中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者李燕京）“三、二、一，新年快樂(lè)！”2025年12月31日24時(shí)整，首鋼園六工匯的夜空被跨年的歡呼聲瞬間刺破，絢麗噴花與璀璨燈光交相輝映，如夢(mèng)如幻；與此同時(shí)，在龍湖北京房山天街，漫天彩帶雨如約飄落，市民們紛紛舉起手機(jī)，定格這零點(diǎn)的珍貴瞬間，共同迎接新年的到來(lái)。
從跨年夜的徹夜狂歡到元旦假期的持續(xù)火爆，2025年12月31日至2026年1月3日，北京消費(fèi)市場(chǎng)憑借多元的消費(fèi)場(chǎng)景、豐富多彩的活動(dòng)以及旺盛的人氣，精心勾勒出一幅熱氣騰騰的假日消費(fèi)畫(huà)卷。
跨年夜的北京商圈成為儀式感消費(fèi)的核心舞臺(tái)。各大商場(chǎng)紛紛推出特色活動(dòng)，并將營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至自然閉店。在華熙LIVE•五棵松南廣場(chǎng)，跨年派對(duì)演出持續(xù)至凌晨，現(xiàn)場(chǎng)工作人員忙碌而有序地為觀眾發(fā)放著1.5萬(wàn)條新年紅圍巾?！疤匾夂团笥烟崆?個(gè)小時(shí)來(lái)占位置，這里既能欣賞精彩的演出，又能逛熱鬧的市集，跨年夜就應(yīng)該是這樣熱熱鬧鬧的。”大學(xué)生李然興奮地對(duì)記者說(shuō)道，臉上洋溢著青春的活力與對(duì)新年的期待。
而在北京首創(chuàng)奧特萊斯C區(qū)下沉廣場(chǎng)，沉浸式極光秀與跨年音樂(lè)會(huì)同步上演。2025年12月31日晚18時(shí)、20時(shí)、22時(shí)，全場(chǎng)巡游表演輪番登場(chǎng)，為跨年夜增添了更多的歡樂(lè)與活力。
影院也成為了跨年夜的熱門打卡地，通宵觀影不僅滿足了市民們的娛樂(lè)需求，更帶動(dòng)了消費(fèi)鏈條的延伸。萬(wàn)達(dá)影城（房山奧萊店）從2025年12月31日9時(shí)至2026年1月1日6時(shí)，連續(xù)放映《阿凡達(dá)3》《尋秦記》等多部熱映大片，同時(shí)疊加專屬跨年折扣，吸引了眾多影迷前來(lái)觀影，影廳內(nèi)座無(wú)虛席?！百I了跨年場(chǎng)套票，看完電影正好趕上商場(chǎng)的元旦活動(dòng)，一舉兩得?！笔忻裢跖亢团笥炎叱鲇霸簳r(shí)，天邊已泛起微光。影片散場(chǎng)后，商場(chǎng)餐飲區(qū)依舊人聲鼎沸，多家餐廳延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間接納客流，持電影票根享餐飲折扣的活動(dòng)，更是讓“觀影+美食”的消費(fèi)組合持續(xù)升溫，為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的活力。
文旅與商業(yè)的深度融合，讓北京的消費(fèi)場(chǎng)景更加豐富多元，為市民和游客帶來(lái)了全新的消費(fèi)體驗(yàn)。周口店北京人遺址博物館舉辦的“跨越萬(wàn)年的篝火”奇妙夜活動(dòng)，吸引了眾多親子家庭參與，參與者們?cè)诨迯?fù)體驗(yàn)、遠(yuǎn)古地球燈點(diǎn)亮儀式等活動(dòng)中感受古老文化的獨(dú)特魅力；云居滑雪場(chǎng)的“粉雪跨年夜”推出了“雪場(chǎng)時(shí)間膠囊”活動(dòng)，參與者們紛紛寫(xiě)下自己的新年愿望，現(xiàn)場(chǎng)抽取的“年度錦鯉”還能獲得雪季季卡，讓人們?cè)诒┫M(fèi)的激情中開(kāi)啟新的一年。這些兼具文化底蘊(yùn)與互動(dòng)體驗(yàn)的活動(dòng)，形成了商旅文融合的消費(fèi)熱潮，有效帶動(dòng)了周邊商圈的客流增長(zhǎng)。北京市文化和旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期北京共接待游客880.8萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)109.7億元。
元旦假期，北京商場(chǎng)延續(xù)了跨年夜的火熱態(tài)勢(shì)，客流與銷售額雙雙走高。1月1日上午10時(shí)，首開(kāi)通州萬(wàn)象匯剛一開(kāi)門營(yíng)業(yè)，美妝區(qū)、服飾區(qū)就迎來(lái)了大批顧客?！靶履甏┬乱?，趁著商場(chǎng)滿減活動(dòng)給全家添點(diǎn)新裝備?！笔忻駨埮客浦?gòu)物車，里面裝滿了童裝和家居用品。
政策紅利進(jìn)一步點(diǎn)燃了市民的消費(fèi)熱情。2026年國(guó)補(bǔ)落地的首個(gè)假期，家電以舊換新政策帶動(dòng)了家電3C市場(chǎng)的升溫。在北京中塔某超級(jí)體驗(yàn)店，智能空調(diào)、保鮮冰箱等綠色智能家電專區(qū)前的咨詢者絡(luò)繹不絕?！耙惶准译娝阆聛?lái)省了一萬(wàn)多元，很劃算?！闭跒樾录疫x購(gòu)家電的朱女士說(shuō)。據(jù)門店負(fù)責(zé)人介紹，假期全國(guó)門店客流環(huán)比增長(zhǎng)110%，政策帶動(dòng)效應(yīng)顯著，為消費(fèi)市場(chǎng)注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。
1月3日傍晚，假期接近尾聲，但北京各大商圈依舊人氣不減。在王府井步行街，游客手持攻略，興致勃勃地打卡特色店鋪；合生匯的美食市集里，年輕人排起長(zhǎng)隊(duì)，品嘗著各種特色小吃，享受著假期的愜意時(shí)光。
北京市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期（2026年1月1日至3日），北京市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷售額40.4億元。其中，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的餐飲業(yè)態(tài)銷售額日均同比增長(zhǎng)4.6%，正餐日均同比增長(zhǎng)高達(dá)25.4%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。
從跨年夜的自然閉店狂歡到假期持續(xù)的消費(fèi)熱潮，北京消費(fèi)市場(chǎng)的火爆景象，生動(dòng)地折射出國(guó)民消費(fèi)從物質(zhì)滿足向情感體驗(yàn)的升級(jí)趨勢(shì)。
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