中國消費(fèi)者報報道（記者李燕京）在北京朝陽大悅城一家小眾首飾店內(nèi)，24歲插畫師蘇曉正舉著手機(jī)，為新入手的銀戒指拍照發(fā)朋友圈。“這枚戒指要1300元，確實比同材質(zhì)普通款貴不少，但設(shè)計獨(dú)特，我愿意為這份特別買單?！碧K曉的選擇，正是當(dāng)下年輕人首飾消費(fèi)的縮影——他們不再單純緊盯材質(zhì)與價格，而是更看重設(shè)計背后的個性表達(dá)、情感共鳴，推動首飾市場從“材質(zhì)導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“設(shè)計導(dǎo)向”。
中研普華產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2025—2030年中國珠寶首飾行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示，24—30歲女性成為黃金飾品消費(fèi)主力，這一代年輕人在消費(fèi)上有著自己的特點?！澳贻p人不再滿足于商場里的標(biāo)準(zhǔn)化款式，他們希望珠寶成為自我表達(dá)的媒介?！敝袊閷氃O(shè)計協(xié)會一位專家一語道破核心，“一件設(shè)計獨(dú)特的首飾，其情感價值往往超過材質(zhì)本身?！?/p>
藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025年黃金消費(fèi)趨勢報告》印證了這一觀點：黃金飾品正從投資工具與裝飾品，演變?yōu)槌休d文化認(rèn)同的社交貨幣。周大福珠寶集團(tuán)首席數(shù)碼官張宏光表示，二次元經(jīng)濟(jì)與谷子經(jīng)濟(jì)的崛起，為珠寶業(yè)開辟了新賽道——年輕群體渴望通過定制化、主題化的設(shè)計，將興趣與情感融入飾品。
在深圳水貝首飾產(chǎn)業(yè)園區(qū)，新銳品牌設(shè)計師王媛向記者展示了“定制化設(shè)計體系”：消費(fèi)者可上傳手繪圖案、紀(jì)念日期甚至寵物輪廓，設(shè)計師將其轉(zhuǎn)化為獨(dú)一無二的首飾。“過去每月推出50款標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，銷量平平。如今轉(zhuǎn)向定制+主題系列，月出20款，銷量卻翻了3倍，90%的客戶是20—35歲的年輕人。”王媛透露，小紅書平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年“珠寶定制”關(guān)鍵詞搜索量同比增長240%，90后、00后用戶占比達(dá)67%。
另據(jù)了解，技術(shù)的進(jìn)步也使得設(shè)計款、個性化、小批量首飾得以實現(xiàn)。3D打印、智能數(shù)控機(jī)床等技術(shù)的應(yīng)用，使定制周期從傳統(tǒng)45天縮短至15天。王媛向記者介紹說，他們的代工廠位于深圳的珠寶柔性生產(chǎn)線，可同時處理2000份個性化訂單，廢品率控制在0.3%以內(nèi)。
另據(jù)介紹，在設(shè)計款中，國潮設(shè)計快速崛起，成為年輕消費(fèi)群體的另一大偏好?！皣辈皇菑?fù)制傳統(tǒng)圖案，而是用現(xiàn)代語言重構(gòu)文化符號?！蹦贻p設(shè)計師李薇表示，年輕人愿為“文化共鳴”買單，是因為需要通過消費(fèi)確認(rèn)身份認(rèn)同。比如，周大福通過“傳承系列”將古法金工藝與現(xiàn)代設(shè)計融合，單店月均銷售額突破300萬元。故宮文創(chuàng)首飾的銷售更是受到了年輕消費(fèi)者的喜愛。
但與此同時業(yè)內(nèi)人士也提出，珠寶行業(yè)仍存在同質(zhì)化競爭，設(shè)計創(chuàng)新不足導(dǎo)致產(chǎn)品差異化程度低。一些品牌仍以傳統(tǒng)款式為主，缺乏對年輕消費(fèi)者需求的洞察，設(shè)計抄襲、商標(biāo)侵權(quán)等現(xiàn)象也屢見不鮮。這些問題不僅損害了消費(fèi)者權(quán)益，也影響了行業(yè)形象。
業(yè)內(nèi)人士表示，從“買材質(zhì)”到“買設(shè)計”，年輕人首飾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，不僅重塑了行業(yè)格局，更讓珠寶從“保值品”變成了“表達(dá)自我的符號”。未來，隨著定制與國潮設(shè)計的進(jìn)一步創(chuàng)新，將有更多兼具美感與情感的首飾，滿足年輕人日益多元的需求。
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