中國消費(fèi)者報(bào)訊 疫情沖擊下，各大奢侈品集團(tuán)關(guān)閉門店的同時(shí)也開始了跨界轉(zhuǎn)產(chǎn)，Chanel(香奈兒)開始生產(chǎn)口罩，Dior(迪奧)、Givenchy(紀(jì)梵希)的香水生產(chǎn)線開始生產(chǎn)洗手液，Burberry(博柏利)開始生產(chǎn)防護(hù)服……不少網(wǎng)友戲言：“這可能是我距離買大牌奢侈品最近的時(shí)刻!”
疫情之下，多個(gè)奢侈品品牌發(fā)布業(yè)績預(yù)警，紛紛宣布停產(chǎn)關(guān)店，各大時(shí)裝周也宣布延期或取消。據(jù)貝恩公司的統(tǒng)計(jì)，今年第一季度全球奢侈品市場整體銷售額下降25%至30%，奢侈品行業(yè)前景堪憂。為解決疫情期間洗手液、口罩等防疫物資短缺問題，歐洲的迪奧、紀(jì)梵希等“火力全開”，加速生產(chǎn)防疫物資。3月15日，全球奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)宣布，因?yàn)榉▏酪呶镔Y短缺，決定使用旗下迪奧、紀(jì)梵希和嬌蘭的3條香水生產(chǎn)線，生產(chǎn)含酒精的消毒洗手液，改產(chǎn)的物資將全部免費(fèi)提供給法國衛(wèi)生部和歐洲最大的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，特別是巴黎的39家公立醫(yī)院。“本次改產(chǎn)洗手液，一方面是為了緩解目前法國醫(yī)療防護(hù)物資短缺的窘?jīng)r，另一方面則是希望公眾能夠使用消毒殺菌物品做好個(gè)人防護(hù)，避免感染新冠肺炎。”LVMH集團(tuán)在聲明中稱。
據(jù)了解，多家奢侈品品牌已啟動(dòng)了生產(chǎn)口罩、防護(hù)服等防疫物資的計(jì)劃。
普華永道中國消費(fèi)市場行業(yè)主管合伙人葉旻對(duì)媒體表示，受疫情影響，消費(fèi)被抑制，全球奢侈品行業(yè)在1月、2月業(yè)績出現(xiàn)顯著下滑。不過，貝恩公司認(rèn)為，中國市場奢侈品消費(fèi)似乎開始復(fù)蘇。MorganStanley研究數(shù)據(jù)顯示，2019年全球三大奢侈品巨頭LVMH、開云集團(tuán)、歷峰集團(tuán)大中華區(qū)營收占比分別為17%、25%、25%，其中，中國消費(fèi)者在中國內(nèi)地市場為上述集團(tuán)貢獻(xiàn)的營收分別占10%、17%、11%。
轉(zhuǎn)危為機(jī)。對(duì)于一向“高冷”的奢侈品品牌而言，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣逐步向線上轉(zhuǎn)移，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型或?qū)⒊蔀楫?dāng)務(wù)之急。
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