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中國消費(fèi)者報(bào)沈陽訊（記者王文郁）6月27日，記者從遼寧省市場監(jiān)管局了解到，該局日前制定并發(fā)布了《遼寧省藥品、保健食品廣告合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》），督促廣告經(jīng)營主體依法履行審查義務(wù)，營造公平有序廣告市場環(huán)境。

作為貫徹《全省市場監(jiān)管領(lǐng)域2025年深化群眾身邊不正之風(fēng)和腐敗問題集中整治工作方案》部署的具體舉措，為進(jìn)一步規(guī)范域內(nèi)藥品、保健食品廣告發(fā)布行為，遼寧省市場監(jiān)管局在《指引》中明確，相關(guān)廣告未經(jīng)審查批準(zhǔn)不得發(fā)布，要嚴(yán)格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布廣告，不得進(jìn)行剪輯、拼接、修改；藥品、保健食品廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得借“神醫(yī)”“神藥”名義虛構(gòu)故事欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者。

《指引》還要求，藥品、保健食品廣告不得含有引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼的內(nèi)容。不得利用代言人及患者名義或形象為產(chǎn)品功效作證明。不得含有明示或者暗示可以治療所有疾病、適應(yīng)所有癥狀、適應(yīng)所有人群等內(nèi)容。

據(jù)了解，遼寧省市場監(jiān)管部門將對以介紹健康知識等形式變相發(fā)布的藥品、保健食品廣告進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)測，依法嚴(yán)厲查處虛假違法廣告。