中國消費者報報道 山川俊秀、物產(chǎn)豐富、人杰地靈的遼寧大地，好產(chǎn)品、優(yōu)服務(wù)在省內(nèi)各地競相涌現(xiàn)，而獲評“遼寧優(yōu)品”則得以聚沙成塔，以“質(zhì)優(yōu)上品”的集體品牌形象破繭成蝶，飛出遼寧、飛往全國、飛向世界。
遼寧省委、省政府高度重視品牌建設(shè)工作，采取了一系列措施著力推動建設(shè)品牌強省。遼寧省各地區(qū)、各部門結(jié)合實際，積極創(chuàng)建區(qū)域品牌、行業(yè)品牌，持續(xù)培育儲備“遼寧優(yōu)品”，提升“遼寧優(yōu)品”的美譽度和競爭力，推動遼寧產(chǎn)品向遼寧品牌轉(zhuǎn)變，助力遼寧全面振興取得新突破。
“質(zhì)優(yōu)上品”的集體Logo
為破解遼寧品牌總體多而不精、全而不強的困境，提高品牌發(fā)展水平以滿足新時代遼寧全面振興要求，遼寧省立足當(dāng)前的品牌建設(shè)實際，有針對性地提出了發(fā)展“遼寧優(yōu)品”的戰(zhàn)略目標(biāo)，在不斷完善、總結(jié)經(jīng)驗的實踐過程中，站上高質(zhì)量發(fā)展的新高地。
今年2月份，遼寧省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于打造“遼寧優(yōu)品”品牌 助力全面振興新突破的實施意見》（以下簡稱《實施意見》），提出通過品牌驅(qū)動引領(lǐng)產(chǎn)品提檔升級、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，不斷提高遼寧經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量效益。
“遼寧優(yōu)品”作為遼寧省政府全力打造的公共品牌，由設(shè)在遼寧省市場監(jiān)管局的遼寧省質(zhì)量強省工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室會同省內(nèi)各地區(qū)、各有關(guān)部門共同組織實施?？傮w定位是將“遼寧優(yōu)品”打造成代表遼寧農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)業(yè)產(chǎn)品的知名品牌，總體目標(biāo)是聚焦全省重點產(chǎn)品、重點企業(yè)、重點行業(yè)、重點區(qū)域，培育一批品牌管理科學(xué)規(guī)范、質(zhì)量效益穩(wěn)步提升的一流品牌企業(yè)，打造一批質(zhì)量卓越、市場占有率高的“遼寧優(yōu)品”品牌，全面形成層次分明、布局合理、優(yōu)勢明顯的品牌體系，實現(xiàn)遼寧品牌競爭力邁進全國前列。
按照《實施意見》，遼寧省質(zhì)量強省工作領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)籌負(fù)責(zé)“遼寧優(yōu)品”品牌建設(shè)工作，合力構(gòu)建以“遼寧優(yōu)品”品牌為統(tǒng)領(lǐng)的“1+4”品牌（“遼寧優(yōu)品”公共品牌和農(nóng)業(yè)品牌、工業(yè)品牌、服務(wù)品牌、區(qū)域品牌）體系，以及以“遼寧優(yōu)品”品牌管理辦法為統(tǒng)領(lǐng)的“1+N”制度（“遼寧優(yōu)品”品牌管理辦法和“遼寧優(yōu)品”評價通則、專家管理規(guī)定、證書和標(biāo)志管理辦法等配套制度）體系，梯次推進“遼寧優(yōu)品”建設(shè)。
秉承“質(zhì)優(yōu)上品”的品牌承諾，“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)評價、強監(jiān)管、可追溯”是遼寧省推進“遼寧優(yōu)品”品牌建設(shè)始終堅持的12字總體工作原則。高標(biāo)準(zhǔn)，即發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)作用，推動經(jīng)營主體制定、實施國內(nèi)領(lǐng)先、國際先進的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對經(jīng)營主體執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)進行先進性評價，確?！斑|寧優(yōu)品”重要指標(biāo)的先進性；嚴(yán)評價，即以評價體系建設(shè)作支撐，建立評價專家?guī)?，制定評價通則和評價細(xì)則，明確評價依據(jù)，通過資質(zhì)評價和現(xiàn)場評價，確?！斑|寧優(yōu)品”評價的客觀、全面、真實；強監(jiān)管，即強化事后的動態(tài)管理，確?！斑|寧優(yōu)品”品質(zhì)和質(zhì)量；可追溯，即引導(dǎo)“遼寧優(yōu)品”企業(yè)建立全生命周期數(shù)字化質(zhì)量管理體系，探索實施一品一碼，加強全過程的質(zhì)量管理。
