中國(guó)消費(fèi)者報(bào)杭州訊（記者桑雪騏）11月20日，奧維云網(wǎng)主辦的“2025中國(guó)高端家電價(jià)值增長(zhǎng)峰會(huì)”在杭州舉辦。本次峰會(huì)以“破卷?重構(gòu)，立新?起航”為主題。會(huì)上發(fā)布了《2025中國(guó)高端家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》。
奧維云網(wǎng)總裁郭梅德認(rèn)為，家電行業(yè)正面臨挑戰(zhàn)，市場(chǎng)規(guī)模將穩(wěn)定在9000億元左右。“但危機(jī)中暗藏新機(jī)，高端家電市場(chǎng)成為唯一實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量與價(jià)格同步增長(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域?！惫返卤硎?，高端家電的核心在于高價(jià)值而非高價(jià)格，需通過(guò)功能價(jià)值、情緒價(jià)值、尊享體驗(yàn)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的多維重構(gòu)，滿(mǎn)足消費(fèi)者從擁有到優(yōu)質(zhì)擁有的需求升級(jí)。
會(huì)上發(fā)布的《2025中國(guó)高端家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》解讀了高端家電發(fā)展背景。郭梅德認(rèn)為，未來(lái)家電行業(yè)需把握六大趨勢(shì)：解放雙手的便捷化需求、極致高效的性能追求、健康導(dǎo)向的功能創(chuàng)新、AI賦能的智能升級(jí)、細(xì)節(jié)制勝的體驗(yàn)優(yōu)化以及家電家居一體化的美學(xué)趨勢(shì)，通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群、打造差異化產(chǎn)品、科學(xué)價(jià)值定價(jià)，實(shí)現(xiàn)穿越行業(yè)周期的可持續(xù)發(fā)展。
成都理工大學(xué)研究員彭浩博士認(rèn)為，未來(lái)高端健康家電將走向地域、人群、場(chǎng)景“三定制”。
家裝下午茶創(chuàng)始人許春陽(yáng)表示，家裝行業(yè)進(jìn)入存量深耕期，個(gè)性化定制需求強(qiáng)烈，品牌商應(yīng)按企業(yè)規(guī)模分級(jí)合作，聚焦15年以上老小區(qū)存量換新需求，通過(guò)戶(hù)型適配挖掘精準(zhǔn)商機(jī)。
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