文旅市場持續(xù)升溫，多地抓住機會，結(jié)合熱門影視劇、電影推出全新主題游路線吸引游客前來打卡，成為今年文旅消費的新亮點。在西安的主題街區(qū)，真人互動隨處可見。自從《長安的荔枝》熱播，街區(qū)專門布置了荔枝樹景觀，游客還有機會邂逅“荔枝使”，聽他講述劇中從嶺南到長安運送荔枝的故事。（據(jù)7月7日《央視財經(jīng)》報道）
近年來，隨著文旅市場的持續(xù)升溫，各地紛紛探索創(chuàng)新旅游模式，以吸引更多消費者的目光，而熱門影視劇無疑為城市旅游提供了一條“捷徑”。影視劇中的場景、故事、人物，往往能夠成為消費者心中的“詩與遠方”，激發(fā)他們前往實地探訪的欲望。廣東、西安等地正是抓住了消費者這一需求，將影視劇元素與城市旅游深度融合，打造出獨具特色的主題游路線，實現(xiàn)了熱劇與文旅的雙向奔赴。
西安“長安十二時辰”主題街區(qū)的日均游客量同比增長12%，廣東荔枝主題游線路的火爆，青島東方影都旅游線路的創(chuàng)新推出，都是熱劇賦能文旅市場的生動例證。熱劇不僅帶動了城市旅游的火爆，還催生了一系列劇中同款產(chǎn)品的消費熱潮。從西安的荔枝樹景觀到廣東的荔枝精釀、荔枝護膚品，從青島的片場探秘到各地的妝造、美食，這些劇中同款產(chǎn)品成為消費者爭相購買的爆款。這反映出當下消費市場的新趨勢，年輕消費者越來越注重旅游體驗的文化內(nèi)涵和個性化需求。
超過60%的95后游客會因影視劇選擇目的地，這一數(shù)據(jù)足以說明年輕消費者不再滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游，他們更希望能夠在旅途中找到與自己興趣愛好相契合的元素，獲得更加獨特、有意義的旅游體驗。而劇中同款產(chǎn)品，正是滿足了這一需求，讓消費者在享受旅游樂趣的同時，也能夠感受到文化的魅力，得到個性化的滿足。
不過，熱劇帶來的流量并不意味著一定能幫助城市輕易“出圈”。在追求短期經(jīng)濟效益的同時，各地更應注重旅游品質(zhì)的提升和文化底蘊的挖掘。畢竟，熱劇的流量熱度是暫時的，而城市的文化底蘊和旅游品質(zhì)才是吸引消費者的長久之計。
從現(xiàn)有例子來看，西安之所以能夠成為熱劇賦能文旅市場的典范，不僅在于其巧妙地將影視劇元素融入城市旅游，更在于其深厚的文化底蘊和獨特的城市魅力。同樣，廣東荔枝主題游線路之所以火爆，也是因為其將荔枝文化與旅游體驗完美結(jié)合，讓游客在品嘗荔枝的同時，能夠了解到荔枝的歷史淵源和文化內(nèi)涵。因此，各地在借助熱劇賦能文旅市場的同時，更應注重挖掘自身的文化資源，打造具有獨特性和吸引力的旅游產(chǎn)品。
熱劇賦能文旅市場，為城市旅游帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。各地應抓住這一機遇，將影視劇元素與城市旅游進行深度融合，充分展現(xiàn)文化底蘊，構(gòu)建多元消費場景，持續(xù)提升旅游品質(zhì)，不斷優(yōu)化消費環(huán)境。讓消費者在享受旅游樂趣的同時，收獲更豐富的游玩體驗。只有這樣，才能夠?qū)釀 傲髁俊鞭D(zhuǎn)化為文旅“留量”，真正實現(xiàn)長久的“出圈”。（王琦）
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