中國消費(fèi)網(wǎng)訊(記者武曉莉)從2016年開始進(jìn)入白熱化的長音頻市場終迎來巨頭入局。在日前在線舉辦的“聲”勢(shì)浩大的長音頻戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，騰訊音樂娛樂集團(tuán)(以下簡稱TME)發(fā)布了長音頻戰(zhàn)略，將以酷我音樂旗下酷我暢聽為先鋒打造長音頻新品牌。
TME旗下音樂平臺(tái)QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌四平臺(tái)同步直播了發(fā)布會(huì)。
“長音頻將是未來TME持續(xù)發(fā)力的戰(zhàn)略領(lǐng)域。”TME的CEO彭迦信說：“TME將通過在線音樂和社交娛樂服務(wù)的協(xié)同，助力長音頻業(yè)務(wù)發(fā)展，并加速推動(dòng)音樂與音頻的融合發(fā)展，為用戶提供更豐富和優(yōu)質(zhì)的視聽內(nèi)容與產(chǎn)品體驗(yàn)。”
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，到2023年，我國在線音頻用戶規(guī)模將超9億?？嵛乙魳犯笨偛眯ぽW說：“酷我暢聽以優(yōu)質(zhì)的有聲內(nèi)容、海量的主播和卓越的用戶體驗(yàn)為支點(diǎn)，構(gòu)建了‘全聲態(tài)’音頻平臺(tái)的核心鐵三角。”
“全聲態(tài)”音頻平臺(tái)將為聲音產(chǎn)業(yè)帶來何種價(jià)值?又將為8億中國音頻用戶奏出哪些“聲音”與“腦海”的共鳴?酷我暢聽當(dāng)如何推動(dòng)長音頻行業(yè)進(jìn)入全新時(shí)代?
“聲”動(dòng)上下游 三位一體共振賦能
只有打通內(nèi)容方、制作方、平臺(tái)方長音頻產(chǎn)業(yè)鏈，才能形成流量閉環(huán)，構(gòu)建長音頻全“聲”態(tài)。“三位一體”深度聯(lián)動(dòng)、雙向賦能，將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容方、制作方、平臺(tái)方的共贏，這已成為共識(shí)。
2019年12月，酷我音樂率先啟動(dòng)了“百億聲機(jī)”全領(lǐng)域長音頻扶持計(jì)劃，以百億資源+資金扶持長音頻內(nèi)容創(chuàng)作，將諸多聲音大咖納入囊中，戰(zhàn)績顯著。今年3月，TME與閱文集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同孵化閱文集團(tuán)旗下大量原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的IP衍生品，以加強(qiáng)有聲讀物的內(nèi)容供應(yīng)，逐漸培訓(xùn)長音頻細(xì)分市場的發(fā)展動(dòng)力。
“《慶余年》電視劇翻紅之后，不僅帶來同名有聲小說大播放量的提升，也讓貓膩老師憑著這部十余年前的作品吸了一波粉。”肖軼以閱文集團(tuán)今年孵化最成功的IP之一《慶余年》為例，闡述了他對(duì)長音頻產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的心得，“一個(gè)IP在衍生領(lǐng)域和相鄰領(lǐng)域的成功，必然帶來各領(lǐng)域的同步增值，并且會(huì)將新吸引來的用戶再乘上倍數(shù)甚至放大流回到上下游平臺(tái)里，形成流量閉環(huán)。循環(huán)速度越快，做功越多。”
邊江工作室創(chuàng)始人邊江說：“三方是密不可分、相互扶持的。IP重要，宣發(fā)同樣重要。只有三方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，才能打造出為市場所接受、喜歡的音頻產(chǎn)品。”
“閱文有優(yōu)秀的文字IP，這些內(nèi)容究竟用什么方式把情節(jié)、或者把世界觀傳遞給消費(fèi)者?”閱文集團(tuán)高級(jí)副總裁張蓉認(rèn)為，《慶余年》是用鏡頭語言把文字價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，而有聲作品是通過耳朵傳遞，這里其實(shí)并沒有產(chǎn)生作者原著的信息折損。
作為打通產(chǎn)業(yè)鏈的“執(zhí)牛耳者”，酷我暢聽將通過將“全聲態(tài)”音頻平臺(tái)的“核心鐵三角”緊密結(jié)合、環(huán)環(huán)相扣，共同探尋新的商業(yè)模式、新的發(fā)展思路，刺激新的經(jīng)濟(jì)模式，帶動(dòng)聲音產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。
打造全聲態(tài)平臺(tái) 重建聲音價(jià)值
“沒有極致付出就沒有極致回報(bào)。”肖軼說，“不光要選作者最好最爆款的IP，我們還要請(qǐng)最好的聲音創(chuàng)作來演繹做最好的劇本，還要做最好、最徹底的宣發(fā)。”
邊江也認(rèn)為三方合力才能達(dá)到我們所追求達(dá)到的極致。張蓉則表示，閱文給酷我暢聽的爆款I(lǐng)P，確實(shí)是邊江老師等制作方的重新加工演繹，以及酷我平臺(tái)的宣發(fā)，三方通力合作后，呈現(xiàn)給聽眾最好的內(nèi)容。
達(dá)到何種標(biāo)準(zhǔn)的長音頻才算是好音頻?如何確保音頻產(chǎn)品的穩(wěn)定性生產(chǎn)?
肖軼提出了“工業(yè)化生產(chǎn)”的概念。他說：“目前，聲音工業(yè)化尚未形成。我們還不能把音頻作品用工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)出來，這也是我們最想探索的。”肖軼認(rèn)為，只有樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、建立生產(chǎn)流程、效率標(biāo)準(zhǔn)，才能夠把每一個(gè)環(huán)節(jié)效率做到最高，通過音頻工業(yè)化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)飛速發(fā)展。
全聲態(tài)下的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)能夠激發(fā)內(nèi)容價(jià)值，產(chǎn)業(yè)分工能夠激發(fā)產(chǎn)業(yè)價(jià)值。循著“用聲音喚醒腦海”這一愿景，酷我暢聽已經(jīng)進(jìn)展斐然。目前，平臺(tái)已有19個(gè)不同品類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。此次，酷我暢聽宣布已將“超級(jí)IP”如《盜墓筆記1-8》《詭秘之主》《白夜追兇》《谷圍南亭》《成也蕭河》《十萬個(gè)冷笑話》等納入囊中，將王剛、韓雪、霍尊、程一等邀請(qǐng)入圈，同時(shí)也打造了《榜樣閱讀》《國寶的奇妙之旅》等“超級(jí)自制”系列產(chǎn)品。
循聲而來，暢游腦海。未來聲音產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)如何的景象?我們的耳畔又將出現(xiàn)怎樣的奇妙感受?相信酷我暢聽會(huì)帶來答案。
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