中國消費(fèi)者報報道（記者孫蔚）盛夏的影院里，既有家長帶著孩子為《浪浪山小妖怪》的治愈劇情歡笑，也有年輕人為《南京照相館》的歷史厚重感落淚，更有影迷為《捕風(fēng)追影》的動作戲吶喊......這樣的熱鬧場景，貫穿了今年整個電影暑期檔。國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，6月1日至8月31日，暑期檔總票房達(dá)119.66億元，同比微增2.76%；觀影人次攀升至3.21億人，同比增長12.75%；國產(chǎn)影片以76.21%的票房占比占據(jù)主導(dǎo)。觀眾觀影需求的悄然迭代、影片題材的多元突破，為電影市場從“流量驅(qū)動”向“品質(zhì)突圍”指明新方向。
多元題材百花齊放
“今年暑期檔好電影很多，《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《捕風(fēng)追影》我都看了，每一部都讓人回味無窮。”在北京工作的周洋對記者說，今年暑期檔電影的豐富題材讓她多次走進(jìn)電影院，甚至有的影片還和朋友們“二刷”。
從票房數(shù)據(jù)來看，今年暑期檔表現(xiàn)亮眼。國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，票房前五名影片分別為《南京照相館》28.9億元，《浪浪山小妖怪》14.55億元，《捕風(fēng)追影》8.79億元，《長安的荔枝》6.78億元和《侏羅紀(jì)世界：重生》5.67億元。截至8月31日，2025年度中國電影總票房（含海外）突破400億元，其中國內(nèi)市場總票房392.3億元、觀影人次超9.09億人，均超去年同期。
“今年暑期檔電影市場呈現(xiàn)出多元化、精品化的發(fā)展態(tài)勢?！敝袊娪凹覅f(xié)會秘書長閆少非表示，暑期檔作為全年周期最長的電影檔期，備受業(yè)界及觀眾關(guān)注。今年暑期檔共有超160部影片上映，涵蓋歷史、懸疑、動作、喜劇、動畫、科幻等類型，全方位覆蓋不同年齡層觀眾，滿足了觀眾多元化的觀影需求。
今年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年，歷史劇情片《南京照相館》以小人物的視角展現(xiàn)南京大屠殺歷史，彰顯了偉大的抗戰(zhàn)精神，深受觀眾歡迎，截至9月4日總票房已達(dá)29.16億元，打破了中國影史暑期檔歷史片票房紀(jì)錄。該片不僅在國內(nèi)市場火爆，在澳大利亞、美國、加拿大等國上映后，也引發(fā)了海外觀眾的廣泛共鳴。
在北京石景山萬達(dá)影院，記者看到不少家長帶著孩子來觀影。張女士對記者說：“想讓孩子更直觀地了解那段歷史，影片里普通中國人的抗?fàn)幾屓藙尤?，是一次很好的愛國主義教育?！薄啊赌暇┱障囵^》讓我深刻感受到了歷史的厚重，影片通過小人物的視角呈現(xiàn)了偉大的抗戰(zhàn)精神，非常震撼?！北本┯^眾小李表示。
另外，暑期檔動畫電影也大放異彩，《浪浪山小妖怪》票房14.55億元，刷新了國產(chǎn)二維動畫電影票房紀(jì)錄，其國風(fēng)水墨畫風(fēng)與現(xiàn)代職場哲學(xué)的融合，吸引了全年齡段觀眾?！氨焕死松叫⊙謧兊膴^斗故事打動，既治愈又有現(xiàn)實共鳴?！贝髮W(xué)生小李表示。動畫電影《羅小黑戰(zhàn)記2》延續(xù)了前作風(fēng)格，吸引了大量年輕群體和二次元觀眾，票房也超過4.9億元。
創(chuàng)近十年口碑最佳暑期檔
今年暑期檔堪稱近10年“口碑最佳的暑期檔”，記者查詢發(fā)現(xiàn)，票房前十名的影片中，有7部豆瓣評分超7.5分，4部超8.5分。其中，《南京照相館》豆瓣評分從開分的8.5分漲至8.7分，首周末票房達(dá)3.16億元，次周末票房達(dá)6.09億元?！独死松叫⊙帧贰恫讹L(fēng)追影》等影片也出現(xiàn)次周末票房高于首周末的情況，靠口碑實現(xiàn)了票房大幅增長。
