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中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者孟剛）4月18日，市場(chǎng)監(jiān)管總局召開(kāi)直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)上，市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司司長(zhǎng)朱劍橋介紹說(shuō)，為規(guī)范直播電商市場(chǎng)秩序，促進(jìn)直播電商行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，市場(chǎng)監(jiān)管總局依據(jù)《電子商務(wù)法》等法律規(guī)定，正在牽頭組織起草《直播電商監(jiān)督管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》），并將于近期向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)，推動(dòng)建立直播電商監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制。

《辦法》在著眼于促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，致力于規(guī)范直播電商行業(yè)亂象，確保商品和服務(wù)質(zhì)量與交易安全，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，保護(hù)廣大消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益。

朱劍橋表示，相對(duì)于傳統(tǒng)電商，由于直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)和直播營(yíng)銷人員等主體的加入，直播電商的參與主體更加復(fù)雜，交易鏈條更長(zhǎng)，外溢風(fēng)險(xiǎn)增加。在直播電商行業(yè)多方主體中，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者發(fā)揮著重要作用。《辦法》著力落實(shí)直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的主體責(zé)任，細(xì)化平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的法定責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的合規(guī)管理，并向其他主體層層傳導(dǎo)監(jiān)管壓力，實(shí)現(xiàn)監(jiān)管對(duì)象的精準(zhǔn)化、監(jiān)管效果的最優(yōu)化?！掇k法》在落實(shí)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者主體責(zé)任的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)和直播營(yíng)銷人員等主體的規(guī)范，加強(qiáng)源頭治理、系統(tǒng)治理。