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中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者孟剛）近日，茉酸奶官宣首位品牌代言人的消息，一時(shí)間引爆聲量與熱度，社交平臺(tái)上，多地門店出現(xiàn)“爆單”，茉酸奶也因此登上“時(shí)趣洞察引擎”品牌社交影響力指數(shù)榜榜首。

當(dāng)前，現(xiàn)制飲品市場競爭激烈，明星代言也從錦上添花的營銷動(dòng)作，演變?yōu)槠放茖で笃凭值倪x擇。其內(nèi)核，是從追逐短期曝光的“誰紅請誰”，轉(zhuǎn)向追求深度契合的“價(jià)值觀共振”。如茉酸奶通過與代言明星的“自然陽光”形象深度綁定。當(dāng)消費(fèi)者聯(lián)想到自然、品質(zhì)、活力等關(guān)鍵詞時(shí)，便能自然聯(lián)想到茉酸奶，這正是在激烈競爭中建立品牌差異化的關(guān)鍵，持續(xù)打造一個(gè)難以復(fù)制和模仿的“心智錨點(diǎn)”。

業(yè)內(nèi)人士表示，在茶飲與咖啡雙分天下的現(xiàn)制飲品市場，現(xiàn)制酸奶品類正憑借其差異化的口感與消費(fèi)場景的延展性，展現(xiàn)出成為市場“第三極”的潛力。然而，現(xiàn)制酸奶要真正成長為“第三極”，仍任重道遠(yuǎn)：如何在規(guī)模化擴(kuò)張中保持品控穩(wěn)定；如何突破酸奶既有的低頻消費(fèi)認(rèn)知；以及如何構(gòu)建更強(qiáng)的供應(yīng)鏈體系，保障產(chǎn)品創(chuàng)新力與成本控制力。這些問題的解決，將決定該品類能否實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”的跨越。