中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者孟剛）6月18日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，白酒市場(chǎng)庫存繼續(xù)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，節(jié)假日消費(fèi)量同比逐年下滑，婚慶壽宴和家庭獨(dú)酌成為穩(wěn)定消費(fèi)場(chǎng)景。與此同時(shí)，消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)加速裂變，年輕化需求迅速崛起，香型偏好從單一集中向多元細(xì)分轉(zhuǎn)變。
《報(bào)告》顯示，近六成的企業(yè)利潤(rùn)率有所減少，超四成經(jīng)銷商、零售商表示面臨現(xiàn)金流壓力；部分經(jīng)銷商庫存周期延長(zhǎng)，市場(chǎng)價(jià)格倒掛現(xiàn)象普遍，這使得經(jīng)銷商資金周轉(zhuǎn)困難。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉振國(guó)介紹說，2024年A股20家白酒上市公司年報(bào)顯示，這20家白酒上市公司存貨達(dá)到1683.89億元，同比增加192.9億元，其中13家企業(yè)存貨集體增長(zhǎng)。對(duì)比2022年、2023年的數(shù)據(jù)，白酒企業(yè)庫存呈現(xiàn)出持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)。
《報(bào)告》顯示，在白酒庫存高企、價(jià)格倒掛等壓力下，今年上半年批發(fā)價(jià)整體表現(xiàn)較弱。其中，800元至1500元價(jià)格帶倒掛最為嚴(yán)重，500元至800元價(jià)格帶產(chǎn)品生存最為困難，主銷價(jià)格帶由300元至500元向100元至300元下沉。
在行業(yè)庫存不斷增加的同時(shí)，白酒消費(fèi)場(chǎng)景的結(jié)構(gòu)性遷移正在加速。宴請(qǐng)及送禮需求急劇減少，節(jié)假日消費(fèi)量同比逐年下滑，婚慶壽宴和家庭獨(dú)酌成為穩(wěn)定消費(fèi)場(chǎng)景。
人群結(jié)構(gòu)裂變加速需求分化，年輕化需求崛起，在“年輕人群代際遷移+消費(fèi)主權(quán)覺醒”的背景下，消費(fèi)需求從量的滿足轉(zhuǎn)向質(zhì)的追求，導(dǎo)致風(fēng)格偏好分化，香型需求從單一集中轉(zhuǎn)向多元細(xì)分。低度化、利口化推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，差異化特色香型、風(fēng)味布局的趨勢(shì)明顯。
在行業(yè)調(diào)整期，白酒企業(yè)也在尋求更多元化的渠道布局，試圖抓住消費(fèi)新增量。《報(bào)告》顯示，今年上半年，大部分酒企直營(yíng)業(yè)務(wù)占比有所提升，近四成酒企線上業(yè)務(wù)穩(wěn)步提升，34.9%的企業(yè)看好即時(shí)零售。
今年60%以上的白酒企業(yè)已布局或正在拓展海外市場(chǎng)，目前白酒出海的目的地以亞太地區(qū)為主。未來，白酒行業(yè)需要打造符合國(guó)外消費(fèi)習(xí)慣和價(jià)值認(rèn)同的產(chǎn)品，也需要適應(yīng)本土化消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新，以及本土化生產(chǎn)、灌裝和渠道的融合，以文化驅(qū)動(dòng)展示中國(guó)白酒的魅力。
《報(bào)告》指出，今年將是我國(guó)酒業(yè)穿越周期、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，既要在宏觀政策導(dǎo)向與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)演變中校準(zhǔn)航向；更要順趨勢(shì)而動(dòng)，以主動(dòng)轉(zhuǎn)型構(gòu)筑差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在品類創(chuàng)新、渠道變革、價(jià)值重塑中開辟新賽道。
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