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中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者薛晶晶）11月1日晚，在南京奧體中心62329名觀眾的歡呼聲中，泰州隊(duì)點(diǎn)球奪冠，為2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱蘇超）畫上圓滿句號(hào)。這場橫跨176天、覆蓋13座城市、歷經(jīng)85場對(duì)決的體育盛宴，創(chuàng)下總現(xiàn)場觀眾超243萬人次、線上觀看量突破22億人次的紀(jì)錄，成為驅(qū)動(dòng)體文旅商融合發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。

數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)蘇超賽季期間，江蘇省主場城市比賽日A級(jí)旅游景區(qū)接待游客2511.71萬人次，同比增長17.38%，其中接待外地游客1440.3萬人次，同比增長23.22%；銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)145.7億元，同比增長27.1%。今年1月至9月，江蘇省社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)3.48萬億元，居全國第一，蘇超帶動(dòng)的消費(fèi)熱潮成為全省消費(fèi)增長的重要助力。

全民參與的體育IP成長之路

蘇超的火爆并非偶然，其具備“全民參與+城市榮譽(yù)”的核心方向，通過13支城市代表隊(duì)將“家門口的頂級(jí)賽事”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，南京奧體中心場均超6萬人的上座率刷新了中國業(yè)余足球聯(lián)賽紀(jì)錄。除了核心賽場，江蘇省共開辟了1256個(gè)第二現(xiàn)場觀賽點(diǎn)，573個(gè)商業(yè)載體打造集觀賽、購物、美食于一體的沉浸式消費(fèi)場景，讓賽事熱度從綠茵場延伸至城市每個(gè)商圈角落。

南京市金鷹世界的蘇超第二現(xiàn)場。薛晶晶/攝

11月1日，記者在南京市金鷹世界的蘇超第二現(xiàn)場看到，觀賽區(qū)座無虛席，大屏周邊的展臺(tái)前人頭攢動(dòng)，現(xiàn)場觀賽氛圍熱烈非凡。老家是泰州的小王在營養(yǎng)早餐科普展臺(tái)忙碌著，他邊工作邊看球，笑著對(duì)記者感慨：“沒想到能看球、工作兩不誤，更驚喜的是泰州隊(duì)在淘汰賽階段實(shí)力如此強(qiáng)勁，一路沖進(jìn)決賽。”當(dāng)終場哨聲吹響，他攥緊拳頭歡呼，語氣里滿是激動(dòng)：“比賽有輸贏，但參賽的每支球隊(duì)、每個(gè)城市都是贏家，蘇超就是全民的大Party?！?/p>

南京金鷹世界的熱鬧場景只是蘇超帶動(dòng)全域消費(fèi)的一個(gè)縮影。隨著賽事熱度的擴(kuò)散，江蘇13座城市紛紛找準(zhǔn)“賽事+文旅”的融合切口，推出各具特色的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。徐州發(fā)放800萬元文旅消費(fèi)補(bǔ)貼，供銷市集將麻辣煎餅等特產(chǎn)搬進(jìn)賽場周邊；無錫對(duì)客隊(duì)市民免44家A級(jí)景區(qū)門票，古運(yùn)河游船向球迷免費(fèi)開放；常州推出“9.9元球票+蘿卜干炒飯”組合券，直接帶動(dòng)本地特產(chǎn)線上銷量翻倍；鎮(zhèn)江借賽事熱潮激活夜游市場；揚(yáng)州把賽事中場休息變成非遺技藝展演的舞臺(tái)。從非遺展演、文旅市集到景區(qū)免票、消費(fèi)券發(fā)放，蘇超打造了以賽事為入口、文旅為支撐、城市為載體的文旅供給體系，激發(fā)消費(fèi)者因一場賽事奔赴一座城的參與熱情。

