中國消費者報南寧訊（記者顧艷偉）9月15日，記者從廣西壯族自治區(qū)陽朔縣市場監(jiān)管局了解到，為維護良好的旅游消費環(huán)境，陽朔縣市場監(jiān)管局以“建設(shè)陽朔先導(dǎo)區(qū)，建功桂林世旅城”為統(tǒng)攬，創(chuàng)新“監(jiān)管+服務(wù)”模式，全力規(guī)范廣告市場，守護陽朔旅游的金字招牌。
據(jù)了解，為防止虛假廣告破壞旅游消費環(huán)境，陽朔縣市場監(jiān)管局將重點涉旅企業(yè)及周邊關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)納入重點監(jiān)管服務(wù)對象，對宣傳海報、線上推廣文案、短視頻內(nèi)容開展全面排查，重點核查是否存在虛假宣傳、夸大景觀效果、誤導(dǎo)消費者等廣告違法違規(guī)問題。
今年8月底，執(zhí)法人員在監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)，某旅游基地項目招商方在微信群和朋友圈發(fā)布的招商信息中使用“搶先分享億萬元蛋糕”“年保底分紅5萬元起，36年分紅180萬元以上”等違規(guī)承諾。根據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定，招商廣告不得對收益情況作出保證性承諾。
陽朔縣市場監(jiān)管局立即對該基地開展行政指導(dǎo)，詳細解讀法律風險，督促刪除涉嫌違法的宣傳內(nèi)容，幫助優(yōu)化表述方式，既確保了廣告的合規(guī)性，又清晰傳遞了項目價值。據(jù)統(tǒng)計，2025年初至今，該基地共接待游客約18萬人次，滿意度達97%，未發(fā)生一起因廣告宣傳引發(fā)的投訴舉報。
“我們提前介入網(wǎng)紅打卡點的廣告宣傳，梳理合規(guī)要點，明確禁止性條款與推薦性表述?！标査房h市場監(jiān)管局廣告股負責人介紹說，該局還安排專人對接，及時解答廣告企業(yè)與商戶在宣傳策劃中遇到的廣告合規(guī)問題，確保了全縣的廣告市場經(jīng)營規(guī)范有序。
在監(jiān)管與服務(wù)的雙重努力下，陽朔縣廣告宣傳合規(guī)水平顯著提升。“多虧了市場監(jiān)管部門的專業(yè)指導(dǎo)，我們的廣告合法合規(guī)，游客也更信任我們的宣傳，回頭客和推薦而來的新游客越來越多?！币晃缓脚淖赓U經(jīng)營者說。
陽朔縣市場監(jiān)管局局長黃明生表示，該局將繼續(xù)深化“監(jiān)管+服務(wù)”模式，健全廣告監(jiān)管機制，加大廣告監(jiān)測力度，提升企業(yè)合規(guī)經(jīng)營意識和能力，進一步營造安全放心、公平有序的旅游市場消費環(huán)境。
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