中國消費(fèi)者報北京訊（記者王小月）5月6日，中國國際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布的《直播電商高質(zhì)量發(fā)展報告（2024）》（以下簡稱《報告》）顯示，直播電商是消費(fèi)增量的主要來源，促進(jìn)就業(yè)和消費(fèi)效應(yīng)明顯?！?span style="text-wrap-mode: wrap;">報告》以快手平臺為例測算，一個直播間催生30多個新職業(yè)，帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈大量就業(yè)；在穩(wěn)定開展直播營銷的企業(yè)中，七成以上新增客戶來自直播電商。
中國國際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布《直播電商高質(zhì)量發(fā)展報告（2024）》。主辦方供圖
中國國際電子商務(wù)中心副主任翟偉斌表示，直播電商不僅深刻改變了消費(fèi)者的購物習(xí)慣，更為經(jīng)濟(jì)增長注入了新動能。
《報告》顯示，直播電商提振消費(fèi)效應(yīng)明顯，成為品牌重要的經(jīng)營陣地。越來越多品牌構(gòu)建直播電商全域營銷生態(tài)，實現(xiàn)品牌與用戶的高效連接。根據(jù)快手電商平臺入駐企業(yè)調(diào)研，在已穩(wěn)定開展直播營銷的企業(yè)中，企業(yè)72%的新增客戶來自直播電商，直播后產(chǎn)品創(chuàng)新迭代的速度提升一倍。
榮耀直播負(fù)責(zé)人姜榮坤介紹，經(jīng)過快手電商爆品計劃推薦，讓好內(nèi)容與好商品實現(xiàn)高效鏈接，為其產(chǎn)品在快手渠道突破高端市場及人群奠定了基礎(chǔ)，加入快手爆品計劃后對比日銷GMV環(huán)比提升超2000%，同比提升500%。
河北保定滿城90后“廠二代”小葉子曾在電商平臺上創(chuàng)業(yè)，但始終無法突破銷售瓶頸。2019年年初，他在哥哥家造紙工廠幫忙，隨手拍了一個紙巾的測評視頻發(fā)到快手上。晚上打開私信，發(fā)現(xiàn)不少用戶詢問價格和購買渠道。
直播電商通過低門檻、普惠的生態(tài)優(yōu)勢，深度賦能產(chǎn)業(yè)鏈上下游，創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會?！?span style="text-wrap-mode: wrap;">報告》顯示，一個直播間帶動主播、視頻分析師、視頻剪輯師、成本核價師等30多個新職業(yè)，帶動牽引上萬人就業(yè)。在人社部公布的新職業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)營銷師、網(wǎng)絡(luò)主播、用戶增長運(yùn)營師等均來自直播領(lǐng)域。
《報告》指出，AI技術(shù)正在重塑直播電商的底層邏輯，推動行業(yè)從流量驅(qū)動向智能工業(yè)化轉(zhuǎn)型?！秷蟾?span style="text-wrap-mode: wrap;">》顯示，快手平臺打造了包括快意語言大模型、可靈視頻生成大模型等在內(nèi)的大模型矩陣，以及女媧數(shù)字人直播、智能客服π、磁力開創(chuàng)AIGC短視頻素材等AI業(yè)務(wù)應(yīng)用產(chǎn)品，形成了完整的人工智能生態(tài)布局。
快手科技副總裁羅林表示，在人工智能重塑各行各業(yè)的變革浪潮中，快手積極構(gòu)建技術(shù)、場景、商業(yè)的正循環(huán)體系，重點圍繞內(nèi)容理解應(yīng)用、推薦大模型、視頻生成大模型三大方向持續(xù)發(fā)力，把快手建設(shè)成為AI時代普惠的數(shù)字家園，努力實現(xiàn)直播電商商業(yè)價值和社會價值的最大化。
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