中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 山川俊秀、物產(chǎn)豐富、人杰地靈的遼寧大地，好產(chǎn)品、優(yōu)服務(wù)在省內(nèi)各地競(jìng)相涌現(xiàn)，而獲評(píng)“遼寧優(yōu)品”則得以聚沙成塔，以“質(zhì)優(yōu)上品”的集體品牌形象破繭成蝶，飛出遼寧、飛往全國(guó)、飛向世界。
遼寧省委、省政府高度重視品牌建設(shè)工作，采取了一系列措施著力推動(dòng)建設(shè)品牌強(qiáng)省。遼寧省各地區(qū)、各部門結(jié)合實(shí)際，積極創(chuàng)建區(qū)域品牌、行業(yè)品牌，持續(xù)培育儲(chǔ)備“遼寧優(yōu)品”，提升“遼寧優(yōu)品”的美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)遼寧產(chǎn)品向遼寧品牌轉(zhuǎn)變，助力遼寧全面振興取得新突破。
“質(zhì)優(yōu)上品”的集體Logo
為破解遼寧品牌總體多而不精、全而不強(qiáng)的困境，提高品牌發(fā)展水平以滿足新時(shí)代遼寧全面振興要求，遼寧省立足當(dāng)前的品牌建設(shè)實(shí)際，有針對(duì)性地提出了發(fā)展“遼寧優(yōu)品”的戰(zhàn)略目標(biāo)，在不斷完善、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的實(shí)踐過程中，站上高質(zhì)量發(fā)展的新高地。
今年2月份，遼寧省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于打造“遼寧優(yōu)品”品牌 助力全面振興新突破的實(shí)施意見》（以下簡(jiǎn)稱《實(shí)施意見》），提出通過品牌驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)產(chǎn)品提檔升級(jí)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，不斷提高遼寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量效益。
“遼寧優(yōu)品”作為遼寧省政府全力打造的公共品牌，由設(shè)在遼寧省市場(chǎng)監(jiān)管局的遼寧省質(zhì)量強(qiáng)省工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室會(huì)同省內(nèi)各地區(qū)、各有關(guān)部門共同組織實(shí)施?？傮w定位是將“遼寧優(yōu)品”打造成代表遼寧農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)業(yè)產(chǎn)品的知名品牌，總體目標(biāo)是聚焦全省重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)區(qū)域，培育一批品牌管理科學(xué)規(guī)范、質(zhì)量效益穩(wěn)步提升的一流品牌企業(yè)，打造一批質(zhì)量卓越、市場(chǎng)占有率高的“遼寧優(yōu)品”品牌，全面形成層次分明、布局合理、優(yōu)勢(shì)明顯的品牌體系，實(shí)現(xiàn)遼寧品牌競(jìng)爭(zhēng)力邁進(jìn)全國(guó)前列。
按照《實(shí)施意見》，遼寧省質(zhì)量強(qiáng)省工作領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)籌負(fù)責(zé)“遼寧優(yōu)品”品牌建設(shè)工作，合力構(gòu)建以“遼寧優(yōu)品”品牌為統(tǒng)領(lǐng)的“1+4”品牌（“遼寧優(yōu)品”公共品牌和農(nóng)業(yè)品牌、工業(yè)品牌、服務(wù)品牌、區(qū)域品牌）體系，以及以“遼寧優(yōu)品”品牌管理辦法為統(tǒng)領(lǐng)的“1+N”制度（“遼寧優(yōu)品”品牌管理辦法和“遼寧優(yōu)品”評(píng)價(jià)通則、專家管理規(guī)定、證書和標(biāo)志管理辦法等配套制度）體系，梯次推進(jìn)“遼寧優(yōu)品”建設(shè)。