蘇超決賽共有62329名球迷到場觀賽。薛晶晶/攝

蘇超的影響力，通過多維傳播矩陣持續(xù)發(fā)酵，“比賽第一，友誼第十四”等熱梗引發(fā)全民互動(dòng)，在傳播城市文化的同時(shí)，也將流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。一張球票撬動(dòng)了餐飲、住宿、旅游、文創(chuàng)等多個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)，“體育+文旅”的乘數(shù)效應(yīng)得到充分驗(yàn)證。據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測，截至蘇超第15輪，江蘇省共舉辦84場比賽，主城城市比賽日A級(jí)旅游景區(qū)累計(jì)接待游客2397.26萬人，同比增長17.71%；外地游客占比提升23.53%；銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)達(dá)139億元。在決賽10月31日至11月2日期間，南京市重點(diǎn)商圈和商業(yè)街區(qū)零售、餐飲、住宿等行業(yè)樣本單位實(shí)現(xiàn)交易金額26.2億元，同比增長20.1%。

全鏈條守護(hù)賽事消費(fèi)安全

面對(duì)賽事點(diǎn)燃的消費(fèi)熱情與多元場景需求，江蘇省各部門通力協(xié)作，織密安全網(wǎng)。在賽事升溫階段，江蘇省市場監(jiān)管局出臺(tái)《關(guān)于做好支持服務(wù)江蘇省城市足球聯(lián)賽有關(guān)工作的通知》，構(gòu)建省級(jí)統(tǒng)籌、地市落實(shí)、全域協(xié)同的監(jiān)管框架，以全鏈條監(jiān)管筑牢消費(fèi)安全防線，為這場全民狂歡保駕護(hù)航。

南京市建鄴區(qū)市場監(jiān)管局嚴(yán)查食品安全。薛晶晶/攝

食品安全是消費(fèi)安全的核心底線。江蘇省市場監(jiān)管部門聚焦賽場及周邊餐飲單位，從食材源頭到消費(fèi)終端實(shí)施全鏈條監(jiān)管。南京市建鄴區(qū)市場監(jiān)管局將金鷹世界等重點(diǎn)商業(yè)體納入核心保障圈，開展拉網(wǎng)式檢查，嚴(yán)查食品經(jīng)營單位證照資質(zhì)、進(jìn)口食材檢疫證明、冷鏈溫度記錄等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，依托快檢系統(tǒng)在賽事期間及時(shí)完成食用農(nóng)產(chǎn)品檢測；無錫市建立三級(jí)保障體系，通過“互聯(lián)網(wǎng)+明廚亮灶”實(shí)時(shí)監(jiān)測餐飲加工數(shù)據(jù)，對(duì)賽場周邊攤位實(shí)行“一攤一檔”管理；蘇州昆山市嚴(yán)控高危品類現(xiàn)場制售，為合規(guī)攤位統(tǒng)一核發(fā)公示卡，從源頭防范風(fēng)險(xiǎn)。

除了食品安全，票務(wù)、價(jià)格、廣告等領(lǐng)域也是賽事期間消費(fèi)糾紛的高發(fā)區(qū)，市場監(jiān)管部門充分發(fā)揮職能，嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)行為。票務(wù)監(jiān)管方面，配合公安開展專項(xiàng)整治，累計(jì)查處黃牛案件64起，抓獲犯罪嫌疑人315名，從源頭遏制票務(wù)亂象。價(jià)格監(jiān)管方面，南通市市場監(jiān)管部門對(duì)600余家酒店開展連續(xù)價(jià)格監(jiān)測，執(zhí)法人員對(duì)重點(diǎn)經(jīng)營主體開展上門價(jià)格政策宣導(dǎo)；鎮(zhèn)江市市場監(jiān)管部門實(shí)地檢查40余家重點(diǎn)酒店，對(duì)2家酒店下達(dá)責(zé)令整改通知書。廣告監(jiān)管方面，宿遷市市場監(jiān)管局下架1375塊（張）違規(guī)廣告，對(duì)249戶廣告主和媒體企業(yè)開展行政指導(dǎo)；南京市建鄴區(qū)市場監(jiān)管局運(yùn)用“戶外LED智慧監(jiān)管”小程序，動(dòng)態(tài)巡查轄區(qū)內(nèi)31塊重點(diǎn)大屏，對(duì)決賽場地奧體中心周邊重要商圈大屏廣告進(jìn)行駐點(diǎn)巡查，杜絕虛假宣傳。

