中國消費(fèi)者報(bào)北京訊 作為動(dòng)漫、游戲、偶像等二次元文化的衍生物，“谷子”已經(jīng)成為一種新興文化現(xiàn)象，購買徽章、立牌、卡片等二次元周邊產(chǎn)品的行為被昵稱為“吃谷”，也是新興的文化消費(fèi)熱點(diǎn)。近期，隨著國際金價(jià)高位運(yùn)行，“金谷子”在二次元“吃谷”群體中走紅——黃金與動(dòng)漫、游戲 IP 結(jié)合的周邊產(chǎn)品，單價(jià)常炒至當(dāng)日金價(jià)2倍以上?！吨袊M(fèi)者報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“金谷子”雖帶火 IP 黃金消費(fèi)，卻暗藏高溢價(jià)、變現(xiàn)縮水等問題，引導(dǎo)“吃谷”文化健康發(fā)展需理性看待其價(jià)值與風(fēng)險(xiǎn)。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，某二手平臺(tái)多款“金谷子”產(chǎn)品被炒至驚人的高價(jià)。除了二手平臺(tái)，還有電商平臺(tái)在今年4月專門為“IP黃金”設(shè)立了獨(dú)立類目。電商平臺(tái)珠寶行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過去一年IP黃金類商品成交同比增長294％。北京多家商場幾乎每個(gè)黃金珠寶品牌都在門店醒目位置陳列了IP聯(lián)名黃金產(chǎn)品。在金價(jià)高企的背景下，周大福、老廟黃金、老鳳祥等黃金珠寶品牌紛紛闖入二次元世界，將黃金與動(dòng)漫游戲IP結(jié)合，來迎合年輕人的喜好。店員告訴記者，這類飾品深受年輕人青睞，尤其是熱衷動(dòng)漫IP的粉絲群體。
記者還發(fā)現(xiàn)，IP的加持使得“金谷子”溢價(jià)明顯。某金店1克多的動(dòng)漫主題足金掛墜售價(jià)2000多元，而當(dāng)日基礎(chǔ)金價(jià)為每克800余元，溢價(jià)近3倍。而且不少IP聯(lián)名產(chǎn)品普遍采用“一口價(jià)”定價(jià)模式，標(biāo)簽上僅標(biāo)注價(jià)格，并未公開克重，只有當(dāng)消費(fèi)者主動(dòng)詢問時(shí)，店員才會(huì)告知具體克數(shù)。商家雖支持“一口價(jià)換金”，但變現(xiàn)時(shí)僅按基礎(chǔ)金價(jià)和實(shí)際克重核算，高溢價(jià)部分會(huì)大幅“縮水”。專家指出，“金谷子”走紅是 Z 世代消費(fèi)邏輯的體現(xiàn)，其核心價(jià)值在于情緒認(rèn)同與社交屬性，但若當(dāng)作投資則風(fēng)險(xiǎn)較高——IP 熱度是溢價(jià)關(guān)鍵，一旦動(dòng)畫完結(jié)、游戲停服，溢價(jià)支撐消失，消費(fèi)者可能虧損。
《中國消費(fèi)者報(bào)》記者經(jīng)過多方調(diào)查，刊發(fā)報(bào)道《搶購金谷子還得悠著點(diǎn)》，指出消費(fèi)者應(yīng)明確需求，警惕炒作，建立止損機(jī)制，學(xué)習(xí)鑒別與維權(quán)技巧。品牌與平臺(tái)需規(guī)范定價(jià)，主動(dòng)標(biāo)注克重與成本構(gòu)成，杜絕過度饑餓營銷；行業(yè)也應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)，讓“吃谷”回歸文化消費(fèi)本質(zhì)，而非盲目追逐溢價(jià)與短期利益，推動(dòng)“金谷子”與“吃谷”文化良性發(fā)展。報(bào)道同步在報(bào)紙、網(wǎng)站、新媒體端刊發(fā)，刊發(fā)后產(chǎn)生良好社會(huì)反響，對“谷子”文化消費(fèi)產(chǎn)生正向引導(dǎo)作用。（于辰）
