中國消費(fèi)者報報道（記者徐文智）“在你的腳下曾經(jīng)埋著王孫顯赫，和平門下馬陵是最低調(diào)的一個……”西安老城墻根下，一首當(dāng)?shù)厝硕炷茉數(shù)母枨谙娜盏耐盹L(fēng)里飄搖，歌聲飄上城頭，又飄過樹梢，來到這座十三朝古都的大街小巷中：穿齊胸襦裙的姑娘提著團(tuán)扇走過青石板，戴幞頭的少年拿著烤香腸站在城樓下比心，發(fā)間步搖輕顫的“大唐公主”與騎共享單車的小伙子擦肩而過……漢服成為這座古都鮮活的文化注腳。
當(dāng)傳統(tǒng)服飾褪去舞臺的標(biāo)簽，化身日常生活的詩意表達(dá)，一場由95后、00后主導(dǎo)的漢服消費(fèi)新場景，正在長安城里悄然興起。
漢服愛好者行走在西安的大街小巷。
衣袂翻飛 漢服熱潮
7月2日下午，灼熱的空氣彌漫在西安大唐不夜城的斗拱飛檐間和綿延2公里多的青石板上。走進(jìn)大唐不夜城壹洋堂負(fù)一樓的漢服中心，《中國消費(fèi)者報》記者見到一位年輕的漢服妝造師正對著手機(jī)鏡頭直播：“寶子們，看這個螺子黛眉形，配唐制齊胸襦裙超顯氣質(zhì)。”她身后的展示架上，掛著十幾套各式各樣的漢服，收看直播的消費(fèi)者從鏡頭里就能“窺見”盛唐的長安。
大唐不夜城，一條以盛唐文化為背景的大型仿唐建筑群步行街，四周聚集了上百家漢服體驗(yàn)館。白天，游客們在鐘鼓樓的飛檐下舉著團(tuán)扇拍照，充滿盛唐景象的“長安十二時辰”主題館里，穿圓領(lǐng)袍的書生與戴帷帽的少女款款而行；夜晚，大唐不夜城的燈籠次第亮起，“再回長安”的演出剛謝幕，穿著復(fù)原款翟衣的“仕女”便踩著宮燈緩緩走來，發(fā)間晃動的金步搖在燈光下閃閃發(fā)光、奪人耳目。
7月4日，午后的西安鐘樓廣場，穿著漢服的“公主”和身著戎裝的“甲士”三三兩兩、結(jié)伴而行。一位來自天津的母親帶著7歲的女兒，正在鐘樓廣場選擇拍照角度。小女孩的清麗妝容配著小唐風(fēng)衣服上的牡丹紋，舉手投足間著實(shí)可愛。“孩子特別喜歡古裝造型和漢服。今天晚上，我們約好了漢服旅拍，到大唐不夜城留下更多的紀(jì)念。”這位母親笑著對記者說。
大唐不夜城、西安鐘樓、西大街等周邊，發(fā)展成漢服體驗(yàn)、漢服旅拍等新消費(fèi)業(yè)態(tài)扎堆聚集的地方。漢服熱也帶動了漢服寫真、漢服租賃、沉浸式漢服游玩等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。每逢節(jié)假日，“三步一公主，五步一貴妃”的場景，在西安的城墻內(nèi)外、街頭巷尾反復(fù)上演，很多漢服店鋪都處于爆單狀態(tài)。2024年7月，據(jù)媒體報道，陜西漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會上公布的數(shù)據(jù)顯示，西安共有漢服相關(guān)企業(yè)1814家，成為全國漢服消費(fèi)體驗(yàn)第一城。
美團(tuán)2025年第二季度全國生活服務(wù)消費(fèi)形勢分析報告顯示，傳統(tǒng)服飾體驗(yàn)熱度不減，民族服飾類旅拍店均消費(fèi)額同比增長超4倍。艾媒咨詢發(fā)布的漢服消費(fèi)報告顯示，2023年全國漢服市場規(guī)模已突破140億元，2027年有望超過240億元，形成從設(shè)計、制造到妝造、旅拍的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
大大小小的漢服體驗(yàn)店遍布西安大唐不夜城、西大街、鐘樓等街區(qū)。
沉浸體驗(yàn) 情緒滿足
“過去，顧客都是在景區(qū)穿上漢服拍照打卡?，F(xiàn)在，老人、兒童和青年人，外地游客或者本地居民，都是漢服消費(fèi)的主力軍。他們穿上心儀的漢服，在普通街區(qū)里自由行走、隨時拍照，聊天、吃飯、乘坐公共交通工具，這些已是常見現(xiàn)象。”7月2日，在大唐不夜城壹洋堂的蓮鯉芝漢服館，入行多年的老板袁晨陽一邊整理衣架上的襕衫，一邊向記者講述西安漢服消費(fèi)的變遷。
這家兼顧禮服派與常服派的漢服店鋪里，掛著從明制馬面裙到唐制半臂的不同形制漢服。門口客服前臺上一張價目表寫著：女士漢服體驗(yàn)388元，包含服裝、化妝、道具等，贈送大雁塔定點(diǎn)打卡照?！艾F(xiàn)在的年輕人講究沉浸式體驗(yàn)和自我情緒價值的實(shí)現(xiàn)?！痹筷栆贿吔榻B，一邊用手機(jī)打開社交平臺上的店鋪相冊，里面有各地游客的“變裝”對比照。前一秒還穿著衛(wèi)衣牛仔褲的女孩，戴上發(fā)簪、披上襦裙后，搖身一變成了古裝美女。
