中國消費者報杭州訊（記者施本允）自開展網(wǎng)絡直播營銷違法行為專項治理工作以來，浙江省臺州市共查處相關案件204件，罰沒款166.7萬余元，其中3起案件移送公安部門。日前，臺州市市場監(jiān)管部門公布第二批違法典型案例。
仙居縣冠羚商貿(mào)有限公司虛假宣傳案。當事人利用微信直播等多種手段宣傳產(chǎn)品，在邀請顧客一同參與直播、分享產(chǎn)品體驗時，直接或間接地宣傳其所銷售的普通食品具有疾病治療功效。當事人系食品經(jīng)營企業(yè)，被檢查時無法提供產(chǎn)品進貨和銷售記錄，其提供的部分進貨發(fā)票中未如實記錄產(chǎn)品生產(chǎn)日期或者生產(chǎn)批號、保質(zhì)期等內(nèi)容；上述產(chǎn)品系普通食品，當事人無法提供證據(jù)證明其宣傳內(nèi)容。其行為違反了《反不正當競爭法》和《食品安全法》相關規(guī)定，仙居縣市場監(jiān)管局依法對當事人作出罰款22萬元的行政處罰。
溫嶺市太平牛妹日用品商行發(fā)布虛假廣告案。當事人在明知其經(jīng)營的產(chǎn)品均系普通食品的情況下，為增加銷量，虛構(gòu)上述食品含有補腎壯陽功能，并制作相應虛假廣告，通過微信朋友圈、車貼等媒介發(fā)布。其行為違反了《食品安全法》和《廣告法》之相關規(guī)定，溫嶺市市場監(jiān)管局依法對當事人作出罰款20萬元的行政處罰。
臨海市林深見璐食品有限公司未取得食品生產(chǎn)經(jīng)營許可從事食品生產(chǎn)經(jīng)營活動案。當事人制售毛巾卷、雪胖子和泡椒雞爪等食品，并通過短視頻平臺和微信直播宣傳其產(chǎn)品、提升人氣、建立銷售網(wǎng)絡。經(jīng)檢查發(fā)現(xiàn)，當事人未取得食品生產(chǎn)經(jīng)營許可。同時，當事人在其生產(chǎn)的食品外包裝上標注的生產(chǎn)廠家和生產(chǎn)地址與實際不符。其行為違反了《食品安全法》之相關規(guī)定，臨海市市場監(jiān)管局依法對當事人作出罰款18萬元的行政處罰。
郭文兵銷售虛構(gòu)廠名廠址、冒用食品生產(chǎn)許可證號的食品案。當事人在未經(jīng)食品生產(chǎn)經(jīng)營登記、市場主體登記的情況下，從網(wǎng)上購進原料安康魚片和包裝袋、烤魚片機、封包機等設備，將安康魚片加工成安康魚烤魚片成品，并通過網(wǎng)店、直播等方式進行銷售。當事人還在成品安康魚烤魚片標簽上標注虛構(gòu)的生產(chǎn)商、廠址，并冒用其他公司的生產(chǎn)許可證號。其行為違反了《浙江省食品小作坊小餐飲店小食雜店和食品攤販管理規(guī)定》和《市場主體登記管理條例》相關規(guī)定，溫嶺市市場監(jiān)管局依法對當事人作出罰沒款11.84946萬元的行政處罰，同時依照《市場監(jiān)督管理嚴重違法失信名單管理辦法》第二條之規(guī)定，將當事人列入嚴重違法失信名單。
溫嶺市馨羽電子商務有限公司發(fā)布虛假廣告案。當事人在短視頻平臺開設店鋪銷售板鞋，通過直播營銷、商品展示、直播賬號下標注等方式宣傳其產(chǎn)品“牛皮的鞋子” “線下吊價499”“浙江溫州源頭廠家”“牛皮的鞋子一折的福利”“這一雙餅干鞋在銀泰、萬達、萬象城同步銷售在賣吊牌價499，打完折398”“還剩下最后10雙，不能再等了，后臺10秒鐘恢復吊價499”等內(nèi)容。上述板鞋的實際材質(zhì)、售價、銷售情況等均與宣傳不符。其行為違反了《廣告法》之相關規(guī)定，溫嶺市市場監(jiān)管局依法對當事人作出罰款8.998168萬元的行政處罰。
臺州市黃巖億匯家居用品有限公司價格欺詐案。當事人在網(wǎng)絡購物平臺開設店鋪，通過拼單和直播等方式銷售塑料制品。其店鋪在直播營銷中涉及的垃圾桶等相關產(chǎn)品的主頁醒目處標有“1.1元清倉”“快沒了”等字樣，但該頁面對應的銷售鏈接中所有待售產(chǎn)品的標示價格均高于1.1元。其行為違反了《價格法》相關規(guī)定，黃巖區(qū)市場監(jiān)管局依法對當事人作出罰款5萬元的行政處罰。
臺州市妧茶商貿(mào)有限公司銷售標注虛假生產(chǎn)日期茶葉案。當事人在短視頻平臺直播銷售茶葉，該銷售的茶葉上標注的生產(chǎn)日期非實際生產(chǎn)日期，且已銷售的茶葉標注了錯誤的執(zhí)行標準號。其行為違反了《食品安全法》相關規(guī)定，椒江區(qū)市場監(jiān)管局依法對當事人作出罰沒款2.746萬元的行政處罰。
玉環(huán)市馨浩童裝店銷售侵犯注冊商標權(quán)的服裝案。當事人在未取得注冊商標字樣“GUCCI”的相關授權(quán)許可使用文件的情況下，通過直播等方式銷售正面標注“GUCCI”字樣的童裝。其行為違反了《商標法》相關規(guī)定，玉環(huán)市市場監(jiān)管局對當事人作出罰沒款1.002萬元的行政處罰，同時強化案件全鏈條打擊懲處，對生產(chǎn)、銷售該童裝的2家相關連企業(yè)（個體戶）一并進行查處，分別作出罰沒款1.8萬元和1.028萬元的行政處罰。
