最近，很多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，金店中一顆指甲蓋大小的黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠，價(jià)簽卻顯示其身價(jià)是當(dāng)日國(guó)際金價(jià)的近三倍。這并非金融衍生品，而是正在席卷年輕人錢包的“痛金”。
近年來(lái)，二次元文化影響力與日俱增，各種IP商品消費(fèi)也隨之火爆，形成了特有的周邊經(jīng)濟(jì)，受到年輕人的追捧。“痛金”一詞中的“痛”，來(lái)自于二次元圈，指在物品上添加IP元素，以公開表達(dá)喜好。“痛金”即融合了二次元文化和黃金消費(fèi)的新興概念，將動(dòng)漫、游戲、影視等IP與黃金材質(zhì)結(jié)合制成飾品或收藏品。
由此可見，“痛金”實(shí)際上屬于周邊的一種，只不過(guò)材質(zhì)是黃金。年輕人之所以熱衷購(gòu)買“痛金”，主要是沖著IP而去，認(rèn)為其既有收藏價(jià)值又能產(chǎn)生情緒價(jià)值。近年來(lái)，黃金價(jià)格一路上漲，“痛金”既承載著情感與文化認(rèn)同，又具有黃金本身的保值屬性，因而成為年輕人眼中能戴、能囤的硬核“周邊”。
由于黃金價(jià)格處于高位，一件金飾動(dòng)輒數(shù)千元乃至數(shù)萬(wàn)元，一定程度上抑制了傳統(tǒng)黃金消費(fèi)，而“痛金”的克數(shù)較小，與之前流行的金豆類似，消費(fèi)門檻較低，容易被年輕人所接受。對(duì)于商家而言，“痛金”亦屬于新品類，能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)黃金消費(fèi)的缺口，還能將黃金消費(fèi)拓展至年輕消費(fèi)群體，有助于培育未來(lái)客戶，加之“痛金”利潤(rùn)可觀，所以愿意與IP合作推出各式“痛金”，以迎合這股消費(fèi)潮流。據(jù)媒體報(bào)道，過(guò)去一年IP黃金類商品成交金額同比增長(zhǎng)294%。
需要看到的是，“痛金”制作工藝復(fù)雜，加上需要支付IP授權(quán)費(fèi)用，其成本和零售價(jià)格遠(yuǎn)超傳統(tǒng)金飾，形成了高溢價(jià)現(xiàn)象。還有一些廠商采取饑餓營(yíng)銷模式，打著“限量”“絕版”的旗號(hào)，把“痛金”定價(jià)抬高到普通金飾的數(shù)倍之多。在二手平臺(tái)上，部分“痛金”價(jià)格也頻頻上漲，甚至翻倍掛出，轉(zhuǎn)手炒賣獲利空間極大，頗具誘惑力。
但是，“痛金”的高溢價(jià)建立在IP屬性之上，而IP種類繁多、競(jìng)爭(zhēng)激烈。事實(shí)上，并非所有的IP都能長(zhǎng)盛不衰，許多IP猶如流星一般在流行期受到消費(fèi)者熱捧，周邊產(chǎn)品被爆炒，價(jià)格堪稱天價(jià)，但往往過(guò)一段時(shí)間后，隨著熱潮消退，周邊產(chǎn)品被扔到角落無(wú)人搭理，價(jià)格也隨之崩盤?？梢姡巴唇稹币啻嬖谶@種隱憂，一旦所屬IP進(jìn)入冷卻狀態(tài)，乏人問(wèn)津，周邊產(chǎn)品高溢價(jià)就毫無(wú)意義了。
“痛金”雖好，風(fēng)險(xiǎn)也不小。年輕消費(fèi)群體應(yīng)清醒認(rèn)識(shí)到“痛金”的高溢價(jià)風(fēng)險(xiǎn)，不要熱血上頭、盲目跟風(fēng)，以免被“痛金”掏空了口袋、刺痛了感情。年輕人在購(gòu)買“痛金”時(shí)，需要理性消費(fèi)、量力而行，切勿通過(guò)借貸提高資金杠桿、放大風(fēng)險(xiǎn)，盡量不要透支消費(fèi)、大量囤積炒賣，避免IP退潮后全部“砸”在自己手里。商家要注意“痛金”受到二次元文化的影響，此類情緒消費(fèi)很難持久，在推出“痛金”產(chǎn)品時(shí)，可優(yōu)先選擇經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)、具有長(zhǎng)久生命力的IP，以降低滯銷、積壓風(fēng)險(xiǎn)。（江德斌）
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