中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者孫蔚）近日，一份基于超3500萬(wàn)用戶數(shù)據(jù)的《樂(lè)齡族興趣生活圖鑒》正式發(fā)布。該圖鑒聚焦40歲至70歲的“樂(lè)齡人群”，通過(guò)真實(shí)行為數(shù)據(jù)與深度訪談，展現(xiàn)這一群體在興趣學(xué)習(xí)領(lǐng)域表現(xiàn)出的強(qiáng)勁需求和鮮明特征。在老齡化進(jìn)程加速與數(shù)字生活普及的背景下，《樂(lè)齡族興趣生活圖鑒》為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”興趣學(xué)習(xí)行業(yè)提供了新的觀察入口。
調(diào)研顯示，新時(shí)代“樂(lè)齡人群”普遍具備“有錢(qián)、有閑、高認(rèn)知”三大特質(zhì)。這一群體不僅擁有穩(wěn)定的財(cái)富基礎(chǔ)，更具備開(kāi)放包容的思維觀念和顯著改善的健康狀況，使其有充足條件追求更高品質(zhì)的退休生活。
《2025年中國(guó)老年興趣教育行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資價(jià)值評(píng)估分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前老年興趣教育行業(yè)已展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展活力與消費(fèi)潛力。行業(yè)整體規(guī)模突破68億元，成為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”中極具增長(zhǎng)性的細(xì)分領(lǐng)域；從消費(fèi)端看，人均興趣教育消費(fèi)達(dá)4450元，體現(xiàn)出“樂(lè)齡人群”對(duì)興趣學(xué)習(xí)的高意愿與高投入。同時(shí)，行業(yè)發(fā)展質(zhì)量同步提升，興趣教育平均完課率達(dá)72%，印證了興趣驅(qū)動(dòng)下學(xué)習(xí)的強(qiáng)持續(xù)性；攝影采訪類(lèi)活動(dòng)39.9%的參與率，直觀反映出“樂(lè)齡人群”不僅滿足于“學(xué)”，更渴望通過(guò)實(shí)踐互動(dòng)深化興趣體驗(yàn)，進(jìn)一步凸顯老年興趣教育“學(xué)習(xí)+社交+實(shí)踐”的多元價(jià)值。
學(xué)習(xí)方式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)同樣顯著。數(shù)據(jù)顯示，九成中老年興趣學(xué)習(xí)者通過(guò)短視頻平臺(tái)、教育類(lèi)APP等渠道進(jìn)行學(xué)習(xí)。這種數(shù)字化學(xué)習(xí)模式正在成為“樂(lè)齡人群”獲取新知識(shí)、拓展社交圈的重要途徑。以成立于2016年的興趣島等平臺(tái)為例，通過(guò)攝影、瑜伽、太極、書(shū)法等課程，為用戶提供數(shù)字化學(xué)習(xí)與社交支持，目前注冊(cè)用戶已超3500萬(wàn)人。
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代“樂(lè)齡人群”的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變?！皹?lè)齡族”的興趣消費(fèi)呈現(xiàn)出四大新趨勢(shì)：一是沉浸式投入，超過(guò)六成老年人愿意為系統(tǒng)性課程付費(fèi)，日均學(xué)習(xí)時(shí)間超2個(gè)小時(shí)；二是跨代際社交，半數(shù)受訪者通過(guò)興趣課程建立跨代際社交圈；三是傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，八段錦配樂(lè)、非遺手作現(xiàn)代化等創(chuàng)新形式廣受歡迎；四是品質(zhì)型悅己消費(fèi)，更注重專業(yè)設(shè)備與優(yōu)質(zhì)課程的長(zhǎng)期價(jià)值。
在當(dāng)前行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，中老年興趣服務(wù)領(lǐng)域仍存在系統(tǒng)性研究與標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系的缺位。在此背景下，深耕興趣領(lǐng)域多年的興趣島，憑借千萬(wàn)級(jí)精準(zhǔn)用戶數(shù)據(jù)與百余個(gè)興趣品類(lèi)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在《樂(lè)齡族興趣生活方式圖鑒》發(fā)布之際，同步揭牌成立了興趣生活研究院，并為首批來(lái)自用戶群體的“興趣體驗(yàn)官”頒發(fā)聘任證書(shū)。
此舉標(biāo)志著興趣島實(shí)現(xiàn)從“單一服務(wù)提供”向“行業(yè)價(jià)值引領(lǐng)”的戰(zhàn)略升級(jí)，推動(dòng)興趣產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、高品質(zhì)發(fā)展，踐行深耕行業(yè)后的社會(huì)責(zé)任。未來(lái)，其將聯(lián)合用戶持續(xù)開(kāi)展興趣生活方式研究，為行業(yè)創(chuàng)新與社會(huì)化服務(wù)提供專業(yè)支持。
興趣島創(chuàng)始人兼CEO朱峻修表示：“9年來(lái)，興趣島始終致力于構(gòu)建一座激發(fā)生命熱愛(ài)的精神樂(lè)園。興趣生活研究院的成立，是我們邁向這一使命的關(guān)鍵一步。我們將系統(tǒng)研究人們興趣生活方式的變遷，為產(chǎn)品升級(jí)引路，為行業(yè)進(jìn)步建言，更為人民的美好生活貢獻(xiàn)智慧?！?/p>
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