中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者薛晶晶）12月6日，記者剛來到位于江蘇南京玄武湖環(huán)洲的玄武區(qū)婚姻登記處，便被該地融入了山水靈秀與愛意溫柔的景致所俘獲。中式窗格襯著大氣山水帷幔，玫瑰紅與透明水晶磚拼成的愛心背景映入眼簾，湖光山水間執(zhí)手偕老愛情宣言熠熠生輝……
據(jù)南京市民政部門介紹，南京的婚姻登記已跳出單一政務(wù)服務(wù)框架，將登記服務(wù)與景區(qū)、文化等多項(xiàng)內(nèi)容深度融合，在玄武區(qū)、秦淮區(qū)、建鄴區(qū)等多地打造各具特色的甜蜜地標(biāo)，讓結(jié)婚領(lǐng)證成為兼具儀式感與消費(fèi)屬性的浪漫體驗(yàn)，更成為撬動(dòng)全域婚戀經(jīng)濟(jì)的新支點(diǎn)。
南京玄武湖景區(qū)內(nèi)的愛情宣言打卡點(diǎn)供新人拍照取景。薛晶晶/攝
儀式感與實(shí)用性兼具
“湖光山色配紅綢喜字，儀式感直接拉滿！”今年9月在南京金陵STYLE浪漫中心婚姻登記點(diǎn)登記結(jié)婚的戚先生和洪女士，回憶起當(dāng)時(shí)的場景仍難掩喜悅。
兩位新人告訴《中國消費(fèi)者報(bào)》記者，彼此的緣分起源于玄武湖，便想在玄武湖附近拍攝一組領(lǐng)證紀(jì)念照?！皼]想到現(xiàn)在登記點(diǎn)不僅能完成領(lǐng)證儀式，還有執(zhí)手亭、心動(dòng)花園等主題布景，可以直接拍攝領(lǐng)證紀(jì)念照，讓結(jié)婚影集更具紀(jì)念意義。登記點(diǎn)周邊還有婚慶策劃、金箔文創(chuàng)等商家，可以為后續(xù)婚禮宴席等做準(zhǔn)備。不用跑多個(gè)地方，領(lǐng)證、拍照、選購紀(jì)念物一站式搞定，這種創(chuàng)新形式太懂年輕人的需求了?！焙榕空f。
玄武區(qū)婚姻登記處的工作人員告訴記者，金陵STYLE浪漫中心婚姻登記點(diǎn)于去年8月啟用，主要以浪漫元素為特色，記者所在的環(huán)洲婚姻登記處是今年5月啟用，以園林和婚俗為亮點(diǎn)，兩個(gè)點(diǎn)位分別在玄武湖兩端，風(fēng)格互補(bǔ)、雙向聯(lián)動(dòng)，僅今年5月至8月期間就有2000多對新人前來登記，在5月20日、七夕、10月10日等特殊日子，登記處都會(huì)排起長隊(duì)。
每日更換日期的結(jié)婚證造型紀(jì)念打卡點(diǎn)。薛晶晶/攝
“一般情況下，初婚新人只要帶著身份證、符合登記使用的合影照片，就可以免費(fèi)辦理登記。登記處設(shè)有登記室、妝造室、中式與現(xiàn)代風(fēng)格頒證廳、婚俗文化展示區(qū)等，新人可攜帶化妝品、服裝等物品，在妝造室內(nèi)整理妝容、更換衣物，領(lǐng)證后可以在頒證廳、戶外的結(jié)婚證打卡墻、愛心墻等場景拍照留念，多維度滿足新人多元化、個(gè)性化需求。”工作人員介紹說，新人們在古色古香的中式小樓里完成登記手續(xù)，手持“紅本”在鏡頭前許下一生之諾，讓婚姻登記更有儀式感和紀(jì)念意義，更將行政登記升華為一種情感體驗(yàn)。
打造跨區(qū)域愛情目的地
在金陵STYLE浪漫中心、玄武湖環(huán)洲兩處婚姻登記處的基礎(chǔ)上，10月18日，南京市玄武區(qū)民政局新設(shè)東郊婚姻登記點(diǎn)，依托鐘山風(fēng)景區(qū)得天獨(dú)厚的生態(tài)資源，借助東郊國賓館莊重典雅的景觀特色，將婚姻登記服務(wù)與山林風(fēng)光、園林景致無縫融合。借助婚姻登記全國通辦政策東風(fēng)，今年5月至8月，持外省身份證在該區(qū)辦理婚姻登記的新人比例由去年同期的10.9%上升至24.98%，特色婚姻登記場景向外釋放吸引力。
現(xiàn)代風(fēng)格的頒證廳。薛晶晶/攝
近年來，南京市民政局持續(xù)推進(jìn)婚俗改革，著力推進(jìn)景區(qū)式、公園式婚姻登記機(jī)關(guān)建設(shè)，打造各具特色的婚姻登記場景。秦淮區(qū)依托夫子廟天下文樞的文化底蘊(yùn)，打造了集婚姻登記、頒證服務(wù)、婚俗禮儀體驗(yàn)于一體的“喜福館”，新人可身著明制婚服，體驗(yàn)沃盥禮、同牢禮、合巹禮等沉浸式古禮，在秦淮河畔的紅墻黛瓦間定格幸福瞬間。
