中國消費者報報道（記者薛晶晶）7月20日，從南京南站發(fā)出的G1483次列車上，座椅枕巾上穿著綠色球衣、踢足球的天天圖案（江蘇省消費者權(quán)益保護委員會IP形象），配著“看蘇超 選江蘇好禮”的標(biāo)語，格外引人注意。有乘客表示：“蘇超帶火了不少好吃好玩的產(chǎn)品，掃描二維碼，就能直接買無錫醬排骨、雙魚肉脯、金山素面等江蘇各地的特產(chǎn)，真方便！”而這創(chuàng)意宣傳、便捷選購方式的背后，其實是江蘇省消費者權(quán)益保護委員會的精心策劃，依托鐵路平臺推廣江蘇特色伴手禮，不僅為蘇超賽事增添更多的江蘇元素，更以江蘇好禮為載體，撬動消費市場、賦能地方經(jīng)濟。
乘客正通過二維碼查看“江蘇好禮”。江蘇省消保委供圖
多方聯(lián)動讓好禮出圈
自2020年以來，江蘇省消保委主辦的“江蘇好禮 舒心相伴”江蘇特色伴手禮活動已成功舉辦四屆，累計選出222件極具江蘇特色的伴手禮產(chǎn)品。從承載金陵煙火氣的鹽水鴨禮盒，到凝聚蘇派匠心的蘇繡披肩；從無錫小籠包等風(fēng)味美食，到藍印布偶七色龍寶等文創(chuàng)精品，這些產(chǎn)品不僅成為展現(xiàn)江蘇地域魅力的移動名片，更通過江蘇省消保委搭建的評測與推廣平臺，滿足消費者對地域特色與文化內(nèi)涵的追求。
今年，依托蘇超賽事出圈的熱度，江蘇省消保委進一步創(chuàng)新形式，將宣傳陣地延伸至高鐵這一流動的“超級窗口”。座椅枕巾上的精致圖案、跑馬屏里的動態(tài)展示、到站時的定制語音播報……多維度的沉浸式宣傳，讓每一位乘客都能在旅途中邂逅江蘇的文化韻味。
高鐵線路拓寬消費場域
這場覆蓋廣泛的宣傳，在車次選擇上暗藏巧思。據(jù)了解，此次高鐵宣傳活動將從7月20日持續(xù)至10月，G1483次列車從南京南直達長沙南，串聯(lián)長三角與中部地區(qū)，助力江蘇好禮融入長江經(jīng)濟帶消費圈；由上海虹橋開至西安北的G3152/3次列車，橫跨東西，讓江南韻味與西北風(fēng)情在伴手禮中相遇；G1226/7次列車則從沈陽北開往蒼南，縱貫?zāi)媳?，從東北老工業(yè)基地到浙南沿海，實現(xiàn)地域消費群體全覆蓋；而自臺州北開至北京南的G174次列車，精準(zhǔn)連接京津冀與長三角南翼，觸達經(jīng)濟活躍區(qū)核心人群。鐵軌上奔跑的車次如同一條條黃金脈絡(luò)，將江蘇特色伴手禮送入更廣闊的消費場域。
今年9月10日至9月25日期間，江蘇省揚州站、蘇州站、連云港站的電子大屏將同步加入宣傳矩陣，以亮眼的視覺效果吸引進站旅客目光。座椅枕巾、語音播報、站臺大屏等多維度傳播，形成“旅客在哪，江蘇好禮的故事就講到哪”的立體網(wǎng)絡(luò)，讓消費場景突破地域邊界。
特色產(chǎn)品賦能企業(yè)發(fā)展
在江蘇特色伴手禮的清單上，每一件產(chǎn)品都是地域文化的濃縮。金壇雀舌的清香里，藏著茅山腳下的生態(tài)密碼；謝馥春的香膏中，沉淀著百年老字號的匠心傳承；藍印布偶七色龍寶，則用傳統(tǒng)工藝講述著現(xiàn)代文創(chuàng)故事。這些涵蓋地理標(biāo)志產(chǎn)品、中華老字號的伴手禮，通過高鐵宣傳鏈接線上平臺，既滿足了消費者對高品質(zhì)、有特色、有故事的商品的需求，更為參與企業(yè)打開新的市場空間，提供更多展示自身產(chǎn)品的途徑。
江蘇省消保委相關(guān)負責(zé)人表示，希望能夠借助高鐵的客流量優(yōu)勢，讓更多藏在深巷的特色產(chǎn)品，加速走出江蘇，成為拉動地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。
從金陵風(fēng)味到江南巧藝，從高鐵車廂到消費市場，“江蘇好禮 舒心相伴”活動以消費為紐帶，既讓地域文化在流動中煥發(fā)新生，也為提振內(nèi)需、促進區(qū)域經(jīng)濟聯(lián)動進行了實踐。隨著活動的深入推進，江蘇特色伴手禮將繼續(xù)沿著高鐵線路，走進更多消費者的生活，為地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入持久動力。
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