秉承“質(zhì)優(yōu)上品”的品牌承諾，“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)評(píng)價(jià)、強(qiáng)監(jiān)管、可追溯”是遼寧省推進(jìn)“遼寧優(yōu)品”品牌建設(shè)始終堅(jiān)持的12字總體工作原則。高標(biāo)準(zhǔn)，即發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)作用，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)主體制定、實(shí)施國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際先進(jìn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)經(jīng)營(yíng)主體執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行先進(jìn)性評(píng)價(jià)，確?！斑|寧優(yōu)品”重要指標(biāo)的先進(jìn)性；嚴(yán)評(píng)價(jià)，即以評(píng)價(jià)體系建設(shè)作支撐，建立評(píng)價(jià)專家?guī)欤贫ㄔu(píng)價(jià)通則和評(píng)價(jià)細(xì)則，明確評(píng)價(jià)依據(jù)，通過資質(zhì)評(píng)價(jià)和現(xiàn)場(chǎng)評(píng)價(jià)，確保“遼寧優(yōu)品”評(píng)價(jià)的客觀、全面、真實(shí)；強(qiáng)監(jiān)管，即強(qiáng)化事后的動(dòng)態(tài)管理，確?！斑|寧優(yōu)品”品質(zhì)和質(zhì)量；可追溯，即引導(dǎo)“遼寧優(yōu)品”企業(yè)建立全生命周期數(shù)字化質(zhì)量管理體系，探索實(shí)施一品一碼，加強(qiáng)全過程的質(zhì)量管理。
層層篩選脫穎而出
聚焦重點(diǎn)地區(qū)、重點(diǎn)行業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯、特色顯著、資源稟賦好的產(chǎn)品和服務(wù)，“遼寧優(yōu)品”品牌建設(shè)堅(jiān)持優(yōu)中選優(yōu)、共建共享，在統(tǒng)籌規(guī)劃中分類實(shí)施，利用標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)帶動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，要求參評(píng)單位嚴(yán)守質(zhì)量至上、信譽(yù)為本的理念。遼寧省委宣傳部、省工業(yè)和信息化廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省商務(wù)廳、省國(guó)資委、省文化和旅游廳、省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等有關(guān)部門均參與到“遼寧優(yōu)品”的評(píng)定之中，集合力量共同擦亮這張遼寧新名片。
產(chǎn)品、服務(wù)想要獲評(píng)“遼寧優(yōu)品”，要經(jīng)過遼寧?。ㄖ校┲辈块T和省內(nèi)各地區(qū)擇優(yōu)推薦，而后由評(píng)定機(jī)構(gòu)組織專家組根據(jù)《“遼寧優(yōu)品”申報(bào)材料審查評(píng)分表》進(jìn)行審查，從優(yōu)勢(shì)特色、標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量、品牌榮譽(yù)、規(guī)模效益4個(gè)維度進(jìn)行審查打分，提出入圍評(píng)價(jià)建議名單，再經(jīng)由行業(yè)部門組成的評(píng)定委員會(huì)聯(lián)絡(luò)員會(huì)議審議，確定“遼寧優(yōu)品”評(píng)價(jià)名單。然后，進(jìn)一步指導(dǎo)納入評(píng)價(jià)名單的企業(yè)制定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，組織第三方機(jī)構(gòu)對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)重點(diǎn)出口國(guó)的先進(jìn)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行先進(jìn)性評(píng)價(jià)，委托具備資質(zhì)的第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)照通過先進(jìn)性評(píng)價(jià)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)能力的符合性檢驗(yàn)。
