中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏）正當(dāng)AIGC技術(shù)（人工智能生成內(nèi)容技術(shù)）攜大模型之力席卷包括平板、學(xué)習(xí)機(jī)在內(nèi)的各類(lèi)消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)時(shí)，國(guó)補(bǔ)政策覆蓋產(chǎn)品范圍擴(kuò)容又為學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)再添一把火。艾媒咨詢(xún)?nèi)涨鞍l(fā)布的《2025—2026年中國(guó)智能平板學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，品牌所能提供的學(xué)習(xí)資源、產(chǎn)品軟硬件綜合作用下的使用體驗(yàn)，這是消費(fèi)者決定購(gòu)買(mǎi)智能學(xué)習(xí)機(jī)的主要影響因素。
AI和國(guó)補(bǔ)政策成為學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)快速發(fā)展的雙動(dòng)力。資料圖片
AI+國(guó)補(bǔ)助推市場(chǎng)快速發(fā)展
2025年初，大模型風(fēng)潮席卷而來(lái)，以AI學(xué)習(xí)機(jī)為代表的教育硬件也快速革新，作業(yè)幫等頭部企業(yè)繼兩年前先后推出自研的教育大模型后，近期密集宣布接入DeepSeek，引發(fā)廣泛關(guān)注。比如，作業(yè)幫借助DeepSeek實(shí)現(xiàn)了更精準(zhǔn)的作業(yè)批改和輔導(dǎo)；網(wǎng)易有道的全面屏答疑詞典筆有道SpaceOne深度融合DeepSeek-R1推理模型能力。
由此，AI教育硬件競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新階段，市場(chǎng)獲得了一輪快速增長(zhǎng)?！秷?bào)告》顯示，2024年我國(guó)智能學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)270.72億元，同比增長(zhǎng)48.27%。
同時(shí)，新一輪國(guó)補(bǔ)啟動(dòng)，學(xué)習(xí)機(jī)躋身補(bǔ)貼擴(kuò)容名單，讓本就是市場(chǎng)明星產(chǎn)品的學(xué)習(xí)機(jī)表現(xiàn)更加亮眼。奧維睿沃最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2025年1月，各類(lèi)電商平臺(tái)的AI學(xué)習(xí)機(jī)零售總量達(dá)28.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.6%，作業(yè)幫等教育公司位居線上銷(xiāo)量前3位。
“本來(lái)還猶豫要不要把孩子的舊機(jī)升級(jí)換代，看到平板以舊換新補(bǔ)貼政策后，就買(mǎi)了作業(yè)幫最新款智能平板學(xué)習(xí)機(jī)T35，之前售價(jià)4299元，現(xiàn)在國(guó)家補(bǔ)貼500元，3799元就能到手了?！奔矣行W(xué)生的睿睿媽媽告訴《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者，這款產(chǎn)品除了采用12.7英寸類(lèi)紙屏等措施保護(hù)視力外，還深度接入DeepSeek，能給孩子提供個(gè)性化輔導(dǎo)。
奧維云網(wǎng)研究創(chuàng)新部副部長(zhǎng)劉冀元對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，以舊換新政策主要以對(duì)家電從有到優(yōu)的換新需求激發(fā)為主，通過(guò)拉動(dòng)可換可不換等搖擺用戶(hù)的需求，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。
艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著家長(zhǎng)和學(xué)生對(duì)于教育質(zhì)量要求的提高，傳統(tǒng)“一刀切”的教學(xué)模式已無(wú)法滿(mǎn)足需求。通過(guò)AI技術(shù)，智能學(xué)習(xí)機(jī)可以根據(jù)學(xué)生的學(xué)習(xí)進(jìn)度和能力提供定制化學(xué)習(xí)方案，滿(mǎn)足個(gè)性化學(xué)習(xí)需求。
高質(zhì)價(jià)比是產(chǎn)品勝出王道
國(guó)補(bǔ)政策進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)容，不過(guò)《報(bào)告》顯示，在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能學(xué)習(xí)機(jī)的八大影響因素中，學(xué)習(xí)資源以及使用體驗(yàn)是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的前兩個(gè)因素，分別占比66.92%、52.31%。
學(xué)習(xí)資源和使用體驗(yàn)是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重要因素。資料圖片
前不久，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)發(fā)布的《好產(chǎn)品與消費(fèi)新需求》調(diào)查報(bào)告顯示，雖然低價(jià)能夠激發(fā)大部分消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，但低價(jià)低質(zhì)產(chǎn)品也讓消費(fèi)者獲得感大幅降低。質(zhì)價(jià)比的核心在于更好的品質(zhì)和體驗(yàn)，好的產(chǎn)品對(duì)于提振消費(fèi)具有驅(qū)動(dòng)力，當(dāng)品質(zhì)突破閾值時(shí)，消費(fèi)需求將持續(xù)爆發(fā)。
這一邏輯在學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)上也有所體現(xiàn)。比如，作業(yè)幫憑借其多年積累的教育資源、科技實(shí)力以及產(chǎn)品軟硬件品質(zhì)，在2024年學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)上占有率快速提升，躋身全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先地位。
