如今，影響消費(fèi)者的情感價(jià)值在房地產(chǎn)行業(yè)越發(fā)成為共識。9月2日，正值金輝集團(tuán)24周年司慶日，金輝推出全新品牌IP“金小瑞”，其“入職”成為金輝美好生活官。
金輝秉承“客戶第一、勇于擔(dān)當(dāng)、開放包容、創(chuàng)新、誠信、務(wù)實(shí)”的企業(yè)價(jià)值觀，和“用心建好房，讓家更美好”的使命，將這些理念融入金小瑞的設(shè)計(jì)：暖白膚色，隨時(shí)接收信息的小天線、高科技護(hù)目鏡;完美主義者、行動派等。金小瑞有知識會玩耍，責(zé)任感滿值，為每一個(gè)金輝家庭帶來美好生活，是它的最大的心愿和使命，這也是金輝的企業(yè)使命。
品牌IP的推出，首先需要在員工中間引發(fā)共鳴，為此金輝定制了豐富的IP形象周邊，如公仔、筆記本、靠枕、頸枕等，員工除人手一個(gè)的定制禮盒外，在司慶日當(dāng)天還通過玩游戲、參加比賽贏取其他周邊，金小瑞在各類工作場景得到高頻露出，獲得員工認(rèn)可。
此外，金輝還聯(lián)合同行，開啟了“歡迎新同學(xué)”海報(bào)刷屏，三盛、禹洲、領(lǐng)地、敏捷等10余家同行紛紛參與，讓房地產(chǎn)行業(yè)也如同互聯(lián)網(wǎng)公司一樣玩起了品牌互動，引發(fā)熱議。
業(yè)主回饋層面，金小瑞的動作也十分迅速。一年一度的“金輝物業(yè)·感恩季”大型回饋業(yè)主活動月于2020年9月開啟，金小瑞空降業(yè)主觀影節(jié)現(xiàn)場，與業(yè)主進(jìn)行親密互動，點(diǎn)燃現(xiàn)場熱情。
據(jù)悉，未來還將開展更多豐富多彩的IP線下活動，在金輝營銷中心及暖光社區(qū)等多個(gè)場景都將有金小瑞的身影。金小瑞將成為金輝品牌升級、產(chǎn)品服務(wù)升級的全新里程碑。 (康華)
