中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者王小月）走進(jìn)SKP-S的大門，時(shí)間仿佛快進(jìn)到2119年。在這里，機(jī)器羊群在草原上吃草，企鵝軍團(tuán)隨人影轉(zhuǎn)動(dòng)，火星基地里兩只機(jī)械猩猩正在對弈——這不是科幻電影場景，而是北京炙手可熱的高端沉浸式商業(yè)空間，也是年輕人打卡拍照的熱門景點(diǎn)。
2019年12月，北京SKP與韓國潮牌GENTLE MONSTER聯(lián)手打造了這個(gè)名為“SKP-S”的全新主題商場。不同于傳統(tǒng)百貨的樓層導(dǎo)購圖，這里各樓層通過火星地表、太空艙等裝置串聯(lián)未來故事線，為人們講述了一個(gè)關(guān)于“移民到火星”100年后的故事。
商場內(nèi)的“仿真羊”吸引消費(fèi)者駐足觀看。王小月/攝
穿越火星的奇妙之旅
今年7月31日，踏入SKP-S，記者瞬間被一群咩咩叫、低頭吃草的“小羊”吸引。然而，這些并非真實(shí)生靈，而是采用尖端技術(shù)打造的“機(jī)器羊”。它們逼真的動(dòng)作、叫聲以及柔軟的羊毛質(zhì)感，讓人真假難辨。
與一層營造的神秘未來科幻氛圍不同，二層展現(xiàn)出獨(dú)特的工業(yè)風(fēng)情。這里匯聚了眾多備受矚目的街頭服裝品牌以及小眾潮流品牌，打造出一個(gè)未來感與科幻感交織的新型購物空間。
在二層的互動(dòng)裝置——企鵝魔鏡前，不少消費(fèi)者駐足體驗(yàn)。450只電動(dòng)填充企鵝巧妙排列，構(gòu)成一幅生動(dòng)有趣的場景。當(dāng)有人靠近企鵝群時(shí)，裝設(shè)其中的軀體動(dòng)作捕捉設(shè)備便會發(fā)揮作用，企鵝們會“反射”出人的動(dòng)作輪廓，并隨之轉(zhuǎn)向，形成奇妙的互動(dòng)，引得人們陣陣驚嘆。
靠近電動(dòng)企鵝，它們會“反射”出人的軀體動(dòng)作輪廓。王小月/攝
三層則開啟了一場非同尋常的沉浸式“火星”之旅。穿越蟲洞后，在SKP-S三層火星基地里，人類與AI復(fù)制人正在對話，探討著火星基地的建設(shè)；兩只大猩猩在火星的背景下專注地下棋對弈，仿佛將人們帶入了遙遠(yuǎn)的未來世界。
大猩猩在火星基地對弈。王小月/攝
來自廣東的消費(fèi)者張女士告訴記者，她是在網(wǎng)上看到旅游攻略，特意來打卡，“如果沒有品牌店鋪，說這里是一座小型的藝術(shù)館也不為過，科技感和藝術(shù)感十足”。
相較之下，四層的限定展覽成為年輕人的聚集地。逾百平方米的獨(dú)家原稿展區(qū)、20米長廊互動(dòng)投影、收藏級手辦等周邊……《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》限定紀(jì)念展在四層的T-10展覽空間開幕?，F(xiàn)場還有熱門毛絨玩具、收藏級手辦等周邊產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)了“看、玩、買一體”，讓年輕人在這里盡情享受潮流文化的魅力。
呈現(xiàn)更年輕更多元樣貌
北京SKP作為國內(nèi)有名的“店王”，長期以高端形象深入人心。SKP-S則開啟了更具突破性的探索，主打的就是體驗(yàn)：在奢侈品布局上呈現(xiàn)更年輕、更多元的樣貌；通過數(shù)字化技術(shù)打造沉浸式零售場景，刷新了人們對傳統(tǒng)百貨商場、現(xiàn)代零售、沉浸式體驗(yàn)場景的認(rèn)知。
“在過去的幾年中，我們已經(jīng)看到了新一代的奢侈品買家進(jìn)入市場。他們摒棄舊規(guī)則，正在創(chuàng)造自己的奢侈觀。我們希望為他們創(chuàng)建一個(gè)新的類別?！盨KP負(fù)責(zé)人表示，這是一個(gè)大膽的嘗試，希望做點(diǎn)不一樣的東西，能夠擁抱更多的消費(fèi)者，特別是那些有不一樣想法或有大膽嘗試精神的年輕消費(fèi)者。
中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽對《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示，SKP-S自開業(yè)就引起業(yè)內(nèi)關(guān)注，主要還是該商場實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)、品牌、時(shí)尚和沉浸四大元素的融合，而這4個(gè)關(guān)鍵詞的也是其他購物中心轉(zhuǎn)型和定位的方向。
平衡場景創(chuàng)新與投入成本
這場商業(yè)實(shí)驗(yàn)也面臨現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。盡管SKP-S以顛覆性的體驗(yàn)場景設(shè)計(jì)引發(fā)關(guān)注，但將大量租賃面積讓渡給藝術(shù)作品和場景搭建確實(shí)影響著坪效（每坪面積上可以產(chǎn)出的營業(yè)額）表現(xiàn)。記者了解到，SKP-S一層部分奢侈品品牌面臨出走。據(jù)媒體透露，北京SKP-S自2024年起加速調(diào)整步伐，主要因業(yè)績未達(dá)預(yù)期。此前設(shè)立的獨(dú)立市場部已合并至北京SKP團(tuán)隊(duì)。
對此，SKP方面表示，調(diào)整旨在契合年輕消費(fèi)者的喜好，聚焦運(yùn)動(dòng)、家用、美食、健康及潮流領(lǐng)域，并通過SKP SELECT集合店革新品牌架構(gòu)。
賴陽認(rèn)為，如何平衡商場在調(diào)整或建立時(shí)采用的創(chuàng)新手段與投入成本，是企業(yè)需要解決的最大問題。“在融合藝術(shù)、品牌、時(shí)尚和沉浸四大要素的同時(shí)，運(yùn)營方一定會面臨成本控制的問題。其實(shí)，商家可以在操作層面選擇具有藝術(shù)性、時(shí)尚性的品牌，或轉(zhuǎn)賣收藏的藝術(shù)品，或?qū)⒅黝}展變?yōu)榭射N售性質(zhì)，通過利益的轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)成本可控?！?/p>