蓮鯉芝漢服館里，十幾位化妝師正忙著給消費(fèi)者化妝?！坝械娜艘骑L(fēng)貴妃妝，腮紅要掃在顴骨上方；有的人喜歡明制，眼妝得淡一些?！奔嫒位瘖y師的袁晨陽帶著記者在化妝區(qū)一邊參觀一邊講解?！艾F(xiàn)在流行的復(fù)原妝比較講究，需要參考《簪花仕女圖》《搗練圖》等古代書畫作品里和一些壁畫里的人物細(xì)節(jié)，連唇形都要畫成櫻桃小口。”袁晨陽告訴記者，“店里每天從上午9點(diǎn)30分到晚上6點(diǎn)30分，全力接待在社交平臺上預(yù)約的消費(fèi)者，檔期排得滿滿當(dāng)當(dāng)，每天要服務(wù)50多個消費(fèi)者，節(jié)假日期間消費(fèi)者更多?！?/p>
記者走出漢服館來到街上，暮色四垂，華燈璀璨，人潮洶涌的大唐不夜城步行街區(qū)成為大型的漢服秀場。大雁塔東南側(cè)的漢服打卡點(diǎn)，來自湖北武漢的劉女士正陪著女兒和母親拍漢服照?！拔覀円宦烽_車玩過來，西安的漢服氛圍令人著迷。”對于漢服十分喜愛的劉女士輕搖團(tuán)扇說道：“女兒從小就愛穿漢服，家里買了二三十套，從漢制曲裾到清制旗裝都有。在我眼里，穿漢服不是cosplay（Costume Play的縮寫，意指扮演自己喜愛的角色），而是和古人的一次對話。”
從業(yè)3年的漢服旅拍師小常幫游客調(diào)整好姿態(tài)后，指著廣場上穿著各種形制漢服的游客說：“現(xiàn)在顧客拍照要求有故事感，我們會根據(jù)漢服形制設(shè)計場景，穿齊胸襦裙的在曲江池邊選景，穿圓領(lǐng)袍的到大唐西市遺址拍照。還要注意服飾細(xì)節(jié)，就連發(fā)飾都盡量要和所在地的文化元素呼應(yīng)?！?/p>
旅拍成為漢服消費(fèi)的重要場景之一。
自我認(rèn)同 文化自信
“美，是需要記憶的，美，是需要記錄的?！痹诖筇撇灰钩谴笱闼蠌V場漢服拍攝現(xiàn)場，旅拍師小倪深有感觸地告訴記者，“許多游客看著自己的漢服照片，會情不自禁地感嘆，原來我們的傳統(tǒng)服飾這么好看，一定要給家人和朋友們看看?！?/p>
這份“想把美分享出去”的情緒，在記者的采訪中反復(fù)出現(xiàn)。7月2日晚，記者遇到剛從大唐芙蓉園游玩出來的22歲陜西漢中姑娘小吉。她穿著青黑色的戰(zhàn)國袍，臉上淡淡的化著《畫皮》里的鬼面妝容?！拔液芟矚g這種‘非典型’漢服，行走在街上，感覺特別美?！毙〖χf，“和閨蜜約好穿不同風(fēng)格的漢服，她們一個穿仙女服，一個穿貴妃服，大家都‘各美其美’。”
來自山東泰山的李雨辰望著被一身甲胄包裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的兒子，對記者說：“今天這么熱的天，他就穿著這身衣服走在街上，當(dāng)有人夸獎時，孩子就特別高興?！闭驹诰嚯x大慈恩寺不遠(yuǎn)處的噴泉邊，16歲的少年心中懷揣著英雄夢，手拿一把利刃道具，身披亮閃閃的鎧甲服，擺著各種英武姿勢。在旅拍師的咔咔快門聲里，這位剛剛結(jié)束中考的少年留下了一段珍貴的獨(dú)特記憶。“我這身衣服，不算頭盔，有15公斤重。我算不算街上獨(dú)一無二的存在？”聽到少年的話，記者脫口而出：“你是最帥的?！?/p>
“漢服消費(fèi)熱潮本質(zhì)上是文化自信的覺醒?！睂ξ靼矟h服文化頗有研究的民俗文化學(xué)者王智告訴記者，“過去，年輕人追求國際化，現(xiàn)在更愿意尋根；過去，年輕人喜歡背一把吉他，現(xiàn)在更多人熱衷于背一把古琴。漢服不僅僅是衣服，更是琴棋書畫詩酒茶等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的物質(zhì)載體。穿漢服的人會去聽古琴演奏，學(xué)茶道點(diǎn)茶，甚至研究傳統(tǒng)禮儀。這種文化共生的模式，讓傳統(tǒng)文化真正活在了當(dāng)下?！?/p>
長安一片月，萬戶搗衣聲。李白筆下的長安，曾是世界的中心。今天的西安，正以漢服為媒，讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代生活中重新綻放。抬眼望去，從開元商城前的廣場，到貞觀文化廣場的雕塑，再到大雁塔噴泉的兩側(cè)臺階上，處處都是“長安客”的身影。有人舉著燈籠自拍，有人跟著城墻下的歌手學(xué)唱陜西民謠，還有人三五成群坐在石凳上，大唐不夜城步行街區(qū)人聲鼎沸、五彩繽紛，仿佛真的回到了“九天閶闔開宮殿”的盛唐，看著一幅身著漢服游長安的優(yōu)美畫卷在這個千年古都舒展。
“西安城的故事，想說的太多太多；西安城的歷史，也不會難以琢磨……”記者離開大唐不夜城步行街時，一曲熟悉的旋律傳來，穿漢服的年輕人笑著擦肩而過，飄逸的裙裾帶起一陣風(fēng)，將這旋律送向遠(yuǎn)方。
（本文圖片均由徐文智拍攝）
官方微信公眾號
官方微博
