中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者王小月）曾經(jīng)在手機(jī)小屏上霸屏的微短劇，如今逐漸走進(jìn)千家萬戶的客廳大屏。廣電總局近日印發(fā)《進(jìn)一步豐富電視大屏內(nèi)容 促進(jìn)廣電視聽內(nèi)容供給的若干舉措》（以下簡(jiǎn)稱《若干舉措》），明確提出鼓勵(lì)支持優(yōu)秀微短劇進(jìn)入電視播出，為當(dāng)前快速膨脹卻深陷同質(zhì)化困境及誘導(dǎo)充值爭(zhēng)議的市場(chǎng)注入強(qiáng)心針。微短劇能否借此契機(jī)告別“野蠻生長(zhǎng)”，邁入高品質(zhì)發(fā)展的新階段？
加速大屏化探索
《2025年上半年微短劇階段性發(fā)展報(bào)告》顯示，截至6月，全國(guó)微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.96億，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到634.3億元，2027年將突破1000億元，僅2024年各平臺(tái)累計(jì)上線的微短劇就超3萬部。
我國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)正處于爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，這種增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)得益于用戶碎片化娛樂需求、內(nèi)容形式創(chuàng)新、平臺(tái)多元化布局以及政策支持。微短劇已成為文娛消費(fèi)市場(chǎng)中不容忽視的新興力量。
“微短劇爆發(fā)式增長(zhǎng)超出所有人的預(yù)期?！币晃恍袠I(yè)分析師表示，近年來，微短劇市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張，這類每集幾分鐘、全程高能且劇情緊湊的內(nèi)容形式，精準(zhǔn)契合了現(xiàn)代人的碎片化時(shí)間需求，成為短視頻時(shí)代娛樂消費(fèi)的新寵。
當(dāng)前，在大小屏聯(lián)動(dòng)不斷深化的趨勢(shì)下，微短劇正與電視大屏實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。今年1月，廣電總局在2025年微短劇春節(jié)檔推薦片單中，首次增加電視大屏端系列；近日印發(fā)實(shí)施的《若干舉措》進(jìn)一步明確鼓勵(lì)支持優(yōu)秀微短劇進(jìn)入電視播出。同時(shí)，相關(guān)部門也在加強(qiáng)法律法規(guī)制度建設(shè)，強(qiáng)化節(jié)目版權(quán)保護(hù)力度。
2024年10月，東方衛(wèi)視曾推出創(chuàng)新形態(tài)節(jié)目《開播！短劇季》，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。該節(jié)目聚焦微短劇行業(yè)，不僅以綜藝形式直觀呈現(xiàn)微短劇IP從選角試鏡、舞臺(tái)競(jìng)演到實(shí)景試拍的全流程，還通過IP孵化為微短劇精品化發(fā)展拓展了更多可能性。借助此次跨界探索，節(jié)目成功打通了微短劇與電視大屏的次元壁，讓微短劇“上星”步伐不斷加快。
在微短劇的持續(xù)影響下，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)及影視公司紛紛加快微短劇業(yè)務(wù)布局。在此背景下，長(zhǎng)劇集本身的內(nèi)容精品化推進(jìn)，以及單集時(shí)長(zhǎng)、劇集總數(shù)的向短迭代，迅速成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
逐步規(guī)范化發(fā)展
微短劇剛興起時(shí)，市場(chǎng)亂象頻發(fā)。在流量的巨大誘惑下，部分制作機(jī)構(gòu)以“霸總”等字眼吸睛引流，通過拜金、炫富等情節(jié)制造爽點(diǎn)，導(dǎo)致低俗擦邊、以暴制暴、血腥暴力、拜金炫富等微短劇內(nèi)容充斥市場(chǎng)，粗制濫造、惡意引流、三觀不正等問題也成為行業(yè)通病。
隨著廣電總局、行業(yè)協(xié)會(huì)、播出平臺(tái)等多方監(jiān)管和引導(dǎo)下，今年各平臺(tái)已下架多部違規(guī)微短劇。廣電總局明確規(guī)定，未經(jīng)備案的微短劇不得上線傳播。微短劇行業(yè)正經(jīng)歷從“野蠻生長(zhǎng)”向規(guī)范化發(fā)展的轉(zhuǎn)型陣痛期。