層層篩選脫穎而出
聚焦重點地區(qū)、重點行業(yè)優(yōu)勢明顯、特色顯著、資源稟賦好的產(chǎn)品和服務(wù)，“遼寧優(yōu)品”品牌建設(shè)堅持優(yōu)中選優(yōu)、共建共享，在統(tǒng)籌規(guī)劃中分類實施，利用標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)帶動創(chuàng)新驅(qū)動，要求參評單位嚴(yán)守質(zhì)量至上、信譽為本的理念。遼寧省委宣傳部、省工業(yè)和信息化廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省商務(wù)廳、省國資委、省文化和旅游廳、省知識產(chǎn)權(quán)局等有關(guān)部門均參與到“遼寧優(yōu)品”的評定之中，集合力量共同擦亮這張遼寧新名片。
產(chǎn)品、服務(wù)想要獲評“遼寧優(yōu)品”，要經(jīng)過遼寧?。ㄖ校┲辈块T和省內(nèi)各地區(qū)擇優(yōu)推薦，而后由評定機構(gòu)組織專家組根據(jù)《“遼寧優(yōu)品”申報材料審查評分表》進行審查，從優(yōu)勢特色、標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量、品牌榮譽、規(guī)模效益4個維度進行審查打分，提出入圍評價建議名單，再經(jīng)由行業(yè)部門組成的評定委員會聯(lián)絡(luò)員會議審議，確定“遼寧優(yōu)品”評價名單。然后，進一步指導(dǎo)納入評價名單的企業(yè)制定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，組織第三方機構(gòu)對標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)重點出口國的先進團體標(biāo)準(zhǔn)進行先進性評價，委托具備資質(zhì)的第三方檢測機構(gòu)對照通過先進性評價的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進行產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)能力的符合性檢驗。
對通過產(chǎn)品符合性檢驗的，組織專家圍繞創(chuàng)新驅(qū)動、標(biāo)準(zhǔn)先進、品質(zhì)卓越、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、信譽過硬、社會公認(rèn)6個維度進行資質(zhì)評價，細(xì)分為農(nóng)業(yè)、工業(yè)（食品）、工業(yè)（非食品）、服務(wù)業(yè)等現(xiàn)場評價組。評價組由技術(shù)專家、相關(guān)行業(yè)部門觀察員和紀(jì)檢監(jiān)察監(jiān)督員等組成，重點對企業(yè)質(zhì)量管理水平、生產(chǎn)產(chǎn)品、提供服務(wù)的質(zhì)量管控能力、一致性能力等進行全面綜合評價，提出擬獲評“遼寧優(yōu)品”建議名單。
對擬獲評建議名單上的經(jīng)營主體，征求人力資源和社會保障、生態(tài)環(huán)境、應(yīng)急管理、市場監(jiān)管、稅務(wù)等有關(guān)主管部門的意見，再通過召開由行業(yè)部門組成的評定委員會會議，審議確定擬獲評“遼寧優(yōu)品”名單向社會進行公示。經(jīng)廣泛社會公示無異議后，報請遼寧省質(zhì)量強省工作領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)人審定后發(fā)布獲評名單，并由領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室向獲評單位頒發(fā)證書。
目前，已獲評“遼寧優(yōu)品”的46個產(chǎn)品、服務(wù)，都是經(jīng)歷組織申報、資料審查、評定委員會審議、標(biāo)準(zhǔn)先進性評價、符合性檢驗、資質(zhì)評價、現(xiàn)場評價、征求相關(guān)部門意見、審議公示和獲評發(fā)布10個環(huán)節(jié)從眾多競品中脫穎而出。
技術(shù)支撐強力保障
“遼寧優(yōu)品”標(biāo)志寓意“天遼地寧，質(zhì)優(yōu)上品”，由圓形“遼”字和中文“遼寧優(yōu)品”及英文“Liaoning Superior Products”組成。“遼”字以綠色為主色調(diào)，代表遼寧始終把綠色作為高質(zhì)量發(fā)展的底色，經(jīng)營主體極為看重可在相應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù)范圍內(nèi)依規(guī)使用“遼寧優(yōu)品”標(biāo)志，這是可代表遼寧形象的榮譽。