在嚴(yán)管違法違規(guī)行為的同時(shí)，消費(fèi)者權(quán)益保障也同步升級(jí)。江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)對(duì)蘇超相關(guān)消費(fèi)糾紛快速響應(yīng)，及時(shí)捕捉相關(guān)消費(fèi)輿情，指導(dǎo)各級(jí)消費(fèi)者組織及時(shí)妥善處理糾紛；發(fā)布購票、出行、飲食住宿等消費(fèi)提示17次，悉心守護(hù)消費(fèi)者觀賽旅程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)。此外，江蘇省消保委創(chuàng)新打造江蘇特色伴手禮與蘇超聯(lián)名的主題高鐵列車，整合歷屆評(píng)測選出的222件優(yōu)質(zhì)特色伴手禮，打造專屬產(chǎn)品合集宣傳網(wǎng)頁。借助列車座椅枕巾廣告、跑馬屏、玻璃門貼、語音播報(bào)及樞紐車站電子大屏等多渠道宣傳矩陣，聯(lián)動(dòng)電商平臺(tái)構(gòu)建“展示+銷售”一體化服務(wù)體系，累計(jì)觸達(dá)旅客超320萬人次，進(jìn)一步激活“一場賽事帶動(dòng)全域消費(fèi)”的全新消費(fèi)生態(tài)。

江蘇省消保委在決賽現(xiàn)場設(shè)置維權(quán)服務(wù)展板，掃碼便可一鍵咨詢。薛晶晶/攝

從單一賽事到賽事經(jīng)濟(jì)新布局

精準(zhǔn)監(jiān)管不僅讓蘇超賽事在“熱”中有“序”，更讓賽事經(jīng)濟(jì)的價(jià)值突破單一賽事邊界，走向更廣闊的布局。蘇超的實(shí)踐證明，一場成功的賽事能成為城市活力的催化劑、消費(fèi)升級(jí)的引擎、治理能力的試金石。11月4日，江蘇省人民政府召開新聞發(fā)布會(huì)，解讀近期印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)提振體育休閑消費(fèi)的意見》，依托蘇超積累的協(xié)同治理、場景營造、IP運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，全面布局多元化賽事矩陣，構(gòu)建一城市多品牌，一縣區(qū)一特色的賽事生態(tài)。

足球蘇超余溫未散，電競蘇超的號(hào)角已然吹響。11月15日至16日，江蘇省城市電競聯(lián)賽將在南京、揚(yáng)州舉辦測試賽，涵蓋《王者榮耀》《爐石傳說（酒館戰(zhàn)棋）》《金鏟鏟之戰(zhàn)》等熱門項(xiàng)目，以城市代表隊(duì)對(duì)決模式延續(xù)蘇超的全民參與基因；與此同時(shí)，國際中體聯(lián)足球世界杯、世界箭聯(lián)射箭世界杯（總決賽）等高端賽事，與環(huán)太湖國際公路自行車賽、大運(yùn)河馬拉松等本土品牌賽事形成互補(bǔ)；帆船、攀巖、匹克球等新興賽事與村界杯、村BA、村跑等大眾賽事多點(diǎn)開花，覆蓋不同年齡、不同圈層的消費(fèi)需求。

從蘇超賽場的食品安全管控、價(jià)格秩序維護(hù)，到即將到來的電競蘇超的線上權(quán)益保障、新興賽事的消費(fèi)場景規(guī)范，江蘇始終以預(yù)防為先、精準(zhǔn)施策、快速響應(yīng)的監(jiān)管邏輯為各類賽事保駕護(hù)航。這種監(jiān)管托底不越界、服務(wù)賦能不缺位的治理智慧，讓賽事經(jīng)濟(jì)在規(guī)范中釋放活力，既守護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益，也為賽事IP商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)鏈延伸提供了良好環(huán)境。