中國消費者報報道（記者施本允）剛打好的年糕冒著熱氣，糖畫師傅用銅勺勾畫著童趣圖案，孩子們拿著糖葫蘆在人群里歡樂穿梭……日前，杭州蕭山的年貨大集喚醒了當?shù)厝擞洃浬钐幍哪晡秲骸?/p>
2月6日上午，隨著一聲清脆的鑼響，2026蕭山好市•暢“蕭”本味年貨大集在蕭山人民廣場熱鬧開市。據(jù)悉，此次活動打造了八大主題展區(qū)，匯聚了140余個特色攤位，為消費者提供一站式購年貨、品年味、賞年俗的沉浸式體驗。
好物齊亮相
杭州蕭山的年貨大集作為當?shù)厝诵麓河洃浝锏臏嘏∮洠粌H成為杭州年貨消費的標桿案例，近年來更是探索出放心消費與經(jīng)濟發(fā)展同頻共振的新范式。
去年，通過年貨大集等一系列品牌活動，蕭山累計帶動消費已突破億元，惠及群眾超百萬人次。今年蕭山大集則以更生動的形式延續(xù)?；顒釉谝磺p盈歡快的《蕭山好市迎春舞》中拉開帷幕。軟糯的年糕、清香的青梅酒、脆爽的蘿卜干……舞者們將蕭山風物的靈秀與豐饒融入舒展的舞姿。臺下市民隨著節(jié)奏拍手應和，現(xiàn)場年味瞬間點燃。
活動現(xiàn)場，第三季“暢蕭貨”的發(fā)布成為全場焦點。屏幕上，眾多蕭山本土好物逐一亮相。從傳統(tǒng)醬貨到生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，從精致服飾到匠心日用品……每一件都凝結著這片土地的巧思與溫情，進一步加深了市民對家鄉(xiāng)品牌的認同與自豪。
與此同時，現(xiàn)場還同步發(fā)布了“蕭山過年飯•2026新春團圓宴”菜單。這份團圓宴指南精選了最具蕭山年俗意蘊的家常硬菜，從寓意“鴻運當頭”的紅燒錢塘江米魚，到象征“團團圓圓”的火腿蒸江鰻；從媽媽總念叨“年夜飯不能少”的醬鴨蒸鲞，到孩子最愛的糖醋排骨……每一道菜名里，都藏著最熟悉的年味。
展區(qū)藏年味
《中國消費者報》記者走進年貨大集，看到八大主題區(qū)域內(nèi)不少市民邊逛邊嘗，把滿滿的年味和對新年的期待，一起裝進了回家的袋子里。
“本味煙火巷”里，年糕、炒貨、醬貨等地道風味依次排開。攤主們熱情招呼往來顧客，剛出鍋的油墩子香氣撲鼻，老字號年糕在籠屜里滋滋作響，掛在攤前的醬鴨泛著油亮的光澤，咸香誘人。市民王阿姨提著滿滿兩袋年貨，臉上笑開了花。她說：“小時候盼過年，就盼著這一口老味道，現(xiàn)在在家門口就能買到，太方便了。”
“非遺傳承院”內(nèi)，糖畫、民俗手作等傳統(tǒng)技藝吸引了眾多市民駐足。孩子們圍在老師傅身邊，目不轉睛地看著糖絲流轉成形，紛紛躍躍欲試，想要親手體驗這份甜蜜的傳承。
移步“年味食光里”，熱氣騰騰的肉包、金黃酥脆的春卷香氣四溢，這些剛出爐的特色年食，正是團圓餐桌上最踏實的熱鬧。隔壁的“匠心好物廊里”，蕭山“浙江制造品字標”認證企業(yè)的產(chǎn)品精致實用，成為走親訪友的體面選擇。
“數(shù)智臻選站”的直播專區(qū)同樣熱鬧。主播們手持特產(chǎn)熱情推介，線上訂單接連不斷。即便遠在他鄉(xiāng)，蕭山游子也能通過屏幕“云趕集”，在熟悉的鄉(xiāng)音與風味中，牽住一縷剪不斷的鄉(xiāng)情。
此外，“蕭然共富坊”內(nèi)，22個鎮(zhèn)街的特色產(chǎn)品集中亮相，生動展現(xiàn)著鄉(xiāng)村振興的豐碩成果。一旁的“浙里煥新場”，則陳列著新能源汽車與新國標電動自行車，為市民新春出行提供了綠色、便捷的新選擇。
如果說前面的展區(qū)裝滿了熟悉的“蕭山味道”，那么“名特優(yōu)品匯”就像是一幅鋪展的“中國年貨長卷”。這里有千島湖魚、嵊州小籠包等省內(nèi)名產(chǎn)，也有來自省外結對幫扶地區(qū)的特色風物。不少市民穿梭其間，紛紛感嘆：“眼睛看不過來，手里也買不過來?！边@滿滿當當?shù)哪曦洷澈?，串?lián)起的不僅是天南地北的滋味，更是一份山水相牽、心手相連的共富情誼。
打卡迎新春
年味，不只在各種各樣的年貨里，更涌動于熙攘的人潮與不絕的歡笑聲中。除了一站式采買的暢快，一系列精彩紛呈的互動環(huán)節(jié)也為市集注入了更多樂趣。
大集現(xiàn)場熱鬧非凡。蕭山區(qū)市場監(jiān)管局供圖
納福獅舞熱鬧開場，騰躍翻轉間喜氣洋溢，引來市民陣陣喝彩；紹劇《美猴王》鏗鏘上演，一招一式韻味深長，喚起許多人兒時看戲的溫暖記憶。尤為有趣的是，“五路財神”“賀知章”“西施”等NPC穿梭巡游，他們不僅為市民送上“恭喜發(fā)財”“新春安康”的吉祥話，更化身“行走的推薦官”，帶領商戶代表手持特色產(chǎn)品沿途展示、即興推介。這場流動的巡游，將文化韻味悄然融入市集煙火，也讓商戶成為“移動的展臺”。在輕松愉快的互動中，顧客與商家之間的距離悄然拉近，消費熱情也隨之點燃，逛中有樂、樂中有購的沉浸式體驗油然而生。
現(xiàn)場特別設置的“新春集章”互動打卡活動，吸引了眾多市民踴躍參與。大家手持《新春祈福游園卡》，或選購心儀年貨完成“消費探索”，或與NPC合影完成“社交任務”，或參與套圈等“趣味游戲”。每集一枚印章，都是一段有趣的體驗。集滿印章后，便可兌換定制主題袋、創(chuàng)意福錘、鮮香肉包、新年紅包掛歷等精美禮品?，F(xiàn)場歡笑聲、喝彩聲、吆喝聲交織在一起，共同奏響了這場市集里最生動的年味樂章。
年味，從市集蔓延至全城；信任，在煙火中生根發(fā)芽。這場年貨大集，既是一場年貨的展銷，也是放心消費理念的生動實踐，成為蕭山品牌從品質承諾走向共富愿景的溫暖傳遞。
