中國(guó)消費(fèi)者報(bào)上海訊（記者孫蔚）10月14日，第二屆世界中國(guó)學(xué)大會(huì)分論壇“青年與世界中國(guó)學(xué)的未來(lái)”在上海國(guó)際會(huì)議中心舉行。小紅書(shū)副總裁許磊在“Z世代青年與中華文化海外傳播”圓桌研討發(fā)言環(huán)節(jié)時(shí)表示，隨著2025年初海外用戶的持續(xù)涌入，小紅書(shū)已逐步發(fā)展為中華文化海外傳播的重要樞紐，而Z世代青年正以創(chuàng)新實(shí)踐成為這一進(jìn)程中的“數(shù)字先鋒”。
2025年初小紅書(shū)海外用戶單日注冊(cè)量激增，Z世代展現(xiàn)出強(qiáng)大的傳播創(chuàng)造力?！爸袊?guó)文化海外傳播需要更加鮮活的表達(dá)，而小紅書(shū)上的海量UGC內(nèi)容恰好構(gòu)建了當(dāng)代中國(guó)文化的微觀切片。”許磊表示。
不同于傳統(tǒng)文獻(xiàn)的宏大敘事，小紅書(shū)上的UGC內(nèi)容以普通人真實(shí)生活為核心，既包含漢服妝造雅集、非遺技藝教程等傳統(tǒng)文化實(shí)踐，也涵蓋家庭包餃子、書(shū)法創(chuàng)作等日常文化場(chǎng)景，這些真實(shí)可感的內(nèi)容為中國(guó)文化海外傳播提供了鮮活素材。
許磊表示，小紅書(shū)的產(chǎn)品特性為文化傳播與學(xué)術(shù)研究提供了關(guān)鍵支撐。在內(nèi)容分發(fā)層面，平臺(tái)通過(guò)精準(zhǔn)算法與社區(qū)互動(dòng)，讓小眾文化實(shí)現(xiàn)破圈，一個(gè)原本小眾的非遺技藝可能因?yàn)橐粭l視頻而獲得千萬(wàn)曝光；一個(gè)傳統(tǒng)的中國(guó)習(xí)俗也因此能迅速被國(guó)內(nèi)外用戶發(fā)現(xiàn)、討論并喜愛(ài)。
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