中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者李燕京）近日，動(dòng)畫電影《瘋狂動(dòng)物城2》在票房與衍生品市場(chǎng)同時(shí)取得了亮眼的表現(xiàn)。其背后展現(xiàn)的是電影產(chǎn)業(yè)從單一票房依賴向“內(nèi)容+IP”多元價(jià)值開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)型的勢(shì)頭。
觀眾的持續(xù)熱情，源于影片對(duì)情感需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。《瘋狂動(dòng)物城》系列以“夢(mèng)想與偏見(jiàn)”為核心主題，通過(guò)朱迪與尼克從誤解到攜手的成長(zhǎng)故事，映射出現(xiàn)實(shí)生活中的身份認(rèn)同與社交困境，讓不同圈層觀眾都能找到情感共鳴點(diǎn)。燈塔研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，65%的觀眾因“被故事戳中內(nèi)心”選擇走進(jìn)電影院?；谇楦畜w驗(yàn)，其IP衍生品全面開(kāi)花。據(jù)了解，《瘋狂動(dòng)物城 2》上映后，其IP衍生品覆蓋玩具、服裝、主題樂(lè)園等30余個(gè)品類，全球授權(quán)收入已超電影票房的2倍。
在《瘋狂動(dòng)物城2》之前已有多部電影嘗試IP運(yùn)營(yíng)。光線傳媒圍繞《哪吒2》打造超30個(gè)品類、500余款衍生產(chǎn)品；動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》和《羅小黑戰(zhàn)記2》在上映的同時(shí)開(kāi)啟IP衍生品的主題聯(lián)動(dòng)；《南京照相館》開(kāi)放拍攝地，保留核心場(chǎng)景進(jìn)行影旅融合開(kāi)發(fā)。
除了影片制作方，萬(wàn)達(dá)、上影等電影院也積極推進(jìn)“影院+”創(chuàng)新場(chǎng)景。萬(wàn)達(dá)推出“超級(jí)娛樂(lè)空間”戰(zhàn)略，將電影院從單純的放映場(chǎng)所升級(jí)為集AI交互、全域消費(fèi)于一體的IP體驗(yàn)中心。潮玩企業(yè)也不甘落后。泡泡瑪特站在IP視角看待電影價(jià)值，開(kāi)始跨界布局影視領(lǐng)域，成立電影工作室并啟動(dòng)動(dòng)畫劇集《LABUBU與朋友們》的開(kāi)發(fā)。
光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田表示，電影應(yīng)成為IP列車的火車頭，通過(guò)衍生品、主題樂(lè)園等業(yè)態(tài)延長(zhǎng)生命周期。目前，光線傳媒已組建多個(gè)專屬IP運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，全力推進(jìn)旗下IP的全方位開(kāi)發(fā)，從“高端內(nèi)容供應(yīng)商”向“IP的創(chuàng)造者和運(yùn)營(yíng)商”轉(zhuǎn)型。
中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)胡建禮認(rèn)為，當(dāng)下優(yōu)質(zhì)影片的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在于“系統(tǒng)化的IP運(yùn)營(yíng)、精良制作和深入的文化洞察三者的有機(jī)結(jié)合”。
隨著年輕一代對(duì)“谷子”、潮玩等IP的追捧日益升溫，中國(guó)電影IP衍生開(kāi)發(fā)也迎來(lái)全新窗口期。
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