中國消費者報報道（記者桑雪騏）1月27日，同程旅行發(fā)布《2026年春節(jié)旅行趨勢報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，“史上最長春節(jié)假期”疊加“請5休15”拼假小浪潮，提升了新春文旅市場活躍度。近一個月來，同程旅行平臺上春節(jié)機票、酒店民宿、跟團游等主要產品預訂熱度不斷走高。
多地掀起“年味搶客潮”
近日，廣東、福建、四川等多地紛紛掀起“年味搶客潮”。同程旅行數據顯示，廣東主打嶺南限定年俗，啟動“2026請到廣東過大年”系列文旅主題活動。截至1月27日，廣東春節(jié)酒店預訂熱度較2025年春節(jié)同期增長169%。廣州以迎春花市、煙花匯演等吸引大波客流，春節(jié)機票預訂熱度排在全國TOP5；清遠表現亮眼，截至1月27日，清遠春節(jié)酒店預訂熱度同比上漲342%，漲幅在全國一眾城市里排名第6；潮汕地區(qū)也毫不遜色，揭陽和汕頭春節(jié)酒店預訂熱度同比分別提升337%和212%。
多地掀起“年味搶客潮”。資料圖片
四川以自貢燈會為重頭戲，疊加三星堆新年大典、峨眉山冰雪溫泉季等新春文旅活動，成為用戶尋年味的搶手目的地。同程旅行數據顯示，春節(jié)國內機票預訂熱門目的地TOP10中，成都排在第4位。
近段時間，全國多地掀起的“年豬熱”，進一步推高年俗游熱度。以重慶為例，截至1月27日，重慶春節(jié)酒店預訂熱度相比2025年春節(jié)同期提升158%。
除了特色年俗游，非遺游和文化游也格外應景。同程旅行數據顯示，春節(jié)國內酒店預訂熱門城市TOP10榜單，基本被一線、新一線城市霸榜，但“國家歷史文化名城”福州闖出一席之地，順利躋身第10名的位置，“過福年 享福抱”的好彩頭更為福州文旅添一把火。作為“世遺之城”，泉州熱度居高不下，部分航班經濟艙機票已漲至全價。
“不跨省”旅游受追捧
在消費理念和消費品質升級的背景下，春節(jié)返鄉(xiāng)不住家而住在酒店成為一種流行趨勢?！秷蟾妗凤@示，目前，春節(jié)國內酒店預訂熱度同比增速前100城市中，約20%城市屬于河南、安徽、四川、江西等外出務工大省所轄地級市。
隨著旅行成為普通人生活方式之一，返鄉(xiāng)大軍出游意愿也愈發(fā)高漲。為了不耽誤探親訪友，他們更傾向于“不跨省”本地游，比如從縣里到市里，從地級市到省會城市、省內旅游城市?！秷蟾妗凤@示，開封、洛陽、黃山、宣城、上饒等地酒店民宿、景區(qū)門票等預訂火熱，來自省內的客源占比已接近4成。
值得一提的是，近年來本土主題樂園逐漸向下沉市場布局，成為春節(jié)返鄉(xiāng)人群出游遛娃的好去處。同程旅行數據顯示，鄭州方特歡樂世界、常州中華恐龍園、蕪湖方特夢幻王國等親子主題樂園春節(jié)預訂熱度不斷走高。
同時，春節(jié)期間“反向過年潮”引人關注，部分在一線城市安家立業(yè)或者作為獨生子女的年輕人，選擇把老家父母接到大城市團圓過年?！秷蟾妗凤@示，春節(jié)前夕，一批由中小機場飛往北京、上海、廣州、深圳的“反向”機票預訂熱度增長顯著。
出境游足跡越來越遠
《報告》顯示，在春節(jié)長假的催化下，消費者出國游玩的足跡越來越遠，帶動今年春節(jié)長線出境游熱度攀升。首先是以俄羅斯、土耳其為代表的新晉免簽國，截至1月27日，春節(jié)期間以俄羅斯、土耳其為目的地的機票、酒店等產品預訂熱度較2025年春節(jié)漲幅分別超113%和248%；一批中東旅游勝地也愈發(fā)受到消費者青睞，春節(jié)假期阿聯酋、沙特、阿曼等中東國家熱度增長迅速。
在大眾旅游消費升級背景下，今年春節(jié)假期，非一線城市尤其是中西部城市用戶出境游熱情高漲；東部沿海城市依然是出境游主力。
