中資空調(diào)品牌在東盟加速本土化布局
2025-06-10 17:56
本文來源：中國消費(fèi)者報(bào)•中國消費(fèi)網(wǎng)
作者：聶國春
中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者聶國春）大數(shù)據(jù)公司AVI DATA6月9日發(fā)布的最新市場研究報(bào)告顯示，今年第一季度，盡管面臨全球經(jīng)濟(jì)波動及區(qū)域政策調(diào)整，東盟越南、泰國及印尼3國的商用空調(diào)市場仍展現(xiàn)出較強(qiáng)韌性，格力、美的等中資品牌加速本土化布局，市場格局正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革。
報(bào)告稱，東盟商用空調(diào)市場有四大特征：一是市場處于快速成長期，增長潛力大；二是輕商占比超過50%，中資品牌的性價比優(yōu)勢將得到釋放；三是零售和制造業(yè)增速快，為中資品牌帶來了更多的增長空間；四是渠道為王，中資品牌亟待通過加強(qiáng)渠道建設(shè)和市場滲透，提升市場份額和品牌影響力。報(bào)告指出，中資品牌的共同挑戰(zhàn)在于本地化生產(chǎn)滯后、政府關(guān)系深度不足，以及高端市場技術(shù)沉淀薄弱。
AVI DATA首席產(chǎn)品官盛哲表示，東盟商用空調(diào)市場正處于結(jié)構(gòu)性調(diào)整期，國際品牌需通過本地化生產(chǎn)、技術(shù)適配和渠道深耕鞏固優(yōu)勢，而本土品牌則需在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)能力上突破瓶頸，才能在激烈的競爭中脫穎而出。未來，品牌競爭將從單一的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向技術(shù)、渠道、本地化能力的綜合較量。隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化加深和產(chǎn)業(yè)升級推進(jìn)，市場格局或?qū)⒂瓉硇乱惠喯磁啤?/p>
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