中國(guó)消費(fèi)者報(bào)南昌訊（張大鵬 記者朱海）“蘇超”如火如荼，“贛超”（江西省城市足球超級(jí)聯(lián)賽）緊隨而來(lái)。精彩的賽事，自然少不了要發(fā)布各類(lèi)廣告，如何正確釋放賽事廣告對(duì)產(chǎn)品品牌的賦能效應(yīng)？7月17日，江西省市場(chǎng)監(jiān)管局專(zhuān)門(mén)就此發(fā)布合規(guī)提示。
江西省市場(chǎng)監(jiān)管局提示，廣告首先必須堅(jiān)持正確導(dǎo)向與公序良俗，必須堅(jiān)持真實(shí)性原則，禁止使用絕對(duì)化用語(yǔ)。倡導(dǎo)弘揚(yáng)井岡山精神、贛鄱優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不得設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布含有淫穢、色情、賭博、迷信、地域歧視、職業(yè)歧視等內(nèi)容的商業(yè)廣告；應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，不得虛構(gòu)與“贛超”相關(guān)內(nèi)容表述發(fā)布廣告；不得使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等絕對(duì)化用語(yǔ)，倡導(dǎo)推廣使用具有鮮明地域特色和深厚文化底蘊(yùn)等可追溯、可驗(yàn)證的客觀表述。
“蘇超”的成功，玩梗發(fā)揮了積極的作用。針對(duì)“贛超”比賽期間逐漸出現(xiàn)的“江西?！?，江西省市場(chǎng)監(jiān)管局提醒，創(chuàng)作“江西?！表毎盐粘叨?，鼓勵(lì)將文化符號(hào)與賽事熱點(diǎn)巧妙融合，講好江西故事；不得低俗化、丑化紅色文化；不得設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布含有歪曲歷史制造噱頭、惡搞經(jīng)典、惡俗營(yíng)銷(xiāo)等妨礙社會(huì)公共秩序的商業(yè)廣告。未經(jīng)授權(quán)，不得使用“贛超”“江西省城市足球超級(jí)聯(lián)賽”等名稱(chēng)、徽標(biāo)、球員集體肖像、口號(hào)、吉祥物作廣告；官方合作伙伴須在授權(quán)范圍內(nèi)規(guī)范使用，嚴(yán)禁超范圍商業(yè)廣告宣傳。
江西省市場(chǎng)監(jiān)管局還提示，酒類(lèi)廣告不得出現(xiàn)飲酒動(dòng)作，不得暗示“贏球必備”等誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒，禁止明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效性表述；招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或警示；醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告應(yīng)當(dāng)經(jīng)有關(guān)部門(mén)審查批準(zhǔn)，發(fā)布時(shí)須標(biāo)注批準(zhǔn)文號(hào)，未經(jīng)審查不得發(fā)布；互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外，通過(guò)知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷(xiāo)商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買(mǎi)方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。
江西省市場(chǎng)監(jiān)管局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“贛超”賽事期間，江西市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將深入開(kāi)展“廣告合規(guī)助企贛超行”專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)，提供事前合規(guī)體檢、事中監(jiān)測(cè)預(yù)警、事后快速處置服務(wù)，力保廣告市場(chǎng)健康有序，讓綠茵激情成為江西品牌出圈的“加速器”。
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