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中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者劉文新）2021年7月，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)上海、北京、廣州、天津、重慶率先開展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。4年來，重慶通過政策與市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)，深度融合國(guó)際范與巴渝味，實(shí)現(xiàn)從區(qū)域消費(fèi)中心向全球消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的重大跨越，在國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的“關(guān)鍵年”交出亮麗答卷。

便利多元優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境

近日，來自新加坡的游客楊女士花2萬元在渝中區(qū)環(huán)球購物中心購買了一款皮包，隨后在工作人員協(xié)助下，辦理了即買即退離境退稅手續(xù)，當(dāng)場(chǎng)領(lǐng)到2200元退稅款?！爸耙x境后才能拿到退稅款，現(xiàn)在在商店就可領(lǐng)到，真是太方便了?！睏钆扛械绞煮@喜。

“離境退稅是擴(kuò)大入境消費(fèi)的關(guān)鍵舉措，也是提升國(guó)際消費(fèi)中心城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手?！敝貞c市稅務(wù)局出口退稅服務(wù)和管理局局長(zhǎng)蘭庭義介紹說，重慶從2018年3月開始實(shí)行境外旅客購物離境退稅，2024年1月試點(diǎn)離境退稅即買即退，今年1月升級(jí)離境退稅服務(wù)，7月攜手四川試點(diǎn)運(yùn)行離境退稅即買即退川渝通辦服務(wù)，境外旅客在川渝任一城市的即買即退商店購物并完成退稅后，可自由選擇從成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)或重慶江北國(guó)際機(jī)場(chǎng)離境，并完成退稅驗(yàn)核。目前重慶離境退稅商店達(dá)208家，今年1月至7月重慶離境退稅商品銷售額、退稅金額均同比增長(zhǎng)近5倍。

重慶構(gòu)建全球消費(fèi)新高地。劉文新/攝

重慶在提升境外游客支付便利化、多元化方面也做了很多努力和創(chuàng)新。今年4月，來重慶參加經(jīng)貿(mào)推介會(huì)的津巴布韋客人埃利法西•馬沙巴，在十八梯傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)“了了集物”非遺集合店挑選了伴手禮后，收銀員拿出POS機(jī)，接過客人的銀行卡，熟練地完成了支付操作。“買幾樣小東西也能刷卡，非常方便?！卑＠ㄎ?bull;馬沙巴感嘆。

為方便外籍人士刷卡消費(fèi)，重慶大力開展境外銀行卡受理升級(jí)改造，加速拓展境外銀行卡受理商戶。渝中區(qū)作為重慶首個(gè)支付便利化示范區(qū)，支持外卡受理的商戶數(shù)量大幅增長(zhǎng)至5624戶，支持外幣兌換的銀行網(wǎng)點(diǎn)119家，全部374臺(tái)ATM支持外卡取現(xiàn)，還新增了3臺(tái)外幣自助兌換機(jī)。

隨著國(guó)際消費(fèi)便利化不斷提升，上半年重慶入境游客同比增長(zhǎng)77.2%，花費(fèi)增長(zhǎng)90.2%。

首店首發(fā)引領(lǐng)消費(fèi)潮流

3月25日，法國(guó)奢侈品牌馬吉拉在重慶萬象城北區(qū)開業(yè)，標(biāo)志著該品牌在西南地區(qū)首家全品類精品店的誕生。馬吉拉店鋪涵蓋男女成衣、包袋、鞋履、配飾、香水等全線產(chǎn)品，是全國(guó)范圍內(nèi)第8家設(shè)有咖啡空間的精品店。萬象城北區(qū)正在成為重慶首店經(jīng)濟(jì)與潮新文化交匯的“熱力地帶”。自2023年開業(yè)以來，萬象城北區(qū)已累計(jì)引入30家首店，其中全國(guó)首店2家、西南首店6家、重慶首店25家，不斷為城市高階消費(fèi)帶來驚喜。

為發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，重慶于2024年1月出臺(tái)《支持首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干措施》，明確商業(yè)運(yùn)營(yíng)商引進(jìn)知名品牌首店，按照綜合評(píng)定，給予最高200萬元的資金獎(jiǎng)勵(lì)。針對(duì)第三方機(jī)構(gòu)、平臺(tái)、協(xié)會(huì)，助力重慶對(duì)接招引商業(yè)品牌首店，給予最高100萬元的資金獎(jiǎng)勵(lì)。

具有國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力的時(shí)尚機(jī)構(gòu)、知名品牌、設(shè)計(jì)師品牌、高端定制品牌等在渝首發(fā)新品，舉辦時(shí)尚秀場(chǎng)、國(guó)際展會(huì)和發(fā)布活動(dòng)，按照最高100萬元的標(biāo)準(zhǔn)給予活動(dòng)主辦方資金獎(jiǎng)勵(lì)。

即買即退為境外游客消費(fèi)提供便利。劉文新/攝

鼓勵(lì)本土品牌企業(yè)走出去，對(duì)到市外開設(shè)連鎖直營(yíng)門店，開展功能創(chuàng)新、業(yè)態(tài)復(fù)合和跨界融合，打造具有一定影響力的連鎖經(jīng)營(yíng)品牌企業(yè)，按照最高80萬元的標(biāo)準(zhǔn)給予資金獎(jiǎng)勵(lì)。

