中國消費者報報道(徐峰 記者鄭鐵峰)近日，《中國消費者報》記者從浙江省民營經濟發(fā)展中心獲悉，截至5月25日，該中心建設的“全國互聯網廣告監(jiān)測中心平臺”已采集互聯網廣告疑似廣告信息21.98億條次，準確識別廣告4.16億條次，審核廣告2.87億條次，發(fā)現違法廣告174.68萬條次，派發(fā)違法案件線索62150件。全國互聯網廣告違法率從監(jiān)測以前的7.1%下降到了目前的0.6%左右，廣告監(jiān)測的效果已經得到充分顯現。
作為政府數字化轉型的典型工程，浙江省民營經濟發(fā)展中心加速推進自我革命，根據互聯網高科技性、發(fā)展性的特點，狠抓“全國互聯網廣告監(jiān)測中心”建設，利用大數據、云計算及人工智能等前沿技術，開展重點門戶網站、電商平臺、搜索引擎、廣告聯盟、移動端app和自媒體號廣告的監(jiān)測檢查，為全國各級市場監(jiān)管部門提供互聯網涉嫌違法廣告線索及相關證據。
記者了解到，浙江省民營經濟發(fā)展中心利用分布式爬蟲和SDK采集技術針對目標網站進行廣告信息爬取和實時取證。同時使用60多萬個關鍵詞組合，觸發(fā)公網搜索引擎，發(fā)現和捕捉主流搜索引擎廣告信息。監(jiān)測系統還通過研發(fā)針對互聯網媒介廣告發(fā)布服務器的程序介入性SDK采集技術，對廣告聯盟進行數據監(jiān)測。
此外，還利用云計算技術實現計算資源，包括網絡、服務器矩陣、存儲、應用軟件和服務等快速部署和靈活組合，對龐大的大數據集合進行有效存儲、分析和處理。監(jiān)測系統采用阿里云成熟技術，包括系統基礎支撐層(IAAS)和平臺支撐層(PAAS)，構建廣告大數據信息處理的私有云系統，并不斷推進應用層(SAAS)的研發(fā)，具備了TB級的監(jiān)測運算和PB級的數據存儲分析能力。
手機App和微信公眾號手機逐漸成為網民了解信息的來源。為進一步監(jiān)測App和微信公眾號廣告，浙江省民營經濟發(fā)展中心利用移動端廣告信息采集和實時取證技術，組成手機陣列，自動監(jiān)測廣告。
記者還了解到，通過去重和聚類技術提煉廣告特征，進行數據補全，可有效避免系統的重復計算，減少存儲冗余，實現廣告信息的自動提取、分類，提高后續(xù)處理的效率，并優(yōu)化存儲運算空間。
據浙江省民營經濟發(fā)展中心相關工作人員介紹，利用語義分析與識別技術獲得結構化、格式化的廣告數據信息，實現了以計算機程序化的方式對互聯網廣告所涉及的內容進行自動處理。還可以自動識別產品或服務類別、廣告主、廣告內容、廣告發(fā)布者等重要信息。監(jiān)測系統利用多媒體內容識別與轉換技術，對以圖片方式發(fā)布的廣告進行甄別，并將圖片中的文字信息轉化為文本字符。同時通過音視頻識別技術將多媒體內容中的語音信息識別為文本文字，大大強化原有視頻廣告監(jiān)測方式，進一步提高了監(jiān)測效率。
“隨著近年來網絡經濟的迅猛發(fā)展，互聯網廣告因其傳播范圍廣、傳播速度快、違法率高以及更新快等特殊性成為市場監(jiān)管部門監(jiān)管和執(zhí)法的難點。如何利用互聯網最新技術對互聯網廣告實施對等監(jiān)測，提升事中事后監(jiān)管能力，正是監(jiān)管部門迫切需要補齊的短板。”浙江省民營經濟發(fā)展中心相關工作負責人介紹，經過4年建設，目前平臺的監(jiān)測范圍實現了從傳統互聯網網站到移動端App、移動端自媒體公眾號等互聯網內容的覆蓋，從文字廣告、圖片廣告到視頻廣告的廣告形式覆蓋以及全國除港澳臺以外全部省級行政區(qū)劃的覆蓋。
監(jiān)測范圍實現全領域。在監(jiān)測范圍上，實現了基于大數據、云計算和人工智能等核心技術在廣告監(jiān)測領域的深度運用，監(jiān)測范圍實現了從傳統互聯網網站，到移動端APP、移動端自媒體公眾號等互聯網內容的全面覆蓋。實現了對全國1000家主要網站、1000個主流APP、1000家微信公眾號實施日常監(jiān)測，監(jiān)測覆蓋全國除臺灣、香港、澳門以外的全部省級行政區(qū)劃。并將廣告監(jiān)測的對象從文字廣告、圖片廣告到視頻廣告的有效監(jiān)測。
監(jiān)測能力實現全流程。全國互聯網廣告監(jiān)測中心平臺由數據采集系統、數據分析系統和全國廣告監(jiān)管工作平臺系統構成，已經擁有近200臺高性能服務器集群為各個子系統提供支撐，整個平臺的公網接入帶寬達到2G，具備強大的分布式數據采集和大數據分析處理能力，私有云存儲能力達到PB級。實現了互聯網廣告監(jiān)測活動從人工到自動、從少量到海量、從小規(guī)模到大集群、從數據庫到大數據的跨越式發(fā)展進程。持續(xù)推進廣告監(jiān)測流程和數據交互模式優(yōu)化創(chuàng)新，設計和打造廣告監(jiān)測的高效流水線，構建聯通廣告監(jiān)測系統和主要互聯網企業(yè)的溝通渠道。
監(jiān)測效果實現可視化。監(jiān)測平臺搭建可視化的大屏展示系統，可實時查看全國互聯網廣告監(jiān)測狀況。截至今年5月底，全國互聯網廣告監(jiān)測中心平臺已采集互聯網廣告疑似廣告信息21.98億條次，準確設別廣告4.16億條次，審核廣告2.87億條次，發(fā)現違法廣告174.68萬條次，派發(fā)違法案件線索62150件，全國互聯網廣告違法率從監(jiān)測以前的7.1%，下降到目前的0.6%左右，下降幅度達90%以上，廣告監(jiān)測的效果充分顯現。
數據應用實現制度化。數據就是資源，通過海量的廣告監(jiān)測數據，可以分析廣告投放及信用狀況。浙江省率先在全國制定省域范圍的互聯網信用評價機制——《浙江省互聯網媒介廣告信用評價管理辦法(試行)》，已經對省100家重點網站開展評價。據悉，還將作為市場監(jiān)管部門對網站廣告發(fā)布情況監(jiān)管的主要依據。同時，全國第一個制定廣告行業(yè)的省級地方性標準——《互聯網廣告標注與傳輸技術規(guī)范》和《廣告經營單位業(yè)務管理規(guī)范》，為互聯網廣告經營單位規(guī)范管理提供了框架性、方向性技術指導和詳盡指引，有利于規(guī)范廣告業(yè)務管理和互聯網廣告發(fā)布，加強廣告行業(yè)自律，也為互聯網廣告共享共治提供了新機制。
浙江省民營經濟發(fā)展中心相關工作人員表示，將積極落實數字化轉型新要求，高標準推進全國互聯網廣告監(jiān)測平臺建設，進一步提升對互聯網廣告實施對等監(jiān)管能力。
