中國消費者報報道（記者李燕京）從細(xì)分市場來看，不論在移動游戲還是客戶端游戲，玩家們熱情不減，游戲持續(xù)吸金。前不久，中國音數(shù)協(xié)游戲工委聯(lián)合伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025年2月中國游戲產(chǎn)業(yè)月度報告》顯示，2025年2月中國游戲市場收入達(dá)279.35億元，環(huán)比下降10.11%，但同比增長12.30%。曾經(jīng)被視為“洪水猛獸”的游戲，如今正吸引著更為多元的人群，玩家的喜好也在不斷進(jìn)化，而游戲廠商的策略也隨之靈活調(diào)整，為行業(yè)未來發(fā)展注入新動能。
過去，游戲玩家常被貼上“年輕男性”的標(biāo)簽，但如今這一固有印象正被打破。隨著女性玩家的崛起和銀發(fā)族玩家的入場，游戲世界變得更加豐富多彩。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報告》顯示，2024年中國女性玩家在游戲市場規(guī)模同比增長124.1%，《光與夜之戀》等作品憑借沉浸式戀愛敘事吸引了90%的女性用戶。某游戲公司開發(fā)技術(shù)人員陸卓然對記者說：“現(xiàn)在女性游戲的題材正在變得豐富，不僅有傳統(tǒng)的戀愛敘事，還出現(xiàn)了《古墓麗影》《地平線零之曙光》這類勇敢面對困境的探索類、戰(zhàn)斗類游戲。游戲中的主人公也是女性，能夠引起女性玩家的共鳴，但這類針對女性的游戲難度都不高?！?/p>
同時，老年游戲市場也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，60歲以上用戶日均在線時長達(dá)到47分鐘，棋牌、益智類游戲付費率高達(dá)18%。隨著游戲題材的豐富和操作門檻的降低，越來越多銀發(fā)族玩家開始享受游戲帶來的樂趣。比如，《爺爺?shù)霓r(nóng)場》等針對老年玩家的游戲，操作簡單、字體放大，讓銀發(fā)族也能輕松享受游戲帶來的快樂。“曾經(jīng)禁止我們玩游戲的媽媽，如今自己卻開始‘沉迷’游戲?！币晃荒贻p玩家打趣地說。
在玩家人群變化的同時，游戲喜好也在悄然改變。字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者，據(jù)觀察，玩家日均登錄次數(shù)從3.2次增至5.7次，但單次時長卻壓縮至12分鐘。鴻瀚投資有限公司數(shù)據(jù)分析師王玲說，這一變化表明，時間碎片化、輕量化正在成為玩家喜愛的游戲形式。
為了適應(yīng)這一趨勢，游戲廠商紛紛推出小游戲、功能性游戲等輕量化產(chǎn)品，以滿足玩家在碎片化時間內(nèi)的娛樂需求。
陸卓然告訴記者，小游戲受到了越來越多玩家的喜愛，市場快速增長。這類游戲的核心是輕、爽、快，游戲更輕，體驗更爽，樂趣傳達(dá)更快。不少廠商會對傳統(tǒng)游戲品類進(jìn)行極簡處理，在保留游戲核心樂趣的基礎(chǔ)上，精簡繁瑣、復(fù)雜的功能，以適應(yīng)用戶的需求?！靶∮螒蚴呛芎玫姆较?，投入成本較小，也能嘗試新玩法，還能培養(yǎng)新玩家，因此備受開發(fā)者的關(guān)注?！?/p>
在讓游戲輕量化的同時，開發(fā)者還針對人群的改變，開發(fā)出各種功能性游戲（應(yīng)用于教育、醫(yī)療、軍事等領(lǐng)域）。比如，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)開發(fā)的手部康復(fù)游戲，讓患者在虛擬環(huán)境中進(jìn)行抓握、移動等動作訓(xùn)練，增強(qiáng)手部肌肉力量和靈活性。微軟與協(xié)和醫(yī)院合作的《康復(fù)指揮官》，利用體感設(shè)備實現(xiàn)中風(fēng)患者上肢功能恢復(fù)效率提升35%。
另一方面，游戲廠商還走上了薄利多銷的道路。為了吸引更多玩家，游戲紛紛推出月卡、低價皮膚等優(yōu)惠活動。2024年9月，《原神》發(fā)起4年來的首次降價，推出30元月卡；《原神》《逆水寒》手游不僅在游戲內(nèi)上架了一系列“6元游戲皮膚”，還上架了一款最低3元的坐騎。網(wǎng)易官方披露的銷量數(shù)據(jù)顯示，游戲中的“6元低價皮膚”銷量已經(jīng)突破了1億件。記者還看到，一些小游戲打出“一折”廣告引流。這些舉措不僅降低了玩家的付費門檻，也提升了游戲的用戶粘性和活躍度。
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