中國消費者報北京訊（記者王小月）“益生菌有望成為下一個千億級大健康市場風(fēng)口，我們希望把益生菌從目前的一個‘品類’升級發(fā)展成一個‘行業(yè)’?！?月14日，天貓國際益生菌全球供應(yīng)鏈計劃啟動儀式現(xiàn)場，天貓健康保健行業(yè)負(fù)責(zé)人張琦表示，將共同推動益生菌行業(yè)發(fā)展。未來一年，天貓健康計劃通過多項措施，在健康賽道孵化至少20個滿足國內(nèi)消費者需要的頭部益生菌品牌。
益生菌商家同比增五成 行業(yè)呈現(xiàn)高速增長
作為有益于身體健康的菌種，人體內(nèi)有超過400種益生菌，其中20種在人體內(nèi)長期定植。研究表明，補充益生菌具有維護(hù)消化系統(tǒng)健康，促進(jìn)營養(yǎng)物質(zhì)吸收等多種功能特性。
在國內(nèi)，益生菌的作用正逐漸受到消費市場關(guān)注。天貓健康數(shù)據(jù)顯示，作為天貓上的高增長垂直賽道，益生菌品類近3年平均增長率超過80％。 2022年6月，益生菌在天貓平臺的日均搜索量同比增長了6成。消費者對于益生菌的需求，已經(jīng)從單一的腸道健康到更多細(xì)分場景的需求。
“過去一年，益生菌行業(yè)商家數(shù)同比增長了50%，商品數(shù)量同比增長82%。市場需求帶來商家結(jié)構(gòu)變化?！睆堢硎?，益生菌產(chǎn)業(yè)化也正向著多元化發(fā)展，外資品牌、OTC藥企、高校、專業(yè)機構(gòu)都在做益生菌相關(guān)研究，已經(jīng)涉及女性健康、口腔保健、免疫調(diào)節(jié)等多個領(lǐng)域。
推出“藍(lán)帽子”益生菌 四項措施幫助行業(yè)升級
“消費者已經(jīng)越來越專業(yè)，甚至?xí)苯釉谔熵埶阉鳌瓸420’這樣的菌株學(xué)名。很多人會去關(guān)注產(chǎn)品添加量、活菌數(shù)、菌株成分。整個行業(yè)都在向?qū)I(yè)化、規(guī)范化方向走，未來會有更高的行業(yè)與國家標(biāo)準(zhǔn)。”張琦表示，針對益生菌行業(yè)升級，天貓健康將推出4項措施，幫助益生菌品牌成長。
“ 一是推動‘藍(lán)帽子’資質(zhì)的專業(yè)化益生菌產(chǎn)品，幫助行業(yè)專業(yè)化升級；二是細(xì)分益生菌賽道，劃分如調(diào)節(jié)腸道、抗過敏、胃部抗幽、口腔等多功效賽道，實現(xiàn)精細(xì)化運營；三是品類與劑型的多樣化布局，開發(fā)用戶接受度高的創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)；四則是采用全鏈路營銷打法，加大益生菌品類認(rèn)知教育的同時，幫助商家提升復(fù)購率。”張琦說。
此外，天貓健康還計劃在用戶搜索端，設(shè)置專業(yè)內(nèi)容與選購指南，幫助消費者降低決策成本未來，用戶在淘寶APP搜索“益生菌”，就可以直觀的看選購原則和服用建議等。
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