中國消費者報呼和浩特訊（記者裴瑩）7月15日，由中國廣告協(xié)會主辦的第21屆中國廣告論壇在呼和浩特舉行。論壇上，品牌發(fā)展力評價團體標準正式發(fā)布。
品牌發(fā)展力評價團體標準發(fā)布現(xiàn)場。主辦方供圖
據介紹，品牌發(fā)展力是衡量一個品牌在市場競爭中持續(xù)成長、進化并保持競爭優(yōu)勢的綜合能力。品牌發(fā)展力評價聚焦于品牌未來增長潛力、適應能力和可持續(xù)競爭力的動態(tài)評估，全面展現(xiàn)品牌在持續(xù)創(chuàng)新、市場擴張以及應對市場變化等方面的實力。在全球化競爭日益激烈的背景下，科學、公正的品牌發(fā)展評價體系對于推動品牌建設、提升市場競爭力具有重要意義。
品牌發(fā)展力評價團體標準的制定旨在規(guī)范品牌評價活動，確保評價過程的公正性、透明性和客觀性。該標準有三個特點：將靜態(tài)的評估轉變?yōu)閯討B(tài)的評估，體現(xiàn)發(fā)展研究的動態(tài)視角；體現(xiàn)了品牌評價的系統(tǒng)研究和整體視角；可以針對性應用于不同的行業(yè)領域，體現(xiàn)精準研究的細分視角。
據了解，該團體標準由中國廣告協(xié)會聯(lián)合方圓標志認證集團、國家廣告研究院共同發(fā)起。中國廣告協(xié)會作為國內廣告行業(yè)的權威組織，始終致力于引領行業(yè)發(fā)展方向、規(guī)范行業(yè)秩序，為品牌建設提供了堅實的組織保障。方圓標志認證集團作為集認證、培訓、科研、政策研究、標準制定、國際合作于一體的全球性、專業(yè)性技術服務機構，其認證結果在國際上具有較高的認可度和影響力，能夠為品牌提供權威的認證評價服務，提升品牌的市場認可度與公信力。在品牌評價體系的構建過程中，方圓標志認證集團充分發(fā)揮其專業(yè)的技術團隊和豐富的認證經驗，從認證評估的角度確保評價指標體系的科學性、規(guī)范性和實用性，為品牌發(fā)展提供有力支撐。
品牌發(fā)展力評價團體標準的發(fā)布與實施，將有力推動品牌建設朝著更加科學、規(guī)范的方向邁進，為中國品牌在全球市場上的崛起提供有力支持，助力品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)的長遠發(fā)展。
據介紹，品牌發(fā)展力評價團體標準對城市和區(qū)域品牌建設意義重大。它不僅能助力城市精準定位，還能為其長期發(fā)展提供科學指引。在本次論壇上，呼和浩特市人民政府被授予該團體標準共建單位證書，標志著其在品牌建設領域邁出關鍵一步。未來，呼和浩特市將借助這一標準，優(yōu)化品牌發(fā)展路徑，提升品牌競爭力，推動區(qū)域經濟高質量發(fā)展，為城市品牌建設注入新活力。
