近年來(lái)，隨著電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)白熱化，平臺(tái)要求商家在自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間“二選一”的行業(yè)頑疾愈演愈烈，并不時(shí)在618、雙11等電商促銷節(jié)前周期性爆發(fā)“口水戰(zhàn)”。
電商平臺(tái)要求商家在自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間“二選一”的現(xiàn)象，剝奪了商家的選擇權(quán)，導(dǎo)致他們淪為平臺(tái)事實(shí)上的“附庸”，話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越小，也剝奪了消費(fèi)者在不同商家之間“貨比三家”的權(quán)利，可以說(shuō)既損害了商家的利益，又損害了消費(fèi)者的利益。不僅如此，平臺(tái)逼迫商家“二選一”，實(shí)際上就是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一種人為打壓，這不符合市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，也不利于中小電商平臺(tái)的做大，破壞了整個(gè)行業(yè)的良性和健康發(fā)展。
鑒于此種行為的種種危害，近年來(lái)社會(huì)各界對(duì)電商平臺(tái)要求商家“二選一”的做法詬病頗多，相關(guān)部門(mén)也三令五申，要求平臺(tái)自查自糾，杜絕“二選一”現(xiàn)象。不得不承認(rèn)的是，此種現(xiàn)象非但沒(méi)有真正銷聲匿跡，反而已經(jīng)“進(jìn)化”為一種行業(yè)頑疾而愈演愈烈，尤其是到了一些特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，比如618、雙11、雙12等，這種現(xiàn)象就會(huì)集中爆發(fā)。在相關(guān)部門(mén)介入之后，電商平臺(tái)有所收斂，但是隨著下一個(gè)網(wǎng)購(gòu)節(jié)的來(lái)臨，這種現(xiàn)象又會(huì)死灰復(fù)燃，最終呈現(xiàn)出周期性狀態(tài)。
究其背后的原因，還是利益太大、代價(jià)太小所致。說(shuō)得具體點(diǎn)，就是電商平臺(tái)通過(guò)這種逼迫商家 “二選一”的方式，能夠獲得直接或間接的利益太大，乃至于讓他們猶如上癮一樣欲罷不能。如果獲得的利益很大，同時(shí)付出的代價(jià)也很大，而且付出的代價(jià)大于獲得的利益的話，那么絕大多數(shù)電商平臺(tái)就不會(huì)鋌而走險(xiǎn)了。
要想改變這種現(xiàn)狀，營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境，保護(hù)更多中小商家和消費(fèi)者的合法權(quán)益，還得加大對(duì)電商平臺(tái)的約束，提高違法代價(jià)。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)反壟斷，堅(jiān)決制止不公平競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)涉嫌強(qiáng)制商家“二選一”的平臺(tái)給予嚴(yán)懲，包括罰款、暫時(shí)下架APP等，只有依法規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，引導(dǎo)和監(jiān)督其守法誠(chéng)信合規(guī)經(jīng)營(yíng)，才能從根本上解決問(wèn)題。(苑廣闊)
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