中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者王文郁）趨新，是消費(fèi)市場(chǎng)的魅力所在，它不斷驅(qū)動(dòng)著商業(yè)形態(tài)的迭代與升級(jí)。沈陽聚焦首店上新、場(chǎng)景煥新、模式創(chuàng)新三大板塊，通過首展、首秀、首店的創(chuàng)新實(shí)踐，因地制宜培育壯大首發(fā)經(jīng)濟(jì)，讓每一次首發(fā)都成為引爆消費(fèi)的熱點(diǎn)。與此同時(shí)，沈陽不斷推動(dòng)商業(yè)場(chǎng)景創(chuàng)新升級(jí)，有效激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能，在潛移默化中提升了城市的知名度與美譽(yù)度，增強(qiáng)了城市的商業(yè)活力和消費(fèi)吸引力。
解鎖“周番”新玩法
對(duì)于飼養(yǎng)寵物的家庭而言，外出享受悠閑時(shí)光時(shí)，心里總免不了牽掛家中獨(dú)處的毛孩子是否安分，生怕歸來時(shí)被“拆家”場(chǎng)景搞得焦頭爛額。如今，這樣的顧慮在沈陽有了貼心的解決方案。
在室外的消夏市集里，一場(chǎng)專為毛孩子打造的專屬派對(duì)——“燃動(dòng)夏日”鐵西區(qū)第六屆消夏季暨萬象匯“西紅市5.0”市集熱鬧開啟。7月25日至27日的3天開集日，“周番”（動(dòng)漫領(lǐng)域制作方按照每周固定的時(shí)間推出一集新內(nèi)容）主題聚焦萌寵社交，為毛孩子和它們的主人帶來別樣樂趣。
7月26日，記者來到市集現(xiàn)場(chǎng)，看到一個(gè)個(gè)銷售寵物食品、佩飾、用具的攤位依次排開，吸引了不少養(yǎng)寵物的市民。他們牽著自家寵物來到這里，相互交流。狗狗們則奔到一處歡快地?fù)u著尾巴，相互嗅著氣味，一派其樂融融的景象。
“西紅市5.0”市集亮出愛寵主題。王文郁/攝
“市集活動(dòng)像個(gè)萬花筒，有特意趕來的寵物主，有做寵物行為訓(xùn)練的老師，還有想給寵物救助站囤糧的志愿者，大家在市集上聊一會(huì)兒就可能遇到回頭客或合作伙伴?！背燥栵枌櫸锊蛷d品牌主理人于航對(duì)記者說，這個(gè)活動(dòng)最妙的是能獲得即時(shí)反饋，比如有寵物主看著自家挑食的小泰迪把試吃碗舔得發(fā)亮，第二天就會(huì)直奔實(shí)體店購買，這樣的場(chǎng)景讓商戶們備感欣慰。
市集上專設(shè)的寵物領(lǐng)養(yǎng)小棧。王文郁/攝
市集上專設(shè)的寵物領(lǐng)養(yǎng)小棧前，圍滿了志愿者、義工和逛市集的市民。該小棧負(fù)責(zé)人果然對(duì)記者說，很多愛心人士積極參與到流浪寵物救助的活動(dòng)中，關(guān)愛小動(dòng)物的年輕人也在市集上相互結(jié)識(shí)，交流關(guān)照寵物的經(jīng)驗(yàn)以及救助小動(dòng)物的心得，氛圍溫馨又融洽。
這樣充滿溫度的場(chǎng)景正是鐵西萬象匯“西紅市5.0”市集的生動(dòng)寫照。該活動(dòng)負(fù)責(zé)人馬雨婷介紹說，已連續(xù)舉辦5年的市集，今年創(chuàng)新開啟了定期變換活動(dòng)主題的模式。通過攜手全國300+品牌實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)“周周新番”，不僅打破了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)市集的審美疲勞，而且能精準(zhǔn)對(duì)接不同客群的多元需求，讓每一次市集都能帶來新鮮感與滿足感。
煥新地域 限定新圖景
在“西紅市5.0”市集，萌寵社交并非唯一主角，咖啡文化、烘焙藝術(shù)、創(chuàng)意插畫、潮流派對(duì)、精釀品鑒等九大主題有序更迭，延續(xù)著“周周新番”的新鮮感。據(jù)了解，開場(chǎng)咖啡周上有40余家咖啡品牌齊聚，其中有80%的品牌首次進(jìn)入東北，不乏國內(nèi)一線城市的“排隊(duì)王”熱銷品牌，而最具話題性的當(dāng)屬與沈陽本土咖啡品牌聯(lián)合推出的特調(diào)雞架風(fēng)味的東北燒鳥咖啡。
據(jù)了解，這款咖啡以花椒、八角、蘋果醋、冷萃咖啡、淡奶油為原料，把地域美食靈魂注入現(xiàn)代咖啡潮流。正如遼寧撫順特色小吃麻辣拌“能拌天下可拌之食材”，雞架風(fēng)味的燒鳥咖啡透著東北人特有的樂觀、豁達(dá)與包容。今年首次逛市集的沈陽市民小陳興奮地說：“記得以前鐵西消夏季有雞架博物館，現(xiàn)在換新體驗(yàn)東北燒鳥咖啡，太有趣了?！?/p>
市集與演唱會(huì)巧妙聯(lián)動(dòng)。王文郁/攝
市集的熱鬧氛圍離不開與演唱會(huì)的巧妙聯(lián)動(dòng)。7月26日至27日，陶喆“Soul Power Ⅱ世界巡回演唱會(huì)（沈陽站）”在沈陽奧體中心連續(xù)舉行2場(chǎng)，演唱會(huì)周邊產(chǎn)品熱銷時(shí)間恰與當(dāng)周市集部分重合。演唱會(huì)周邊產(chǎn)品銷售專區(qū)就設(shè)在鐵西萬象匯門店內(nèi)，距離門外“西紅市5.0”雕塑咫尺之遙。不少歌迷買完周邊產(chǎn)品，不忘在演唱會(huì)巨幅海報(bào)前拍照留念，再順路逛逛室外的消夏市集；未牽狗狗的寵物主和市民到店內(nèi)避暑時(shí)，也常會(huì)到演唱會(huì)周邊產(chǎn)品銷售專區(qū)看一看服裝、飾品，兩項(xiàng)活動(dòng)相得益彰。
