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中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者武曉莉）12月11日，攜程BOSS直播團(tuán)隊(duì)領(lǐng)取了“2020艾菲獎(jiǎng)——旅游觀光類金獎(jiǎng)”。這是攜程首次斬獲艾菲獎(jiǎng)。攜程也是本屆唯一獲得金獎(jiǎng)的OTA。

什么是完美的營銷？創(chuàng)意、銷量二者缺一不可。前者艱難，后者尤其難。攜程直播團(tuán)隊(duì)已在這條路上前行8個(gè)多月，打破旅行直播“只叫好不帶貨”的魔咒。

2020年3月23日，攜程董事局主席梁建章在海南三亞開啟第一場“BOSS直播”，當(dāng)場斬獲1000多萬GMV，售罄酒店未來3個(gè)月套房庫存。攜程在直播帶貨的路上踏出第一行足印。

截至目前，攜程在5大平臺(tái)直播超100場次，累計(jì)成交額超24億元，總觀看人次超1.7億人。3000多家酒店、航司、景點(diǎn)、目的地成為“直播同路人”。每天3萬人使用攜程開放平臺(tái)。同時(shí)，攜程直播衍生近千個(gè)粉絲群，聚攏大批活躍旅行用戶。攜程直播持續(xù)影響用戶消費(fèi)決策，觀看直播次日及以后下單用戶超65%。

從3月末的行業(yè)自救開始，攜程直播逐漸演化為拉動(dòng)旅行消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。特殊年份旅行營銷謀新，攜程直播打通從“種草”到“帶貨”的通路后，更將高星酒店之外的旅行產(chǎn)品引入直播間。機(jī)票、度假線路、門票、旅行手信等通過攜程直播觸達(dá)億萬用戶。