每年8月至10月，是四川會(huì)理石榴上市的季節(jié)。一些石榴“滯銷”“幾毛錢一斤沒人要”的賣慘視頻也開始出現(xiàn)在一些主播、網(wǎng)紅的視頻中。而在會(huì)理當(dāng)?shù)囟嗖块T的調(diào)查中，賣慘短視頻中的畫面、聲音系拼湊制作，與事實(shí)不符，涉嫌發(fā)布虛假信息。目前，因?yàn)橘u慘帶貨，已有5個(gè)賬號(hào)被永久封號(hào)，18個(gè)作違規(guī)處理。
賣慘帶貨、“悲情營(yíng)銷”不是現(xiàn)在才有。最初，確實(shí)有一些農(nóng)產(chǎn)品陷入滯銷困境，經(jīng)過報(bào)道后，不少消費(fèi)者慷慨解囊?guī)娃r(nóng)民解了困。一些無良商家也從中發(fā)現(xiàn)捷徑，開始作假賣慘。尤其近幾年隨著直播帶貨行業(yè)的風(fēng)生水起，很多擁有幾十萬、幾百萬粉絲的網(wǎng)紅主播，為了謀取個(gè)人利益，都走上了賣慘帶貨的路子。因?yàn)樘摷贍I(yíng)銷的惡劣影響，賣慘帶貨的“重災(zāi)區(qū)”四川涼山州多個(gè)政府部門對(duì)此進(jìn)行了集中整治，對(duì)涉嫌虛假營(yíng)銷的相關(guān)短視頻或直播賬號(hào)進(jìn)行永久封號(hào)，或扣除信用分的處理，結(jié)果大快人心。
賣慘帶貨首先是建立在弄虛作假、誤導(dǎo)忽悠消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，在道德上是站不住腳的，也是對(duì)社會(huì)愛心的一種褻瀆。當(dāng)消費(fèi)者基于同情的心理購(gòu)買了商家所推銷的商品，之后卻發(fā)現(xiàn)被欺騙了，不但感情上會(huì)受到傷害，今后勢(shì)必也會(huì)對(duì)打著愛心、公益事業(yè)的所謂“助農(nóng)活動(dòng)”產(chǎn)生免疫力，就算遇到真正需要幫助的人，也不敢出手相助了。尤其當(dāng)賣慘帶貨、“悲情營(yíng)銷”越來越多，會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)的愛心公益事業(yè)、社會(huì)誠(chéng)信體系都帶來影響和沖擊。
賣慘帶貨不但是不道德的，同時(shí)還涉嫌違法。根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，賣慘帶貨其實(shí)是一種虛假宣傳，涉嫌消費(fèi)欺詐，已經(jīng)觸碰了法律底線，行政機(jī)關(guān)可以依法對(duì)商家的這種行為進(jìn)行處罰。而站在消費(fèi)者角度而言，一些主播或短視頻平臺(tái)的內(nèi)容，摻雜大量虛構(gòu)情節(jié)，陳述內(nèi)容與客觀事實(shí)嚴(yán)重不符，會(huì)給消費(fèi)者帶來錯(cuò)誤認(rèn)知。若消費(fèi)者基于錯(cuò)誤認(rèn)知購(gòu)買了該產(chǎn)品，無疑侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)。
對(duì)此，我們希望更多地方能夠像涼山州一樣，針對(duì)這種現(xiàn)象開展整治行動(dòng)，最關(guān)鍵的是要與短視頻、直播平臺(tái)進(jìn)行合作，建立聯(lián)合打擊和懲戒機(jī)制，壓縮賣慘帶貨、“悲情營(yíng)銷”的生存空間。（苑廣闊）
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