“本屆消夏季集結(jié)近百項(xiàng)精彩活動(dòng)，升級(jí)百余個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景?！辫F西區(qū)商務(wù)局局長劉億說，今年通過系列活動(dòng)構(gòu)建鐵西全域聯(lián)動(dòng)，為市民和游客帶來了“購物+娛樂+文化”的復(fù)合式消夏新體驗(yàn)，讓整個(gè)夏天充滿多元魅力。
首城套首店 體驗(yàn)新升級(jí)
4月，2025年沈陽首發(fā)季活動(dòng)全面啟動(dòng)，為城市消費(fèi)市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力?！拔逡弧逼陂g，以“體育+”為核心理念打造城市綜合體的沈陽環(huán)球港動(dòng)感城（以下簡(jiǎn)稱動(dòng)感城）開業(yè)即迎客流高峰。這里匯聚了多家首店和多種形式的首發(fā)活動(dòng)，成為市民和游客關(guān)注的焦點(diǎn)。
7月27日晚上7點(diǎn)，記者在動(dòng)感城看到，這里仿佛處處散發(fā)著運(yùn)動(dòng)氣息，不穿一身運(yùn)動(dòng)裝會(huì)覺得與整體格調(diào)格格不入。在這里，靜，可以就地體驗(yàn)露營的愜意；動(dòng)，可以在滑板上嘗試飛檐走壁。想挑戰(zhàn)高處，可以在四層天際運(yùn)動(dòng)空間的懸空光影跑道上體驗(yàn)不一樣的運(yùn)動(dòng)；想補(bǔ)充物資，一層的運(yùn)動(dòng)零售與戶外生活空間有各種新潮物資和裝備。中間二三層的競(jìng)技空間吸引了不少運(yùn)動(dòng)極客，酷玩空間則滿足了親子家庭與團(tuán)建活動(dòng)的需求。
市民可以在動(dòng)感城體驗(yàn)露營。王文郁/攝
極限攀巖空間吸引了不少運(yùn)動(dòng)愛好者。王文郁/攝
懸空光影跑道與天際線共舞。王文郁/攝
一家看似健身館的敞開式場(chǎng)地內(nèi)，跑步機(jī)上的人們揮汗如雨；毗鄰的休息區(qū)里，許多人坐在沙發(fā)上輕松攀談，服務(wù)臺(tái)工作人員忙得不可開交。“這里是商健不是鐵健?！痹摍C(jī)構(gòu)工作人員對(duì)記者解釋道，顧客來此不只是為了擼鐵長肌肉，在跑步機(jī)上健身后，還有游泳館等其他配套服務(wù)，小憩時(shí)還可以進(jìn)行商務(wù)交流。
“動(dòng)感城里適合青少年的體育項(xiàng)目很全，競(jìng)技培訓(xùn)內(nèi)容很有特色。玩餓了有吃飯的好去處，休息后還可以接著換樣玩，完善的配套服務(wù)十分吸引人?！睅Ш⒆訁⒓佑H子活動(dòng)的一對(duì)年輕夫妻對(duì)記者說。
近年來，沈陽首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展得如火如荼，首發(fā)、首秀、首展等活動(dòng)連續(xù)不斷，各類品牌首店的落址引領(lǐng)城市新消費(fèi)潮流。動(dòng)感城與沈陽大悅城、中興商業(yè)大廈、萬象匯等企業(yè)充分發(fā)揮帶動(dòng)作用，吸引了一批品牌首店入駐沈陽，涵蓋餐飲、零售、文化、體育、娛樂等業(yè)態(tài)，形成品牌與顧客深度對(duì)話的消費(fèi)新時(shí)尚。
沈陽市商務(wù)局副局長馮亞賽表示，一系列首發(fā)、首店、首秀、首展等活動(dòng)紛至沓來，滿足了廣大市民和國內(nèi)外游客多元化、品質(zhì)化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，持續(xù)提升了沈陽首發(fā)經(jīng)濟(jì)的影響力和輻射力。
首店上新，點(diǎn)燃了消費(fèi)潮流爆點(diǎn)；場(chǎng)景煥新，激活了消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)能；模式創(chuàng)新，釋放了消費(fèi)增長潛能。最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，沈陽市社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)2051.6億元，同比增長6.0%；沈陽市開展各類促消費(fèi)活動(dòng)600余場(chǎng)，新認(rèn)定4個(gè)市級(jí)夜經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)和6個(gè)特色街區(qū)，彰顯出沈陽消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃活力。
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