快手高級副總裁嚴強在2020光合創(chuàng)作者大會發(fā)表演講。
中國消費者報訊 4月22日在廣州舉行的快手2021光合創(chuàng)作者大會上，快手高級副總裁、內容運營負責人嚴強在演講中稱，今年快手的主要目標將圍繞構建直播2.0時代，推進泛生活服務，以及提升平臺的社區(qū)及社交價值三個層面展開。
短視頻的異軍突起，幾乎改變了整個互聯(lián)網的內容生態(tài)?；谒惴ǖ膬热莘职l(fā)機制，不僅成為爆款內容的制造機，也讓平臺從中獲取豐厚的利潤。但快手卻選擇了一條不一樣的路。嚴強表示：“我們不認為算法可以凌駕于創(chuàng)作者之上。”過去十年來，快手始終堅持以人為核心，堅持私域流量的產品理念，以“普惠”方式吸引創(chuàng)造者參與，并通過提高需求的匹配度，持續(xù)為創(chuàng)作者帶來實際的收益。目前，快手有25%的用戶是創(chuàng)作者，他們超過2300萬人通過快手獲得收入。在快手萬粉以上的創(chuàng)作者中，有55%也獲得了實際的收益。
據(jù)嚴強介紹，快手在持續(xù)優(yōu)化內容生態(tài)。目前，平臺統(tǒng)計的優(yōu)質內容占比相對去年同期已經翻倍，還完成了4.2萬名重點領域用戶認證。同時，快手一直在發(fā)力保護原創(chuàng)，打壓抄襲搬運，原創(chuàng)作者入駐后可以通過申訴把搬運者的粉絲轉移到的原創(chuàng)賬號中。
對私域流量的保護，是快手一直以來傾力而為的事情。嚴強透露：2020年，快手平臺創(chuàng)作者中私域收入達400億元，目前平臺上電商的月復購率達到了65%，快手的私域流量正成為優(yōu)質內容創(chuàng)作者變現(xiàn)的有效資源。
在嚴強看來，快手私域背后的最大價值，是構建一種新型的信任經濟，和生產者每一次的交互都會讓連接更有意義、更有價值。
快手創(chuàng)始人程一笑此前曾在《直播時代》一書的序言中寫到，通過內容讓各種需求彼此連接，并通過快手提高這種連接的效率，這就是快手創(chuàng)造的價值。
這也將是快手構建“信任經濟”的主要方向。嚴強稱，平臺將致力于讓“稀缺資源惠及到每個人”，以更多專業(yè)服務讓消費決策變得簡單。(金杉)
