中國消費(fèi)者報(bào)石家莊訊(記者李建)繼鮮奶產(chǎn)品、a2奶粉后，君樂寶再出高端產(chǎn)品，3月11日，君樂寶在線上發(fā)布了其有機(jī)新品——君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉。
近年來有機(jī)食品需求快速增長，但市場上現(xiàn)有有機(jī)奶粉大多采用基礎(chǔ)配方，且價(jià)格昂貴，消費(fèi)者可選擇的空間較小。君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉開創(chuàng)有機(jī)奶粉高端配方，采用自建有機(jī)牧場鮮奶為原料，在實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)可追溯的同時(shí)，配方中創(chuàng)新添加了適度水解乳清蛋白和兩種活性益生菌，可以更好地幫助寶寶優(yōu)化腸胃吸收，提高免疫力。
君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼稱，目前市面上的有機(jī)奶粉售價(jià)從400元到700元不等，該公司在調(diào)研市面上10個(gè)熱銷有機(jī)奶粉品牌后發(fā)現(xiàn)，以生牛乳為原料的只有3個(gè)，添加益生菌的只有1個(gè)，適度水解的為0個(gè)，這讓君樂寶看到了機(jī)會(huì)。君樂寶在這款奶粉的定價(jià)上采取積極策略，將優(yōu)萃有機(jī)奶粉的價(jià)格下探至每罐300元以下。
高性價(jià)比給了君樂寶贏得更多消費(fèi)者青睞的自信。劉森淼透露，產(chǎn)品試銷首月訂單便超過1.2億元，并得到眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。
2019年以來，新生兒出生率下滑以及母乳喂養(yǎng)率提升對(duì)嬰幼兒配方奶粉市場造成了不小沖擊，也加速了相關(guān)企業(yè)在奶粉細(xì)分領(lǐng)域市場的布局，羊奶粉、有機(jī)奶粉、兒童奶粉成為熱門板塊。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析稱，從消費(fèi)端來看，中國現(xiàn)階段有機(jī)奶粉市場體量較小，但隨著人們優(yōu)生優(yōu)育意識(shí)的進(jìn)一步加強(qiáng)及我國的消費(fèi)升級(jí)，未來有機(jī)奶粉市場的發(fā)展速度會(huì)比較迅猛。中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長劉美菊表示“有機(jī)奶粉的市場仍有較大增長空間”。
高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮分析認(rèn)為，目前，中國消費(fèi)者對(duì)有機(jī)奶粉尚屬于認(rèn)知階段，隨著消費(fèi)者對(duì)有機(jī)奶粉的認(rèn)知的提升，有機(jī)奶粉市場空間會(huì)越來越大。而龍頭企業(yè)的入局本身就會(huì)提升消費(fèi)者對(duì)于有機(jī)奶粉的專業(yè)認(rèn)知。
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