對(duì)通過產(chǎn)品符合性檢驗(yàn)的，組織專家圍繞創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、標(biāo)準(zhǔn)先進(jìn)、品質(zhì)卓越、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、信譽(yù)過硬、社會(huì)公認(rèn)6個(gè)維度進(jìn)行資質(zhì)評(píng)價(jià)，細(xì)分為農(nóng)業(yè)、工業(yè)（食品）、工業(yè)（非食品）、服務(wù)業(yè)等現(xiàn)場(chǎng)評(píng)價(jià)組。評(píng)價(jià)組由技術(shù)專家、相關(guān)行業(yè)部門觀察員和紀(jì)檢監(jiān)察監(jiān)督員等組成，重點(diǎn)對(duì)企業(yè)質(zhì)量管理水平、生產(chǎn)產(chǎn)品、提供服務(wù)的質(zhì)量管控能力、一致性能力等進(jìn)行全面綜合評(píng)價(jià)，提出擬獲評(píng)“遼寧優(yōu)品”建議名單。
對(duì)擬獲評(píng)建議名單上的經(jīng)營(yíng)主體，征求人力資源和社會(huì)保障、生態(tài)環(huán)境、應(yīng)急管理、市場(chǎng)監(jiān)管、稅務(wù)等有關(guān)主管部門的意見，再通過召開由行業(yè)部門組成的評(píng)定委員會(huì)會(huì)議，審議確定擬獲評(píng)“遼寧優(yōu)品”名單向社會(huì)進(jìn)行公示。經(jīng)廣泛社會(huì)公示無異議后，報(bào)請(qǐng)遼寧省質(zhì)量強(qiáng)省工作領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)人審定后發(fā)布獲評(píng)名單，并由領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室向獲評(píng)單位頒發(fā)證書。
目前，已獲評(píng)“遼寧優(yōu)品”的46個(gè)產(chǎn)品、服務(wù)，都是經(jīng)歷組織申報(bào)、資料審查、評(píng)定委員會(huì)審議、標(biāo)準(zhǔn)先進(jìn)性評(píng)價(jià)、符合性檢驗(yàn)、資質(zhì)評(píng)價(jià)、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)價(jià)、征求相關(guān)部門意見、審議公示和獲評(píng)發(fā)布10個(gè)環(huán)節(jié)從眾多競(jìng)品中脫穎而出。
技術(shù)支撐強(qiáng)力保障
“遼寧優(yōu)品”標(biāo)志寓意“天遼地寧，質(zhì)優(yōu)上品”，由圓形“遼”字和中文“遼寧優(yōu)品”及英文“Liaoning Superior Products”組成。“遼”字以綠色為主色調(diào)，代表遼寧始終把綠色作為高質(zhì)量發(fā)展的底色，經(jīng)營(yíng)主體極為看重可在相應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù)范圍內(nèi)依規(guī)使用“遼寧優(yōu)品”標(biāo)志，這是可代表遼寧形象的榮譽(yù)。
“遼寧優(yōu)品”全家福。遼寧省標(biāo)準(zhǔn)化研究院供圖
“遼寧優(yōu)品”四個(gè)字背后，有強(qiáng)大的技術(shù)支撐，以保證科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。遼寧省市場(chǎng)監(jiān)管局作為遼寧省質(zhì)量強(qiáng)省工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，牽頭組建了由相關(guān)行業(yè)部門和專家構(gòu)成的“遼寧優(yōu)品”評(píng)定委員會(huì)，成立由相關(guān)行業(yè)部門、科研院所、高等院校、行業(yè)協(xié)會(huì)、技術(shù)機(jī)構(gòu)等單位相關(guān)人員組成的“遼寧優(yōu)品”評(píng)價(jià)專家?guī)?，充分發(fā)揮評(píng)定委員會(huì)和評(píng)價(jià)專家的作用。遼寧省內(nèi)一批專業(yè)檢驗(yàn)檢測(cè)技術(shù)機(jī)構(gòu)為“遼寧優(yōu)品”的評(píng)定提供強(qiáng)大能力支撐。
