中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者張林保）6月17日，市場(chǎng)監(jiān)管總局召開專題新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2025）》。指數(shù)報(bào)告顯示，我國廣告業(yè)保持蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，2024年中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)達(dá)到128.4點(diǎn)，同比增長8%。
據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場(chǎng)稽查專員谷保中介紹，2024年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入15464.1億元，較上年增長17.9%，呈現(xiàn)出發(fā)展格局由單點(diǎn)突破向生態(tài)共生系統(tǒng)演進(jìn)、發(fā)展動(dòng)能由要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)加速轉(zhuǎn)換、產(chǎn)業(yè)價(jià)值由經(jīng)濟(jì)屬性向經(jīng)濟(jì)社會(huì)雙重貢獻(xiàn)深度拓展、治理體系由傳統(tǒng)監(jiān)管向現(xiàn)代化治理持續(xù)升級(jí)4個(gè)特征。
廣告業(yè)鏈接供給與需求，是暢通循環(huán)的潤滑劑、提振消費(fèi)的助推器。市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司一級(jí)巡視員劉輝介紹說，市場(chǎng)監(jiān)管部門大力提升廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力，通過促進(jìn)品牌建設(shè)、增強(qiáng)消費(fèi)信心，服務(wù)國家戰(zhàn)略、釋放消費(fèi)潛力，加快融合發(fā)展、提升消費(fèi)活力等，推動(dòng)廣告業(yè)在促進(jìn)消費(fèi)方面發(fā)揮重要基礎(chǔ)性作用。在市場(chǎng)監(jiān)管部門開展的廣告助企、廣告助農(nóng)等活動(dòng)中，河北實(shí)施廣告助產(chǎn)、助銷、助轉(zhuǎn)型“三助”工程，5年共幫扶企業(yè)4400余戶，增加銷售額60.9億元；河南開展廣告助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展活動(dòng)，活動(dòng)開展4個(gè)月即服務(wù)企業(yè)786戶，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售1億元；浙江深化廣告助農(nóng)共富行動(dòng)，累計(jì)帶動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售7.5萬噸，銷售額15.2億元。
谷保中表示，近年來，市場(chǎng)監(jiān)管部門始終把牢廣告監(jiān)管的正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，堅(jiān)決維護(hù)公平競爭的市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者合法權(quán)益。2024年，全國市場(chǎng)監(jiān)管部門查辦廣告違法案件4.7萬件，罰沒金額共計(jì)3.5億元。目前，市場(chǎng)監(jiān)管總局正在推進(jìn)修訂《廣告管理?xiàng)l例》《醫(yī)療廣告管理辦法》《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》，已經(jīng)制定出臺(tái)《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》《廣告絕對(duì)化用語執(zhí)法指南》《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識(shí)別性執(zhí)法指南》《廣告監(jiān)測(cè)工作指南（試行）》等，不斷完善廣告監(jiān)管規(guī)則，持續(xù)提升廣告監(jiān)管規(guī)則的透明度、可預(yù)期性和可操作性。
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