中國消費者報北京訊（記者桑雪騏）4月初，載有盒馬自有品牌商品的船只從上海洋山港出發(fā)開往美國。趕在端午節(jié)到來前，龍口粉絲、麻醬、刀削面等一批中國特色商品分別入駐美國著名華人連鎖超市大華超市，以及北美知名華人購物網(wǎng)站亞米網(wǎng)站。在亞米網(wǎng)站上線第一周，“盒馬牌”新品已在美國東西海岸新品排行榜領(lǐng)先。
盒馬商品正式入駐美國大華超市。資料圖片
華人在海外生活需要適應(yīng)文化、習(xí)慣等差異，其中飲食習(xí)慣差異是最主要的體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，食品是用戶跨境網(wǎng)購的主要品類。
“我們通過線下調(diào)研美國、澳大利亞的華人超市，并與當(dāng)?shù)厝A人進(jìn)行交流，發(fā)現(xiàn)留學(xué)生和移民二代、三代群體對零食、速食更感興趣，尤其是國內(nèi)的網(wǎng)紅食品；而傳統(tǒng)華人家庭和新移民一代家庭有居家烹飪需求，偏好地道中國風(fēng)味與食材，比如一些國內(nèi)特有的調(diào)味料。”盒馬出海業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人演妮介紹道。
基于市場調(diào)查結(jié)果，此次首批商品精選了盒馬在國內(nèi)銷量最高的休閑零食和糧油速食，包括料理醬汁類（麻醬、椒麻汁、燉煮包等）、零食類（瓜子、山楂條、蘇打餅干、海鹽太妃糖等）、米面類（刀削面、龍口粉絲等）。
“以調(diào)味料為例，國外貨架上大部分是單一調(diào)味品，盒馬復(fù)合調(diào)味料及燉煮包可以為海外華人更省時、省力地還原家鄉(xiāng)美食?！毖菽萁榻B說。
自有品牌是商超品牌影響力、商品力以及長期供應(yīng)鏈能力的體現(xiàn)。從2017年發(fā)力自有品牌起，盒馬日日鮮、盒馬工坊、盒馬原標(biāo)等自有品牌商品，受到國內(nèi)大批用戶喜愛。
此次是本土商超自有品牌首次大規(guī)模走出中國。演妮介紹，接下來，盒馬牌商品在美國市場渠道試水成功后，將計劃進(jìn)入澳大利亞、東南亞、日韓等國家。
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