中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊 最新數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月阿里平臺(tái)洗衣凝珠總體銷(xiāo)售額超過(guò)12.8億元，銷(xiāo)量超過(guò)2164萬(wàn)件。另有數(shù)據(jù)顯示，僅今年“6·18”開(kāi)場(chǎng)5分鐘，洗衣凝珠在某線上平臺(tái)成交額同比增長(zhǎng)20倍。
隨著消費(fèi)者洗衣方式的更新，洗衣凝珠成為我國(guó)衣物護(hù)理市場(chǎng)的新興品類(lèi)，從2016年開(kāi)始興起后取得快速增長(zhǎng)，最近3年洗衣凝珠在我國(guó)迎來(lái)增長(zhǎng)爆發(fā)期，越來(lái)越多的品牌進(jìn)入洗衣凝珠市場(chǎng)。根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)洗衣凝珠市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)5億元，增長(zhǎng)率超過(guò)110%，預(yù)計(jì)未來(lái)依然保持35.8%以上的高復(fù)合增長(zhǎng)率。
近年來(lái)，年輕消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)和高效率的衣物洗滌產(chǎn)品的需求升級(jí)，洗衣凝珠成為便捷護(hù)理的代名詞。特別是90后消費(fèi)者，表現(xiàn)出與70后、80后非常不同的消費(fèi)觀，更喜歡嘗試網(wǎng)紅產(chǎn)品和新品。洗衣凝珠品牌抓住年輕消費(fèi)者心理，布局電商平臺(tái)。洗衣凝珠作為新形態(tài)的洗衣護(hù)衣品類(lèi)在各大電商平臺(tái)與社交平臺(tái)的大力推廣下迅速成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。
業(yè)界認(rèn)為，電商平臺(tái)對(duì)洗衣凝珠品類(lèi)的運(yùn)營(yíng)，以及品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新與升級(jí)，是洗衣凝珠品類(lèi)逐漸打開(kāi)市場(chǎng)的重要原因。有數(shù)據(jù)顯示，從2017年起，天貓開(kāi)始推進(jìn)洗衣凝珠的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，包括線下快閃營(yíng)銷(xiāo)、天貓超市“先試后買(mǎi)派樣”等，到2018年，洗衣凝珠成為天貓超市家庭清潔板塊中增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。各種新零售營(yíng)銷(xiāo)模式，如淘寶直播、抖音、快手等短視頻平臺(tái)推介、微信公號(hào)種草、KOL帶貨逐步滲透到洗衣凝珠品類(lèi)中，讓洗衣凝珠得以快速推廣，進(jìn)一步催化品類(lèi)的銷(xiāo)量。
針對(duì)不同細(xì)分需求人群，有特色的洗衣凝珠也是吸引消費(fèi)者的重要因素。除了除菌抑菌、凝香、濃縮、除螨等熱門(mén)功效外，受疫情的影響，消費(fèi)者對(duì)抗菌的需求增加，越來(lái)越多相關(guān)“濃縮清潔力，清潔、抗菌”等與健康相關(guān)的新概念洗衣凝珠推出。
業(yè)界表示，洗衣凝珠越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎，2019年全球洗衣凝珠市場(chǎng)規(guī)模在44.3億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)5年依然保持著9.6%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率。 （高原）
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