中國消費者報報道（記者鄭鐵峰）近年來，浙江省寧波市象山縣市場監(jiān)管局深入實施品牌興橘戰(zhàn)略，推進象山柑橘地理標志運用促進工程，圍繞象山柑橘特色區(qū)域經(jīng)濟，聚焦地理標志發(fā)展問題，完善地理標志運作體系，提升地理標志價值，打造“象山柑橘”全國一流品牌，推動柑橘產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量高水平發(fā)展，成為全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的樣板。今年8月，“象山紅美人”成功注冊國家地理標志證明商標，繼“象山柑橘”之后的又一件柑橘品牌獲得國家地理標志證明商標，地理標志商標總數(shù)位居寧波市第二。截至目前，“象山柑橘”入選中國農(nóng)業(yè)品牌目錄2020農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，品牌價值達24.55億元，“象山紅美人”列入國家名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)目錄。
健全三項保障 夯實培育基礎(chǔ)
強化政策引導。建立象山紅美人柑橘產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量高水平發(fā)展工作領(lǐng)導小組和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)領(lǐng)導小組，并從縣農(nóng)林局、市場監(jiān)管局等部門抽調(diào)10人組建“紅美人”辦公室和品牌辦公室，形成縣主要領(lǐng)導親自抓、品牌機構(gòu)具體抓、相關(guān)部門協(xié)力抓的工作格局。細化政策指導，相繼出臺《國家象山柑橘區(qū)域公用品牌培育提升標準化示范區(qū)創(chuàng)建工作實施方案》《象山紅美人柑橘產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、高水平發(fā)展扶持辦法》等專項政策，同時，每年安排專項資金300萬元，用于品牌打造提升。
組建專家隊伍。與華中農(nóng)業(yè)大學、浙江省農(nóng)科院等科研院所緊密合作，建立鄧秀新院士團隊專家工作站、浙江省柑橘研究所象山分所，擁有中級職稱專家14人，其中副高以上5人。建立象山柑橘地理標志運用促進專業(yè)人才隊伍，充分利用地理標志專業(yè)服務機構(gòu)的技術(shù)能力，推進地理標志運用促進、保護和品牌建設(shè)發(fā)展。
堅持系統(tǒng)謀劃。委托浙江大學中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心編制“象山柑橘”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，以公用品牌為基礎(chǔ)，分品種開展商標系統(tǒng)性注冊，著力構(gòu)建“象山柑橘+”等品牌體系。同時，以打造國家級品牌為目標，積極創(chuàng)建國家象山柑橘公用品牌培育提升標準化示范區(qū)和申報國家級地理標志運用促進項目，加快培育“國字號”品牌。
實施三個統(tǒng)一 規(guī)范標志運用
統(tǒng)一產(chǎn)品包裝。實行品牌授權(quán)使用制度，規(guī)定生產(chǎn)經(jīng)營組織使用品牌相關(guān)標識和商標、防偽標志及管理信息憑證需經(jīng)過審批，不得擅自印制。每年組織開展商標印刷企業(yè)法律和業(yè)務培訓，委托專業(yè)單位設(shè)計“象山柑橘”品牌包裝，在指定授權(quán)印刷廠家印制，對產(chǎn)品貼上專用標識和防偽標志。截至目前，開展包裝檢查15次，立案處罰5件。
統(tǒng)一質(zhì)量標準。深入推進品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理，推廣農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)，探索實施農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地準出機制，大力推廣食用農(nóng)產(chǎn)品合格證制度，基本實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全程可追溯目標，構(gòu)建形成象山柑橘優(yōu)質(zhì)栽培及產(chǎn)品監(jiān)管標準體系。去年年底，象山甬紅果蔬有限公司的“紅美人”柑橘通過“特色品牌轉(zhuǎn)化”獲得“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌證書，標志著象山“品字標”公共品牌建設(shè)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域取得新突破。
統(tǒng)一管理運營。規(guī)范品牌運營，建立省級柑橘產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，成立象山柑橘產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，立體構(gòu)建線上線下銷售網(wǎng)絡(luò)，推行“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟+公用品牌+主導產(chǎn)品”模式。線下打造象山品牌農(nóng)產(chǎn)品體驗中心，開設(shè)“象山半島味道”品牌門店，線上搭建“象山半島味道”公益性微商城，開發(fā)上線運營“象山半島味道”微信小程序，發(fā)展社區(qū)團購，形成線下體驗、線上銷售的新型運作模式。今年，“象山半島味道”品牌門店營業(yè)額3000萬元。
打造三種模式 保護產(chǎn)品口碑
深化農(nóng)旅融合發(fā)展。重點打造象山柑橘文化節(jié)成為宣傳民俗文化、促進民間文化交流、擴大區(qū)域經(jīng)濟合作的重大節(jié)慶活動，加深地方交流，促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷企業(yè)間的合作。同時，拓寬地理標志商標運用渠道，推進“品牌+旅游”“品牌+文化”“品牌+影視”“品牌+民宿”融合發(fā)展，提升品牌價值。截至目前，已開展象山柑橘文化節(jié)4屆。
運用議題管理模式。根據(jù)歷年商標侵權(quán)案件的調(diào)查分析，確定以“象山柑橘”地理標志證明商標保護和生產(chǎn)列為議題管理重要內(nèi)容，開展維權(quán)服務的重點內(nèi)容和常態(tài)性工作，懲治、預防商標侵權(quán)行為，著力保護地理標志證明商標專用權(quán)不受侵犯。截至8月，該局今年共立案查處商標案件21件，罰沒款13.8萬元，先后查辦了“未經(jīng)許可擅自銷售印有地理標志證明商標的包裝盒”“未經(jīng)許可擅自銷售印有地理標志證明商標的海綿產(chǎn)品”等一批大要案。
促進商標保護運用。拓寬商標保險覆蓋面，推動象山縣林業(yè)特產(chǎn)技術(shù)推廣中心與中國人壽保險簽訂“象山柑橘”地理標志商標專用權(quán)保險，利用“商標保險+維權(quán)+服務”的創(chuàng)新模式，實現(xiàn)經(jīng)濟補償、維權(quán)援助和法律咨詢?nèi)蠊δ?，減少品牌保護過程中的資金損失風險。同時，促進商標品牌有效運用，與縣農(nóng)信聯(lián)社簽訂“象山柑橘”地理標志證明商標使用權(quán)質(zhì)押戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過柑橘聯(lián)盟推薦、柑橘種植戶申請、信用社審核放貸模式，向柑橘種植戶發(fā)放專項質(zhì)押貸款，預授信總額2億元。
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