隨著一系列扶持政策的出臺(tái)，重慶首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，已成為建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要力量。今年上半年重慶引進(jìn)品牌首店數(shù)量躋身全國(guó)前四。截至8月31日，重慶累計(jì)引進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌2200個(gè)，國(guó)際消費(fèi)資源集聚度顯著提升。引入的首店包括亞洲首店、中國(guó)首店、西南首店、重慶首店等多個(gè)層級(jí)。日本蔦屋書店西南首店單日營(yíng)業(yè)額突破80萬元，無印良品西南最大旗艦店在北城天街揭幕時(shí)，單日銷售額突破百萬元。

流量IP打開消費(fèi)窗口

美國(guó)網(wǎng)紅主播小達(dá)倫•沃特金斯以豐富的表情和激昂的情緒而聞名，被中國(guó)網(wǎng)友昵稱為“甲亢哥”。今年春天的中國(guó)之行，讓原本不太起眼的重慶西部小城榮昌收獲了驚人的全球曝光度，躍升為具有全國(guó)乃至國(guó)際辨識(shí)度的網(wǎng)紅城市，多項(xiàng)消費(fèi)及經(jīng)濟(jì)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。

3月底4月初，“甲亢哥”來到成都、重慶、深圳、香港、長(zhǎng)沙等城市，開啟“一鏡到底”沉浸式體驗(yàn)直播。來自重慶市榮昌區(qū)的短視頻創(chuàng)作者林江一路“追星”，數(shù)次投喂榮昌鹵鵝，單條視頻播放量突破1.2億次，相關(guān)話題瀏覽量超5億次，榮昌鹵鵝由地方風(fēng)味一躍變?yōu)閲?guó)民美食，成為爆款。榮昌原有的鹵鵝企業(yè)+新開店鋪的銷售，同比增長(zhǎng)了5倍。重慶鵝堂食品有限公司負(fù)責(zé)人王龍告訴《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者，公司之前每天鹵鵝的銷量大約1000只，現(xiàn)在達(dá)到了3000只。公司為全國(guó)的盒馬鮮生門店供應(yīng)的鹵鵝，打上了“甲亢哥同款”標(biāo)簽。

“輕軌穿樓”是游客的心儀之地。劉文新/攝

榮昌區(qū)政府精準(zhǔn)接招，出臺(tái)《榮昌鹵鵝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，以“文化符號(hào)+國(guó)際傳播”雙輪驅(qū)動(dòng)推進(jìn)鹵鵝品牌全球化，推動(dòng)鹵鵝與榮昌夏布、陶器等非遺元素結(jié)合，打造“品鑒+體驗(yàn)+文創(chuàng)”的國(guó)際消費(fèi)場(chǎng)景?！拔逡弧奔倨冢瑯s昌接待游客234.5萬人次，同比增長(zhǎng)168.2%，其中夏布小鎮(zhèn)接待量達(dá)89.11萬人次，同比增幅743%。

這種“以旅促商”模式，帶動(dòng)全區(qū)餐飲、住宿、旅游等行業(yè)快速增長(zhǎng)。上半年榮昌區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額以11.8%的增速，在重慶各區(qū)縣摘得桂冠。

文旅融合賦能消費(fèi)升級(jí)

“重慶伴江而生、筑山為城，山水靈動(dòng)孕育了獨(dú)一無二的自然景觀。”在日前舉行的重慶培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市四周年新聞發(fā)布會(huì)上，重慶市商務(wù)委員會(huì)主任章勇武介紹說，近年來，重慶突出“山城”“江城”“橋都”城市名片，打造具有國(guó)際化、多元化、特色化消費(fèi)版圖，為世界各地游客提供富有山水韻味的暢游體驗(yàn)。

重慶結(jié)合城市更新，推動(dòng)解放碑、朝天門、觀音橋等打造世界知名商圈，建成超100個(gè)“江崖街洞天”消費(fèi)新場(chǎng)景。洪崖洞臨崖商業(yè)體、李子壩軌道穿樓等網(wǎng)紅消費(fèi)場(chǎng)景，成為八方游客的心儀之地，年均接待游客超5億人次。升級(jí)“不夜重慶”消費(fèi)內(nèi)涵，發(fā)布夜購、夜玩、夜味、夜養(yǎng)、夜賞“五夜”消費(fèi)地圖，依托常態(tài)化無人機(jī)表演，創(chuàng)新日游山水、夜賞光影全時(shí)旅游消費(fèi)模式，重慶已連續(xù)四年蟬聯(lián)“中國(guó)十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市”榜首。

重慶美食吸引大量中外游客。劉文新/攝

“游客來了，還有美食款待?！闭掠挛浔硎?，近年來，重慶加快完善餐飲消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)德莊、劉一手等品牌在20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開設(shè)分店近100家，“重慶火鍋”全產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值達(dá)3000億元；實(shí)施“渝味360碗”培育專項(xiàng)行動(dòng)，評(píng)出榮昌鹵鵝等頭碗菜43道、特色菜360道，建設(shè)體驗(yàn)店182個(gè)、示范店38個(gè)、旗艦店9個(gè)、美食街區(qū)6個(gè)；實(shí)施品質(zhì)餐飲擴(kuò)容專項(xiàng)行動(dòng)，構(gòu)建國(guó)際友城美食聚集區(qū)，5家餐廳入選“2024黑珍珠餐廳指南”，95家入選大眾點(diǎn)評(píng)“必吃榜”，入選數(shù)量居全國(guó)第四。上半年重慶餐飲收入達(dá)到1233.7億元，同比增長(zhǎng)6.4%。

重慶通過文旅融合賦能消費(fèi)升級(jí)，拉動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)，優(yōu)化了消費(fèi)環(huán)境，提升了城市國(guó)際影響力。