對(duì)于支持優(yōu)秀微短劇進(jìn)入電視播出這一舉措，中央文化和旅游管理干部學(xué)院研究員孫佳山表示，優(yōu)質(zhì)微短劇在電視臺(tái)播出，可以作為廣電生態(tài)的有機(jī)補(bǔ)充，讓其產(chǎn)品形態(tài)更豐富、更多元。雖然短期內(nèi)恐怕難以成為主流，但無疑是一個(gè)有益的嘗試與探索。
北京奧優(yōu)國(guó)際文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)張玥對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，近年來，廣電總局持續(xù)加強(qiáng)對(duì)微短劇的引導(dǎo)和規(guī)范，此次支持優(yōu)秀微短劇進(jìn)入電視播出，將對(duì)短劇市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。“一方面，有助于提升微短劇的傳播力和影響力，使其從移動(dòng)端走向大屏，觸達(dá)更廣泛的觀眾群體；另一方面，電視平臺(tái)的嚴(yán)格審核機(jī)制將推動(dòng)短劇內(nèi)容質(zhì)量提升，促使行業(yè)向精品化方向發(fā)展。同時(shí)，電視播出也能為優(yōu)秀短劇帶來更多商業(yè)機(jī)會(huì)，如廣告合作與版權(quán)收益，進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)作活力?！?/p>
北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，微短劇在大屏播出將改變網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局，符合電視播出標(biāo)準(zhǔn)、具備優(yōu)質(zhì)制作能力的制作方將脫穎而出，進(jìn)而加速行業(yè)優(yōu)勝劣汰。
品質(zhì)升級(jí)道阻且長(zhǎng)
微短劇憑借小體量、快節(jié)奏、低成本的特點(diǎn)迅速崛起，成為視聽內(nèi)容領(lǐng)域的新力量。但隨著市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，圍繞微短劇的質(zhì)量問題、版權(quán)亂象也日益凸顯，從簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼到復(fù)雜的高級(jí)融梗，侵權(quán)行為屢見不鮮。
一位業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著AI技術(shù)的普及，部分微短劇制作團(tuán)隊(duì)開始利用算法生成劇本，通過替換關(guān)鍵詞、調(diào)整敘事順序等方式規(guī)避抄襲風(fēng)險(xiǎn)。
微短劇的爆發(fā)式增長(zhǎng)離不開技術(shù)賦能與市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，但行業(yè)要實(shí)現(xiàn)從野蠻生長(zhǎng)到精耕細(xì)作的轉(zhuǎn)型，必須將版權(quán)保護(hù)納入法治化、規(guī)范化軌道。
張玥認(rèn)為，當(dāng)前短劇行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新不足，以及部分作品存在誘導(dǎo)充值等不良現(xiàn)象。這些問題不僅影響用戶體驗(yàn)，也損害了行業(yè)的健康發(fā)展。盡管市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，但短劇行業(yè)尚未真正進(jìn)入高品質(zhì)時(shí)代，許多作品仍以流量和商業(yè)收益為導(dǎo)向，缺乏深度和藝術(shù)價(jià)值。行業(yè)需要進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新和自律，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出，才能真正實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
當(dāng)前微短劇的盈利模式較為單一，主要依賴廣告植入與觀眾付費(fèi)充值，其中過度依賴付費(fèi)充值的模式易引發(fā)用戶反感。對(duì)此，王鵬表示，微短劇行業(yè)雖然有優(yōu)秀作品，但整體存在較多問題。高品質(zhì)作品需在劇情、表演、制作、文化內(nèi)涵、藝術(shù)價(jià)值等方面達(dá)標(biāo)。而當(dāng)前市場(chǎng)更追求快速產(chǎn)出與商業(yè)利益，忽視了質(zhì)量提升。微短劇要進(jìn)入高品質(zhì)時(shí)代，需在內(nèi)容創(chuàng)作、制作工藝、人才培養(yǎng)等方面全面升級(jí)，同時(shí)還需探索多元化的盈利途徑。
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