中國(guó)消費(fèi)網(wǎng)訊(記者桑雪騏)4月22日，同程藝龍宣布正式啟動(dòng)品牌升級(jí)，同程旅游APP及同程藝龍小程序更名為“同程旅行”，并同步啟用了全新的LOGO和品牌口號(hào)“再出發(fā)，就同程”。此次品牌升級(jí)后，同程旅行作為同程藝龍對(duì)外服務(wù)品牌，將繼續(xù)打造一站式出行平臺(tái)，用更年輕的方式服務(wù)更多用戶(hù)。
據(jù)同程藝龍CMO王強(qiáng)介紹，同程藝龍通過(guò)此次品牌升級(jí)，將更加清晰地聚焦目標(biāo)客戶(hù)，以用戶(hù)口碑為導(dǎo)向提升產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。未來(lái)同程藝龍將更加聚焦年輕、時(shí)尚、個(gè)性的消費(fèi)群體，提供便捷、聰明、安全的出行服務(wù)，這與同程藝龍品牌年輕化趨勢(shì)和深耕低線(xiàn)城市戰(zhàn)略不謀而合 。
據(jù)悉，“造夢(mèng)大魚(yú)”將作為同程旅行新的品牌視覺(jué)形象。這一視覺(jué)形象延續(xù)了原有LOGO中陪伴、暢快游玩的圖形記憶，同時(shí)增加了更多智慧、新奇、年輕、時(shí)尚與輕盈的內(nèi)核。使用了“飛艇”寓意可以裝下所有的旅行夢(mèng)想。這個(gè)“飛鳥(niǎo)”+“魚(yú)”+“飛艇”的全新符號(hào)形成了同程旅行獨(dú)有的感官印記。同時(shí)，同程藝龍啟用了全新的品牌口號(hào)“再出發(fā)，就同程”，昭示著“同程旅行”品牌與用戶(hù)永遠(yuǎn)在一起，并幫助用戶(hù)探索新世界、發(fā)現(xiàn)新奇有趣的新生活，實(shí)現(xiàn)旅行夢(mèng)想。王強(qiáng)表示，期望“同程旅行”能夠?yàn)橛脩?hù)傳遞“嘗試從未嘗試過(guò)的路，遇見(jiàn)不可思議的你”這樣一種出行理念。
數(shù)據(jù)顯示，2019年同程藝龍的全年平均月活用戶(hù)達(dá)2.05億，全年付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到了1.52億，創(chuàng)下歷史新高。同時(shí)，利用流量和供應(yīng)端的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，同程藝龍牢牢把握住了低線(xiàn)城市的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，并提出了從OTA向ITA(智能出行管家)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略。
疫情爆發(fā)讓整個(gè)旅游業(yè)面臨重啟。“我們將‘再出發(fā)’的勇氣和‘就同程’的邀請(qǐng)一起傳遞，希望為用戶(hù)帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。”王強(qiáng)表示。
未來(lái)，“同程旅行”將提供多渠道便捷的預(yù)訂入口和智慧出行解決方案，以讓用戶(hù)在出行途中及酒店入住過(guò)程中享受到更豐富的服務(wù)和樂(lè)趣，也將聰明、智慧、體貼、陪伴的情感傳達(dá)到消費(fèi)者端。
以品牌升級(jí)為契機(jī)，同程旅行于4月22日當(dāng)天上線(xiàn)了“再出發(fā)旅行節(jié)”專(zhuān)題活動(dòng)，向廣大用戶(hù)發(fā)放百萬(wàn)立減金的福利(可疊加紅包使用)。此外，還有99元起的酒店預(yù)售、機(jī)票特價(jià)航線(xiàn)、特惠景區(qū)、特惠汽車(chē)票等豐富的產(chǎn)品，用以滿(mǎn)足不同群體的五一出行和旅游需求。同時(shí)，此次大促也加入了當(dāng)下年輕人熱門(mén)的“種草”旅行方式，包括顏值控旅行者、充滿(mǎn)童心的旅行家等，讓每個(gè)愛(ài)旅行的人找到適合自己的旅行目的地。
據(jù)悉，“同程旅行”除了將用戶(hù)輕松的出行體驗(yàn)、公司年輕積極的狀態(tài)注入到了品牌元素中，還以視覺(jué)換新為基點(diǎn)，從品牌定位、服務(wù)理念、核心故事、品牌人設(shè)等多個(gè)維度快速推動(dòng)新一輪品牌戰(zhàn)略的實(shí)施步伐。
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