中國消費(fèi)者報報道（記者吳博峰）1月30日，中國旅行社協(xié)會聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2026春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，北上冰雪、南下避寒、年俗文化、主題樂園、跨境度假等需求疊加釋放，眾多目的地的機(jī)票、酒店以及定制游、純玩小團(tuán)等旅游產(chǎn)品早早進(jìn)入搶訂模式。
分段式錯峰游興起
9天的“最長春節(jié)假期”即將到來，游客積蓄已久的熱情被徹底點(diǎn)燃，旅游市場供需兩旺。
《報告》顯示，今年春節(jié)假期，旅游用戶分段式出游趨勢明顯，選擇假期前錯峰的早鳥游用戶占比接近35%。受用戶出游與返鄉(xiāng)出行雙重需求疊加影響，第一波出游高峰始于南方小年（2月11日）后，第一波出游峰值在假期首日（2月15日）。
2026春節(jié)出游熱度分布。（數(shù)據(jù)來源：中國旅行社協(xié)會）
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，更多用戶選擇先與家人團(tuán)圓，體驗除夕守歲、初一拜年等春節(jié)儀式后，再于假期中后程攜家人一同開啟新年旅行。據(jù)某國內(nèi)旅游出行平臺最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計大年初二（2月18日）將迎來今年春節(jié)假期的出游最高峰值。
在目的地與玩法上，今年春節(jié)假期“小眾”概念和需求明顯。一方面，傳統(tǒng)熱門旅游目的地的小眾、創(chuàng)新玩法走紅，持續(xù)吸引游客“二刷”甚至多次前往同一城市；另一方面，新興、小眾旅游目的地相繼崛起，并迅速在社交平臺形成“出圈”效應(yīng)，吸引更多游客前去打卡嘗鮮體驗。
《報告》發(fā)現(xiàn)，境內(nèi)游熱門目的地方面，廣東、云南、海南、江蘇、黑龍江等方向截至目前預(yù)訂熱度排名靠前。其中，北京、廣州、上海、三亞、哈爾濱等傳統(tǒng)熱門城市持續(xù)火爆，預(yù)訂熱度位居“春節(jié)境內(nèi)游熱門目的地榜單”前列。
近年來，傳統(tǒng)熱門目的地持續(xù)涌現(xiàn)出一批兼具文化性、社交性、互動性的創(chuàng)新玩法，包括城市特色公園、古建筑乃至老廠房、菜市場，以及藏在社區(qū)街道的寶藏書店、咖啡館、手工藝店、私家菜館等各具特色的主理人店鋪，逐漸轉(zhuǎn)化為可漫游、可分享、可消費(fèi)的新文旅場景。游客的需求也從追求景點(diǎn)的數(shù)量和密度，轉(zhuǎn)向可以更多地參與當(dāng)?shù)厣?，追求像?dāng)?shù)厝艘粯拥摹八沙诟新眯小保瑸榍榫w價值埋單。
新興、小眾目的地方面，數(shù)據(jù)顯示，安陽、德宏、阿勒泰等低線及縣域城市預(yù)訂熱度增長顯著。越來越多游客將目光轉(zhuǎn)向小城、縣城，追求煙火與鄉(xiāng)土氣息的旅行體驗。
三大出游主題火爆
年俗文化、冰雪旅游與避寒康養(yǎng)是今年春節(jié)假期旅游市場更為熱門的三大出游主題。
傳統(tǒng)文化游方面，北京、廣州、成都、西安、長沙、南京、杭州、泉州、太原、蘇州等歷史文化名城更吸睛。逛廟會、趕大集、賞燈會等年俗活動，以及親手制作非遺手工藝品或文創(chuàng)等深度體驗備受游客青睞，在年味中感受國潮風(fēng)尚成為旅行的重要環(huán)節(jié)。
冰雪季以來，冰雪旅游熱度持續(xù)飆升，東北方向的哈爾濱、長春、沈陽、牡丹江、延邊、白山等，以及新疆、內(nèi)蒙古等冰雪旅游目的地將在春節(jié)假期迎來出游高峰。冰雪旅游用戶中，南方游客占比接近80%，北上廣、江浙地區(qū)的用戶構(gòu)成了冰雪旅游的主力軍。游客熱衷于一站式打卡的游玩體驗，哈爾濱冰雪大世界、雪鄉(xiāng)、漠河、“長白山/亞布力滑雪+溫泉”等組合式玩法更受青睞。
而海南、廣東、云南以及廣西等南方目的地成為北方游客避寒游的優(yōu)選，海島休閑、溫泉度假、旅居康養(yǎng)等玩法熱度高漲。其中，廣州、三亞、昆明等目的地的避寒游產(chǎn)品預(yù)訂熱度排名靠前。南下避寒游用戶中，來自東三省及京津冀地區(qū)的用戶占比超五成，江浙滬地區(qū)的用戶占比接近三成。
深度消費(fèi)趨勢顯著
在慢旅行、深體驗等新消費(fèi)趨勢推動下，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)向“體驗+內(nèi)容+服務(wù)”升級，游客碎片化、深度化需求增長顯著。
深度化方面，9天的“最長春節(jié)假期”讓游客深度游需求進(jìn)一步釋放，在同一目的地停留天數(shù)延長。《報告》顯示，用戶春節(jié)假期人均出游天數(shù)自2023年以來持續(xù)穩(wěn)步增長，今年春節(jié)假期用戶人均出游天數(shù)達(dá)到了5.9天，較去年春節(jié)假期增加1.1天。其中，境內(nèi)周邊游及長線游人均出游天數(shù)分別為2.9天和5.6天，出境短線游和出境長線游人均出游天數(shù)分別為5.7天和9.8天，較2025年春節(jié)假期均增長明顯。
碎片化方面，自駕游、自由行、私家團(tuán)、定制團(tuán)、小團(tuán)游等靈活、個性的打包旅游產(chǎn)品占比增長明顯。春節(jié)團(tuán)期打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，周邊游方向自駕游用戶預(yù)訂出游人次占比超85%，出境短線游方向自由行用戶預(yù)訂出游人次占比過半。
廣州、上海、北京等目的地是自駕游用戶的熱門選擇。上海迪士尼度假區(qū)、廣州長隆度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、哈爾濱冰雪大世界等“酒店+主題樂園門票”，以及“酒店+溫泉”“酒店+門票”等產(chǎn)品成為更多自駕游用戶的選擇。
此外，深度化、碎片化還體現(xiàn)在跟團(tuán)游大團(tuán)變小團(tuán)、小團(tuán)變定制、變私家團(tuán)的顯著趨勢，越來越多游客接受并樂于選擇包車、專屬導(dǎo)游、靈活行程的出游方案。據(jù)某家國內(nèi)旅游出行平臺統(tǒng)計，“2026春節(jié)團(tuán)期熱門跟團(tuán)游產(chǎn)品TOP100榜單”中，純玩團(tuán)數(shù)量占比達(dá)到了71%，小團(tuán)或私家團(tuán)產(chǎn)品數(shù)量占比持續(xù)上升。
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