“遼寧優(yōu)品”全家福。遼寧省標(biāo)準(zhǔn)化研究院供圖
“遼寧優(yōu)品”四個字背后，有強大的技術(shù)支撐，以保證科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。遼寧省市場監(jiān)管局作為遼寧省質(zhì)量強省工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，牽頭組建了由相關(guān)行業(yè)部門和專家構(gòu)成的“遼寧優(yōu)品”評定委員會，成立由相關(guān)行業(yè)部門、科研院所、高等院校、行業(yè)協(xié)會、技術(shù)機構(gòu)等單位相關(guān)人員組成的“遼寧優(yōu)品”評價專家?guī)欤浞职l(fā)揮評定委員會和評價專家的作用。遼寧省內(nèi)一批專業(yè)檢驗檢測技術(shù)機構(gòu)為“遼寧優(yōu)品”的評定提供強大能力支撐。
評定“遼寧優(yōu)品”最核心的一點是注重發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)作用，推動經(jīng)營主體制定、實施國內(nèi)領(lǐng)先、國際先進的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對申報“遼寧優(yōu)品”的經(jīng)營主體進行標(biāo)準(zhǔn)先進性評價，確?！斑|寧優(yōu)品”重要指標(biāo)的先進性、優(yōu)越性。例如，已經(jīng)評出的大連海參，其中有個指標(biāo)是“復(fù)水后干重率”，這是代表干海參品質(zhì)的關(guān)鍵指標(biāo)，國標(biāo)要求≥40%，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求≥60%，特級的干海參行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求≥65%，“遼寧優(yōu)品”的標(biāo)準(zhǔn)要求≥68%；“水溶性總糖”指標(biāo)的國標(biāo)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都要求≤3%，“遼寧優(yōu)品”標(biāo)準(zhǔn)要求≤1%。已評出的盤錦大米、朝陽小米等一批“遼寧優(yōu)品”品牌，突出體現(xiàn)“優(yōu)”字就在關(guān)鍵指標(biāo)上。
“遼寧優(yōu)品”出遼出圈
建設(shè)“遼寧優(yōu)品”品牌體系，推動顏值轉(zhuǎn)化為產(chǎn)值、品牌沉淀為價值，一方面需要規(guī)范程序嚴(yán)抓評定，另一方面需要助力“遼寧優(yōu)品”不斷擴大市場影響力。在有關(guān)部門的配合下，遼寧省市場監(jiān)管局加快構(gòu)建“遼寧優(yōu)品”宣傳和推介體系，大力宣傳品牌、著力推廣品牌、推動品牌創(chuàng)優(yōu)3項舉措并用，通過線上線下各類平臺、渠道共同打響“遼寧優(yōu)品”品牌。
線上，開設(shè)微信公眾號、視頻號、抖音、快手等新媒體賬號，擴大宣傳聲量，組織“遼寧優(yōu)品”進遼視春晚、進電臺廣播，并在遼寧省商務(wù)廳的大力支持下納入了央視品牌強國工程；線下，組織“遼寧優(yōu)品”進車站、進高鐵、進高速等客流密集場所，在消費者中持續(xù)講好遼寧的新品牌故事。
為推廣品牌和推動品牌創(chuàng)優(yōu)，遼寧省市場監(jiān)管局組織“遼寧優(yōu)品”參加各類推介活動，與遼寧省國資委、省商務(wù)廳、省文化和旅游廳等部門聯(lián)合組織“遼寧優(yōu)品”進北京、進四川、進海南、進陜西等地；支持產(chǎn)品獲評“遼寧優(yōu)品”的經(jīng)營主體實施品牌戰(zhàn)略，不斷提升品牌建設(shè)能力。市場監(jiān)管部門還牽頭開通線上京東“遼寧優(yōu)品”銷售專區(qū)，已開設(shè)5家“遼寧優(yōu)品”線下門店，通過各種渠道幫助“遼寧優(yōu)品”提高市場占有率。
“遼寧優(yōu)品”不是一評定終身?！秾嵤┮庖姟访鞔_，“遼寧優(yōu)品”堅持日常監(jiān)管和定期復(fù)審相結(jié)合，對技術(shù)和質(zhì)量達不到要求的將撤銷“遼寧優(yōu)品”資格。獲評“遼寧優(yōu)品”3年有效期滿后，還會組織進行復(fù)審評價，用高質(zhì)量保證“優(yōu)品出遼”之路走得更寬廣。
“遼寧優(yōu)品”代表著奮進的遼寧，奮進的遼寧正在推出更多的“遼寧優(yōu)品”。（程麗元 夏海防）
官方微信公眾號
官方微博