記者調(diào)查多家電商渠道銷(xiāo)售的學(xué)習(xí)機(jī)，發(fā)現(xiàn)目前市場(chǎng)上產(chǎn)品價(jià)格從一兩千元到上萬(wàn)元不等。作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)價(jià)格從1999元至6000元不等，滿(mǎn)足不同地區(qū)、不同消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求；主力產(chǎn)品價(jià)格集中在3000元至3500元。
在同等價(jià)位下，除了產(chǎn)品具備視頻課程學(xué)習(xí)、AI批改作業(yè)、針對(duì)性練習(xí)等功能，家長(zhǎng)還希望AI學(xué)習(xí)機(jī)提供能夠提升孩子學(xué)習(xí)效率的學(xué)習(xí)方案。艾瑞咨詢(xún)分析師認(rèn)為，對(duì)學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，工具型配置包括基礎(chǔ)功能和外接智慧眼、手寫(xiě)筆等交互形態(tài)。企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于獨(dú)家優(yōu)質(zhì)的課程內(nèi)容和練習(xí)資源，以及AIGC內(nèi)容生成與適配能力。
“2017年起我們著手布局教育智能硬件業(yè)務(wù)，研發(fā)并推出了多款創(chuàng)新性產(chǎn)品。此外，與北京師范大學(xué)、華東師范大學(xué)等高校進(jìn)行課題合作，以深度洞察消費(fèi)者需求。研究結(jié)果證實(shí)，AI學(xué)習(xí)機(jī)在提升孩子的學(xué)習(xí)習(xí)慣、學(xué)習(xí)能力以及降低家長(zhǎng)教育負(fù)擔(dān)等方面有一定效果。”作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)系列產(chǎn)品擁有豐富的學(xué)習(xí)資源，內(nèi)置的學(xué)練資源豐富，有18億題庫(kù)，547萬(wàn)套真題試卷。根據(jù)消費(fèi)者需求，其功能涵蓋同步課程預(yù)復(fù)習(xí)、精準(zhǔn)學(xué)和AI精準(zhǔn)練習(xí)以及作業(yè)輔導(dǎo)、學(xué)情診斷規(guī)劃等模塊，使不少家庭能夠以相對(duì)較低的成本獲取品質(zhì)較高的教育資源和學(xué)習(xí)解決方案。
同時(shí)，基于作業(yè)幫10年積累的大數(shù)據(jù)和算法模型優(yōu)勢(shì)，作業(yè)幫大模型可以在作文寫(xiě)作、作業(yè)批改、學(xué)習(xí)計(jì)劃制定等方面提升個(gè)性化學(xué)習(xí)體驗(yàn)。目前，學(xué)習(xí)機(jī)將作業(yè)幫的教育資源優(yōu)勢(shì)與大模型等AI能力融合適配，提供了智能批改、AI答疑、口語(yǔ)陪練、全科錯(cuò)題本、AI精準(zhǔn)學(xué)等33種AI功能，支持小初高全科全學(xué)段，能夠滿(mǎn)足中小學(xué)生的需求。
消費(fèi)提醒
產(chǎn)品選購(gòu)應(yīng)多方位考慮
第三方機(jī)構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一二線城市家長(zhǎng)更傾向于大模型等幫助孩子提升學(xué)習(xí)效率的AI技術(shù)或功能，對(duì)學(xué)習(xí)機(jī)的學(xué)情診斷、智能習(xí)題推薦、口語(yǔ)對(duì)話(huà)等功能的使用頻率和接受度相對(duì)更高；三線及以下城市家長(zhǎng)更看重如課程內(nèi)容、題庫(kù)、真題試卷等教育資源。
不同年級(jí)的學(xué)生對(duì)于學(xué)習(xí)機(jī)的關(guān)注點(diǎn)也存在差異。比如，一節(jié)視頻課程的風(fēng)格、時(shí)長(zhǎng)、授課方式、互動(dòng)體驗(yàn)節(jié)點(diǎn)的選擇等，都會(huì)影響學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)機(jī)的使用程度，這就對(duì)企業(yè)提出了更高要求，其內(nèi)容團(tuán)隊(duì)需要具備豐富的教研經(jīng)驗(yàn)和需求洞察。如2024年秋季，部分年級(jí)開(kāi)始使用新版本教材，教育科技公司可以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，相對(duì)更快地對(duì)學(xué)習(xí)機(jī)內(nèi)課程內(nèi)容和練習(xí)資源進(jìn)行更新，并自研出其他配套教育資源。
不同地域、不同階段的家長(zhǎng)和學(xué)生應(yīng)基于自身需求，挑選更適合的學(xué)習(xí)機(jī)品牌和產(chǎn)品。如果家長(zhǎng)和孩子比較重視課程內(nèi)容資源和練習(xí)資源，作業(yè)幫等教育科技公司便具有一定優(yōu)勢(shì)，教育企業(yè)的教研團(tuán)隊(duì)擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和學(xué)習(xí)方法論，能夠生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)內(nèi)容。如果消費(fèi)者比較重視學(xué)習(xí)機(jī)的AI功能，可以關(guān)注品牌企業(yè)在大模型方面的應(yīng)用情況，比如是否接入DeepSeek大模型，企業(yè)是否有自研教育大模型并在AI精準(zhǔn)學(xué)習(xí)、作業(yè)輔導(dǎo)、口語(yǔ)陪練等方面應(yīng)用。
專(zhuān)家表示，教育機(jī)構(gòu)在過(guò)往業(yè)務(wù)中積累了大量教育數(shù)據(jù)資源、學(xué)生分析模型和教學(xué)評(píng)估體系，成為教育公司研發(fā)智能學(xué)習(xí)機(jī)的核心資產(chǎn)。隨著大模型等AI技術(shù)的進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)具備先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)質(zhì)教育資源的智能學(xué)習(xí)機(jī)需求日益增長(zhǎng)。在眾多品牌和產(chǎn)品中，高質(zhì)價(jià)比依然是消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵因素。豐富優(yōu)質(zhì)的教育資源、良好的使用體驗(yàn)以及合理的價(jià)格，共同構(gòu)成了智能學(xué)習(xí)機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)應(yīng)更加注重產(chǎn)品的教育價(jià)值和實(shí)際效果，避免盲目跟風(fēng)，選擇適合的學(xué)習(xí)工具。
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