評(píng)定“遼寧優(yōu)品”最核心的一點(diǎn)是注重發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)作用，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)主體制定、實(shí)施國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際先進(jìn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)申報(bào)“遼寧優(yōu)品”的經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)先進(jìn)性評(píng)價(jià)，確?！斑|寧優(yōu)品”重要指標(biāo)的先進(jìn)性、優(yōu)越性。例如，已經(jīng)評(píng)出的大連海參，其中有個(gè)指標(biāo)是“復(fù)水后干重率”，這是代表干海參品質(zhì)的關(guān)鍵指標(biāo)，國(guó)標(biāo)要求≥40%，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求≥60%，特級(jí)的干海參行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求≥65%，“遼寧優(yōu)品”的標(biāo)準(zhǔn)要求≥68%；“水溶性總糖”指標(biāo)的國(guó)標(biāo)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都要求≤3%，“遼寧優(yōu)品”標(biāo)準(zhǔn)要求≤1%。已評(píng)出的盤錦大米、朝陽小米等一批“遼寧優(yōu)品”品牌，突出體現(xiàn)“優(yōu)”字就在關(guān)鍵指標(biāo)上。
“遼寧優(yōu)品”出遼出圈
建設(shè)“遼寧優(yōu)品”品牌體系，推動(dòng)顏值轉(zhuǎn)化為產(chǎn)值、品牌沉淀為價(jià)值，一方面需要規(guī)范程序嚴(yán)抓評(píng)定，另一方面需要助力“遼寧優(yōu)品”不斷擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。在有關(guān)部門的配合下，遼寧省市場(chǎng)監(jiān)管局加快構(gòu)建“遼寧優(yōu)品”宣傳和推介體系，大力宣傳品牌、著力推廣品牌、推動(dòng)品牌創(chuàng)優(yōu)3項(xiàng)舉措并用，通過線上線下各類平臺(tái)、渠道共同打響“遼寧優(yōu)品”品牌。
線上，開設(shè)微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音、快手等新媒體賬號(hào)，擴(kuò)大宣傳聲量，組織“遼寧優(yōu)品”進(jìn)遼視春晚、進(jìn)電臺(tái)廣播，并在遼寧省商務(wù)廳的大力支持下納入了央視品牌強(qiáng)國(guó)工程；線下，組織“遼寧優(yōu)品”進(jìn)車站、進(jìn)高鐵、進(jìn)高速等客流密集場(chǎng)所，在消費(fèi)者中持續(xù)講好遼寧的新品牌故事。
為推廣品牌和推動(dòng)品牌創(chuàng)優(yōu)，遼寧省市場(chǎng)監(jiān)管局組織“遼寧優(yōu)品”參加各類推介活動(dòng)，與遼寧省國(guó)資委、省商務(wù)廳、省文化和旅游廳等部門聯(lián)合組織“遼寧優(yōu)品”進(jìn)北京、進(jìn)四川、進(jìn)海南、進(jìn)陜西等地；支持產(chǎn)品獲評(píng)“遼寧優(yōu)品”的經(jīng)營(yíng)主體實(shí)施品牌戰(zhàn)略，不斷提升品牌建設(shè)能力。市場(chǎng)監(jiān)管部門還牽頭開通線上京東“遼寧優(yōu)品”銷售專區(qū)，已開設(shè)5家“遼寧優(yōu)品”線下門店，通過各種渠道幫助“遼寧優(yōu)品”提高市場(chǎng)占有率。
“遼寧優(yōu)品”不是一評(píng)定終身。《實(shí)施意見》明確，“遼寧優(yōu)品”堅(jiān)持日常監(jiān)管和定期復(fù)審相結(jié)合，對(duì)技術(shù)和質(zhì)量達(dá)不到要求的將撤銷“遼寧優(yōu)品”資格。獲評(píng)“遼寧優(yōu)品”3年有效期滿后，還會(huì)組織進(jìn)行復(fù)審評(píng)價(jià)，用高質(zhì)量保證“優(yōu)品出遼”之路走得更寬廣。
“遼寧優(yōu)品”代表著奮進(jìn)的遼寧，奮進(jìn)的遼寧正在推出更多的“遼寧優(yōu)品”。（程麗元 夏海防）
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