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中國消費者報北京訊（記者孟剛）在當今消費環(huán)境下，企業(yè)家的角色正從幕后的決策者逐漸走向臺前，成為品牌的代言人。

“6•18”期間，小仙燉創(chuàng)始人兼首席產(chǎn)品官林小仙來到直播間，以“鮮燉工藝+燕窩產(chǎn)地”為核心與用戶分享品牌故事，讓消費者直觀感受到品牌對品質(zhì)的堅持。林小仙展示燕窩基地，講解鮮燉燕窩工藝，讓企業(yè)家代言內(nèi)容不再局限于功能賣點，而是轉(zhuǎn)向品質(zhì)理念，契合消費升級下消費者對品質(zhì)生活的情感需求，讓消費者買得舒心。

企業(yè)家代言已不再是單純的營銷手段，而是中國企業(yè)在復雜市場環(huán)境下以信任破局、以創(chuàng)新穿越周期的生存智慧體現(xiàn)。從微觀層面看，企業(yè)家代言構(gòu)建起“企業(yè)家IP—產(chǎn)品—消費者”的信任閉環(huán)。消費者基于對企業(yè)家的認可，更容易接受其推廣的產(chǎn)品，從而降低品牌溝通成本，提高品牌忠誠度。

從宏觀層面而言，這彰顯了中國制造業(yè)從規(guī)模驅(qū)動向價值驅(qū)動轉(zhuǎn)型的韌性。企業(yè)家通過自身影響力，將企業(yè)的創(chuàng)新成果、品質(zhì)理念傳遞給消費者，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入信心。