觀眾劉先生對記者說：“現(xiàn)在電影營銷套路多，我通常會等上映一段時間后，口碑穩(wěn)定了再決定看不看，《南京照相館》大家都說好，我去看了果然沒失望?！?/p>
“今年暑期檔的數(shù)據(jù)非常亮眼，對于中國電影市場未來的趨勢很有參考意義。”艾媒咨詢首席分析師張毅對記者表示，國產(chǎn)影片占市場主導(dǎo)地位，票房前十名的影片中有7部是國產(chǎn)電影；贏得電影票房的關(guān)鍵就是口碑，觀眾的消費(fèi)習(xí)慣日益趨于理性；觀眾結(jié)構(gòu)多元化的特征顯著，過去電影的受眾主要以年輕人為主，如今消費(fèi)群體已拓展至35至60歲和14歲以下人群，這一變化對電影題材選擇、產(chǎn)品類型開發(fā)提供了重要指向，促使電影創(chuàng)作朝著覆蓋全年齡層受眾的方向邁進(jìn)。
“今年暑期檔電影的口碑與票房規(guī)模呈高度正相關(guān)?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻表示，觀眾在電影消費(fèi)決策方面愈發(fā)理性，高口碑正在成為實現(xiàn)高票房的關(guān)鍵因素。
北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授周星指出，今年暑期票房的表現(xiàn)反映了觀眾對電影品質(zhì)要求的提升，“觀眾不再輕易被營銷左右，在此趨勢下，電影創(chuàng)作者必須回歸內(nèi)容本身，用心打磨作品，才能贏得市場。”
創(chuàng)新運(yùn)營模式激發(fā)市場活力
盡管今年暑期檔電影市場成績斐然，但仍面臨著亟待應(yīng)對的挑戰(zhàn)。中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院教授、文化數(shù)字化實踐中心主任靳斌對記者表示，當(dāng)前電影市場存在內(nèi)容供給質(zhì)量與結(jié)構(gòu)失衡、頭部影片缺失、創(chuàng)新不足以及外部娛樂形式分流沖擊等問題。另外，過分依賴檔期導(dǎo)致的檔期內(nèi)卷與日常供給的失衡，以及部分影片營銷不力等因素也影響了電影市場的發(fā)展。
值得一提的是，各地積極開展“電影+”創(chuàng)新運(yùn)營模式，激發(fā)文旅市場消費(fèi)活力。如《長安的荔枝》上映時，廣東開展“買電影票送荔枝”活動，帶動地方農(nóng)產(chǎn)品銷售。一些地方還推出“跟著電影去旅行”“跟著電影品美食”等活動，觀眾憑電影票根可享餐飲、游玩優(yōu)惠。
網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期檔電影衍生品收入同比增長120%?！独死松叫⊙帧飞嫌钞?dāng)天，周邊衍生品銷售額破700萬元。上海影城設(shè)置的《浪浪山小妖怪》主題餐廳、打卡點人潮涌動。“看完電影還能來主題餐廳感受氛圍，買些周邊，體驗更豐富了?！毕M(fèi)者王女士表示。
張毅指出，從今年暑期檔的市場狀況來看，電影產(chǎn)業(yè)鏈的延伸是激發(fā)市場活力的重要方式?！安粌H是暑期檔，今年上半年，電影市場的融合發(fā)展浪潮和多元化商業(yè)模式的探索成果尤為突出，比如電影+文旅+零售等，行業(yè)重心從單一的票房收入轉(zhuǎn)向長線IP運(yùn)營，拓寬了電影產(chǎn)業(yè)鏈條，成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。”張毅表示。
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