溧水區(qū)將婚姻登記處遷入無想水鎮(zhèn)景區(qū)，以唐宋風(fēng)韻的青磚黛瓦、小橋流水、燈籠長廊為背景，推出國風(fēng)登記套餐，2025年5月20日當(dāng)天上午就有65對新人完成登記，不少新人感慨領(lǐng)證過程就像一場穿越千年的微婚禮。建鄴區(qū)在南京憲法公園設(shè)立戶外婚姻登記點(diǎn)，成為全國首個(gè)以憲法為主題的婚姻登記點(diǎn)，為新人們的愛情賦予了更加莊重而深刻的意義。
數(shù)據(jù)見證跨區(qū)域吸引力的持續(xù)提升。據(jù)南京市民政局統(tǒng)計(jì)，2025年七夕當(dāng)天，全市共有1670對新人領(lǐng)證，其中跨省420對、跨市395對，僅玄武湖婚姻登記處就辦理超300對，較去年同期增長242%，其中，跨省、跨市通辦占比近60%。不少新人專程從合肥、連云港等地趕來，讓南京成為備受追捧的“愛情目的地”。這種全域聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新模式，既發(fā)揮了各區(qū)縣的資源稟賦，又形成了一處領(lǐng)證、全城消費(fèi)的輻射效應(yīng)，讓婚姻登記場景成為串聯(lián)文旅消費(fèi)的重要紐帶。
激活婚戀消費(fèi)新場景
“婚姻登記+文旅”的跨界融合，推動(dòng)婚戀消費(fèi)向品質(zhì)化、多元化方向升級。今年七夕，金陵STYLE街區(qū)打造的“囍事街”，匯集了陶藝、盲盒、定制伴手禮等21個(gè)攤位。街區(qū)運(yùn)營相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新場景賦能下，街區(qū)客流同比提升30%。
在“金九銀十”的傳統(tǒng)婚慶旺季，南京太平南路珠寶一條街借力婚俗改革成效，舉辦“潮動(dòng)金陵”第十一屆珠寶節(jié)，寶慶銀樓、老鳳祥等老字號推出國潮風(fēng)金飾，契合新人對中式婚禮的需求，“找一款國潮風(fēng)的金飾，搭配婚宴的秀禾禮服”成為不少新娘的選擇。南京金陵飯店推出“秋糖浪漫•金陵雅韻”主題活動(dòng)，36層旋轉(zhuǎn)餐廳的全景婚宴更是一座難求。
作為全國婚俗改革先行城市，南京的婚姻登記創(chuàng)新已逐漸形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。玄武區(qū)成立婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，出臺(tái)《玄武婚慶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》，集聚150余家婚慶首店、30家婚禮堂行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，全區(qū)“婚慶+”產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)百億級。婚前的婚紗攝影、珠寶定制，婚禮中的婚宴服務(wù)、禮儀策劃，婚后的蜜月旅行、家居裝修，南京已構(gòu)建起覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的婚戀消費(fèi)生態(tài)，成為城市消費(fèi)新的增長點(diǎn)。這種以婚姻登記聚人氣、以人氣帶消費(fèi)、以消費(fèi)促產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)，讓甜蜜經(jīng)濟(jì)真正成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要力量。
從玄武湖畔的園林，到秦淮河邊的古禮，再到無想水鎮(zhèn)的國風(fēng)場景，南京以婚姻登記場景創(chuàng)新為突破口，滿足了年輕人對個(gè)性化、品質(zhì)化婚戀生活的追求，激活了婚戀經(jīng)濟(jì)的多元潛力，更為消費(fèi)市場注入了幸福活力。
